深圳高歌策划是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌推广!企业低成本赢销第一伙伴!下面跟着高歌策划一起来分析一下如何针对野格酒制定品牌营销策划。

品牌是一个企业的私有属性。品类是一群客户的公共属性。品类，不是细分市场，不是行业名称，而是以记忆为载体、降低决策成本的认知资源。因此，品类创新的价值可以引领品牌塑造的价值。快消品是我国第一大广告投放业主，其中年销售6000亿元的白酒是最大的单品市场之一。问题来了，面对中国白酒销售总量增长已经迟滞的现实，该如何实现业绩增长？

野格酒：场景用酒+用户体验

定位策划：带有药性的小众烈酒，定位“年轻人夜场用酒”。它来自德国知名酒类品牌。

营销策划：主打夜场专卖的B2B2C。

在强大渠道攻势下，一件举成为夜店里卖的最火的小品类酒。夜场用酒，运营手法与调动气氛都非常强（比如野格+红牛混合喝法），比传统中国酒对年轻人更有体验感与参与感的营销优势。

竞争结果：2017年销售额约4.5亿元。

补充说明：野格酒与江小白在产品特性上，都有一个共同点，即酒都有点烈性，不太符合中国传统商务的口味。野格酒比江小白，更窄的品类定位，更强的场景驱动，更强的用户体验。

野格酒因为德国基因，加上产品本身的药性，不做广告也小范围大火。江小白打坐社会化传播，但是产品定位是白酒，在用户认知的教育成本上吃了不少亏。

今天高歌策划就给大家分享到这，如果还需要了解更多有关品牌营销策划的信息，请登录深圳市高歌品牌营销策划有限公司官网（http://www.szgoge.com/）