品牌营销策划是什么？肯定不是强买强卖，它应该是你情我愿的，感觉很不错，买完还帮你传播，这就是品牌营销策划！现在我们看到的大多数品牌营销方式都是这样的：我们的品牌是什么，它们有什么样的牛X功能，可以帮你做什么事情，并且我们拥有独特优势， 甩开对手几条街，价格也公道......你确定不买吗？”

用户完全有可能购买，但是这并不是唯一的品牌营销路径。除了直接说服用户购买，我们还可以借助各种群体的力量。除了把精力放到他本身或产品本身之外，还可以试试随机事件营销玩法这一个超强大招，可以去看看看华帝这场营销都是非常成功的案例，这就不多做解说了。选择随机事件营销玩法这其中有几个点需要了解的：

门槛低：这种活动的学习成本、决策成本、行动成本、形象成本、传播成本等都应该尽量低，人人都可轻松参与进来；

趣味性：这个随机事件首先就应该有趣，比如丢硬币这个事也是随机的，但明显没什么意思了。尽量做到打破常规，制造反差，意料之外。

随机性：这是一个最基本的标准，首先这个事件得是随机发生，具有不确定性、和不可控性。

惊喜感：消费者对于不确定事物的冲动大多来自对惊喜感的追求，所以我们需要制造惊喜。一个会给用户制造惊喜的品牌，总是那么让人喜欢。

首先，我们的奖励设置需要足够让人惊喜，比如全额退款多么令人心生向往。其次，就算没有赢得随机奖励，我们也可以给出一点小惊喜，没有人能抵挡得住惊喜的力量。

营销策划要场景化、情景化、要有代入感、共鸣、引发联想等等，这也是原因之一。总而言之，好的品牌营销策划，就是要能影响到人的认知，就是要让用户下单购买。

品牌营销策划无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望、梦想、恐惧或者渴望，然后将这些“原本就存在的渴望”导向特定商品。而营销，也没有专家的，唯一的专家是消费者，你只要能打动消费者就行了。