杰出的营销策划是对人类思维的突破，纵观杰出的营销策划案例，我们可以得出这样的结论：一个杰出的营销策划人，需具备广告创意能力，事件营销意识，新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心，激情等待特征。在营销策划的江湖中，有着无数成功的营销策划案例，经过岁月的积淀，这些闪耀着营销人智慧的经典案例，给后来人很多的启迪和指引。我们继续上一篇的文章开始。

品牌策划经典案例六：耐克 - 乐观进取的态度

在全球消费者心中占据一席之地凯勒说：“耐克一直非常关注消费者其丰富的接入点令耐克品牌，不仅受到专业运动员的欢迎同时也吸引了普通大众。这个品牌强调的是自强不息发挥自己最大实力向每个人都发出了‘Just DoIt’的邀请。”耐克最大的优势之一在于不间断地产品开发曾先后发明了耐克气垫和Dri-Fit面料等凯勒表示对消费者来说。

越爱创新的企业就越显得专业。他说：“如果你常有创新，消费者就会更加信赖你因为他们觉得这样的企业肯定是懂行的耐克的第一个产品只是万里长征的第一步经过无数的发明创新耐克已经从一家单纯的高端运动鞋公司彻底转型为全能型体育用品生产企业业务遍布全球，覆盖各种体育项目。

品牌策划经典案例七：西南航空：特色服务

成功很大程度上是因为尽管其经营风格和企业文化很特殊但这些与众不同之处正符合公司核心功能的需求。“西南航空有着快乐而富有活力的企业文化在航空业是绝无仅有的，但就其核心业务领域而言西南航空公司的经营运作非常成熟用快捷而低廉的方式将游客送达目的地。”尽管西南航空在分享决策信息方面获得低分但这种保护手段或许是其持续发展的秘诀不少大航空公司曾想模仿西南航空的模式推出廉价子公司，但没有一家能维持下去。“人人都能看到西南航空的做法——他们用一种型号的飞机，他们不收取托运费他们的员工很友好，于是你觉得任何人都可以复制但其实不能。”卡尔金斯说。“西南航空的特殊在于尽管这个品牌有很多独特的元素但所有这些不同的元素都在为消费者提供独一无二的服务。

品牌策划经典案例八：星巴克：提供交流空间

在多年前经历了一次下滑后这家世界领先的专业咖啡零售商，已经恢复了最初的承诺要为人们提供一个交流的场所此后公司的业务和品牌都重振旗鼓斯坦格尔表示“星巴克对其使命感已经有了更深的理解那就是成为消费者感情交流的场所。”从免费WiFi到店内播放的音乐还有宽大的桌子和聚会、会议空间星巴克门店的设计目标是帮助消费者更好地交流斯坦伯格说“随便走进一家星巴克都会看到有人在谈生意有人在聊天。星巴克很了解这点店内每样东西都是为了帮助消费者沟通感情、探索、激励和创造。”创业者们应该向星巴克的创新方法学习因为正是特色定位让星巴克在咖啡店这个已经有几世纪历史的古老行业脱颖而出斯坦伯格说“他们塑造出一种独到的品牌氛围非常成功，目前还没有人能媲美。”关键在于要彻底了解行业规则和竞争对手的策略然后想办法将这些变成自己的优势“如果你刚进入某个行业去创业或许一开始还无法影响行业的标准但只要你能找到一个新的发展方向，那就赢了。”他说“如果你进入某个行业只靠‘你有我也有’，那就没什么意思了。”

杰出的营销策划是对人类思维的突破，纵观杰出的营销策划案例，我们可以得出这样的结论：一个杰出的营销策划人，需具备广告创意能力，事件营销意识，新闻传媒从业经验，以及数不清的边缘知识，还有好奇心，激情等待特征。在营销策划的江湖中，有着无数成功的营销策划案例，经过岁月的积淀，这些闪耀着营销人智慧的经典案例，给后来人很多的启迪和指引。我们继续上一篇的文章开始。

品牌策划经典案例六：耐克 - 乐观进取的态度

在全球消费者心中占据一席之地凯勒说：“耐克一直非常关注消费者其丰富的接入点令耐克品牌，不仅受到专业运动员的欢迎同时也吸引了普通大众。这个品牌强调的是自强不息发挥自己最大实力向每个人都发出了‘Just DoIt’的邀请。”耐克最大的优势之一在于不间断地产品开发曾先后发明了耐克气垫和Dri-Fit面料等凯勒表示对消费者来说。

越爱创新的企业就越显得专业。他说：“如果你常有创新，消费者就会更加信赖你因为他们觉得这样的企业肯定是懂行的耐克的第一个产品只是万里长征的第一步经过无数的发明创新耐克已经从一家单纯的高端运动鞋公司彻底转型为全能型体育用品生产企业业务遍布全球，覆盖各种体育项目。

品牌策划经典案例七：西南航空：特色服务

成功很大程度上是因为尽管其经营风格和企业文化很特殊但这些与众不同之处正符合公司核心功能的需求。“西南航空有着快乐而富有活力的企业文化在航空业是绝无仅有的，但就其核心业务领域而言西南航空公司的经营运作非常成熟用快捷而低廉的方式将游客送达目的地。”尽管西南航空在分享决策信息方面获得低分但这种保护手段或许是其持续发展的秘诀不少大航空公司曾想模仿西南航空的模式推出廉价子公司，但没有一家能维持下去。“人人都能看到西南航空的做法——他们用一种型号的飞机，他们不收取托运费他们的员工很友好，于是你觉得任何人都可以复制但其实不能。”卡尔金斯说。“西南航空的特殊在于尽管这个品牌有很多独特的元素但所有这些不同的元素都在为消费者提供独一无二的服务。

品牌策划经典案例八：星巴克：提供交流空间

在多年前经历了一次下滑后这家世界领先的专业咖啡零售商，已经恢复了最初的承诺要为人们提供一个交流的场所此后公司的业务和品牌都重振旗鼓斯坦格尔表示“星巴克对其使命感已经有了更深的理解那就是成为消费者感情交流的场所。”从免费WiFi到店内播放的音乐还有宽大的桌子和聚会、会议空间星巴克门店的设计目标是帮助消费者更好地交流斯坦伯格说“随便走进一家星巴克都会看到有人在谈生意有人在聊天。星巴克很了解这点店内每样东西都是为了帮助消费者沟通感情、探索、激励和创造。”创业者们应该向星巴克的创新方法学习因为正是特色定位让星巴克在咖啡店这个已经有几世纪历史的古老行业脱颖而出斯坦伯格说“他们塑造出一种独到的品牌氛围非常成功，目前还没有人能媲美。”关键在于要彻底了解行业规则和竞争对手的策略然后想办法将这些变成自己的优势“如果你刚进入某个行业去创业或许一开始还无法影响行业的标准但只要你能找到一个新的发展方向，那就赢了。”他说“如果你进入某个行业只靠‘你有我也有’，那就没什么意思了。”

品牌策划经典案例九：苹果 - 最酷(最有趣)的产品

世上还有哪家公司，能让公众和媒体都屏息等待每一个新产品发布?不管苹果发布什么新产品消费者都相信它肯定具有高度智能化与时尚感将会改善我们通讯、工作或闲暇时的娱乐生活更重要的是，购买过程令人非常愉悦。一直以创造力和表现力而闻名于世的同时苹果品牌通过产品专卖店。培养起消费者和销售人员的零距离互动成功提高了品牌的感情分“他们聘用的店员都很体贴，而且不会根据销售额来决定员工业绩。”斯坦格尔将苹果专卖店的经营策略赞为“史上最好的销售策略他们真的希望。“乔布斯只考虑什么对品牌和消费者是正确的。”斯坦格尔说“这种专注是苹果公司在创新和产品开发方面如此出色的原因让他们将竞争对手远远甩在后面。

品牌策划经典案例十：高歌品牌营销策划有限公司

高歌拥有六大专业群，涵盖市场调研、品牌整合、营销咨询、创意设计、公关推广、影音制作等。高歌一直致力于，也成功于：以最小的广告投入为客户创造最大的价值。贴近市场、贴近客户、贴近结果的本土化市场实操，成为众多客户选择高歌新的服务价值。高歌成为“中国品牌赢销力专业推广机构”、“深圳十大策划机构”、“本土最具创新力的创意设计50强”、“2012年度中国营销策划机构100强”，引领深圳本土广告公司成功突围！

品牌策划经典案例九：苹果 - 最酷(最有趣)的产品

世上还有哪家公司，能让公众和媒体都屏息等待每一个新产品发布?不管苹果发布什么新产品消费者都相信它肯定具有高度智能化与时尚感将会改善我们通讯、工作或闲暇时的娱乐生活更重要的是，购买过程令人非常愉悦。一直以创造力和表现力而闻名于世的同时苹果品牌通过产品专卖店。培养起消费者和销售人员的零距离互动成功提高了品牌的感情分“他们聘用的店员都很体贴，而且不会根据销售额来决定员工业绩。”斯坦格尔将苹果专卖店的经营策略赞为“史上最好的销售策略他们真的希望。“乔布斯只考虑什么对品牌和消费者是正确的。”斯坦格尔说“这种专注是苹果公司在创新和产品开发方面如此出色的原因让他们将竞争对手远远甩在后面。

品牌策划经典案例十：高歌品牌营销策划有限公司

高歌拥有六大专业群，涵盖市场调研、品牌整合、营销咨询、创意设计、公关推广、影音制作等。高歌一直致力于，也成功于：以最小的广告投入为客户创造最大的价值。贴近市场、贴近客户、贴近结果的本土化市场实操，成为众多客户选择高歌新的服务价值。高歌成为“中国品牌赢销力专业推广机构”、“深圳十大策划机构”、“本土最具创新力的创意设计50强”、“2012年度中国营销策划机构100强”，引领深圳本土广告公司成功突围！

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