影视广告策划与创作这本书根据认识规律和影视广告创作流程展开叙述，先是介绍影视广告的相关基础知识，再到阐述影视广告的策划与创意，接下来是写作与制作，最后是广告的效果测评等内容。影视广告策划与创作，已经被纳入教育部高等学校广播影视专业百部重点教材。详细内容由深圳广告策划公司高歌集团小编介绍。

　　《影视广告策划与创作》是教育部高等学校广播影视专业百部重点教材首批立项教材，是为高职院校影视广告、影视制作专业学生编写的一本专业基础理论教材，具有够用的理论性和广泛的实用性，强调理论联系实际。旨在帮助学生及读者学习掌握影视广告的策划方法、表现技巧和创作手段。

　　作为影视广告专业的一门专业课，具体的教学目标是：了解影视广告的基本知识;了解影视广告的功能、特性与分类;了解影视广告的前期策划内容和步骤;掌握影视广告文案创作与脚本编写的要点、技巧和方法;掌握影视广告创意的思维方法、技法与基本要求;掌握影视广告制作中的技巧和创作手段。

　　本书根据认识规律和影视广告创作流程展开叙述，先是介绍影视广告的相关基础知识，再到阐述影视广告的策划与创意，接下来是写作与制作，最后是广告的效果测评等内容。

　　作者简介

　　王诗文，男，(1956-)安徽省怀宁县人，安徽广播影视职业技术学院院长、安徽省高校教学名师，全国广播电视百优理论人才、教育部高等学校高职高专广播影视类专业教学指导委员会委员，安徽省电影电视艺术家协会副主席、安徽省职成教协会理事、安徽省广播电视协会副理事长。曾主编出版《当代广播电视新闻采编教程》、《影视广告创作基础》、《电视广告》、《出镜记者》等十多部教材，公开发表论文近百篇，其中部分论文在国家级核心期刊发表。主持的《高职学院“前堂后台”人才培养模式研究与实践》项目被评为安徽省教学成果一等奖。

　　内容简介

　　《影视广告策划与创作》根据认识规律和影视广告创作流程展开叙述，先是介绍影视广告的相关基础知识，再到阐述影视广告的策划与创意，接下来是写作与制作，最后是广告的效果测评等内容。为了使影视广告理论知识更容易理解和掌握，书中引用了许多案例，使这《影视广告策划与创作》在不失理论庄重的同时，更加通俗易懂，更加富有实践性;另外，书中影视广告制作技艺知识的介绍尽可能注重可操作性，使《影视广告策划与创作》不仅具有影视广告制作实用价值，而且符合职业院校的教学特点。

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