“闻香识女人”没有香味的女人,犹如不香味的花一样,是朵塑料花。可见香水是女人密不可分的。虽然我们都知道香奈儿香水，可是它依旧需要广告宣传，制作广告一定需要前期的策划。香奈儿香水广告策划书的定位是有一定经济基础、名门贵族的。那么由深圳广告策划公司高歌集团小编为大家介绍下香奈儿香水广告策划书内容.

　　香奈儿香水广告策划书

　　一、广告策划调研

　　香奈儿化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

　　(二)香水广告市场形势分析

　　经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

　　2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

　　单位：万元

　　排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增长率(%)

　　1 A品牌香水

　　2 B品牌香水

　　3 C品牌香水

　　4 ……

　　(三)香水的目标市场描述

　　1.香水市场细分如下表所示。

　　香水市场细分表

　　整体市场 市场细分 目标对象

　　国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太

　　(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)

　　2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性

　　(2)18～40岁的男性

　　2.目标消费者研究。

　　对于目标消费者的特征描述如下表所示。

　　香水消费者特征分析表

　　目标市场的特征要素 目标市场的特征描述

　　1.购买渠道 未婚女士 (1)百货专柜

　　(2)大型商场或卖场

　　(3)国外带回

　　已婚女士 (1)百货专柜或百货行

　　(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买

　　(3)国外带回

　　2.购买状态 (1)用完再买

　　(2)没用完，看到喜欢就买

　　(3)亲友赠送

　　3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会

　　(2)平时上班

　　(3)外出逛街

　　4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列

　　(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能

　　5.对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致

　　二、妇女节活动计划

　　香奈儿香水报价三八节 5款女性喜爱的“新欢”车型

　　清新春季，美乐为迎美丽的“三八”妇女节，推出香奈尔 COCO小姐香水!专柜售价880，美乐仅售499!!爱她就给她 COCO 小姐!让她典雅的气质深圳招商策划留下难以忘怀的印象!

　　以上内容就是对香奈儿香水广告策划书的介绍，希望能够帮助大家了解下策划内容，希望大家能够参考，希望从自己的策划书。如果想了解更多广告方面的相关内容，请点击深圳广告策划公司高歌集团官网。