随着人的生活水平提高，饮料已经成为我们生活中必不可少的饮食用品，如今社会的需求量大，但是饮料的品牌也众多，如何才能把自己是产品体现出来，那么茶饮料广告策划书就是重要部分了，但是写茶饮料广告策划书需要前期做哪些准备呢?那么就由深圳广告策划公司高歌集团小编为大家介绍下：

　　茶饮料广告策划书前期准备

　　1、广告环境调查

　　在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46 .9%。

　　与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争;另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。

　　2、消费者分析

　　a、主要消费群体： 现代的消费者倾向既健康又便捷的生活。经过我们的调查分析： 饮用茶饮料的多是18-30岁的年轻人,学习工作压力生活节奏较快，他们有饮茶需求，但是时间不充分，茶饮料恰能满足他们的需求，因而他们是最主要的长期购买群体。

　　b、需传播引导的消费群体： 随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对象将会突破15岁以下的年龄界限，学生很有可能会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领导消费群体，这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客。

　　3、产品分析

　　产品形象： 产品自身健康、便捷、低糖。

　　产品特色：

　　i、康师傅茶饮系列，采取纯天然优质茶叶，自然露水浸泡而成，纯天然享受，美味爽口，清新自然，美味之茶，健康之茶。

　　ii'、采用非常有流线感的圆瓶包装，方便携带。

　　iii、低糖，非常健康，适宜人群更广。

　　4、竞争对手分析

　　a、企业在竞争中的地位

　　i、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。

　　ii、消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。

　　iii 、企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。

　　b、竞争对手分析

　　统一、娃哈哈、康师傅 ，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们短期 内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。

　　c、竞争态势总结

　　现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但同时也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可忽视的力量。

　　写茶饮料广告策划书前期准备是很重要的，希望通过本文可以使大家能够对此有所了解。如果想了解更多广告方面的相关内容，请点击深圳广告策划公司高歌集团官网。