4a广告策划是由达到4a级别的广告公司做出的广告策划案。4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。由于4A广告公司有出色的团队之说以做出的广告策划案是很有特色。那么就由深圳广告策划公司高歌集团小编为大家介绍下4a广告策划案的制作过程。

　　首先，客户提出需求，想做XX新产品的全国推广

　　客户经理接到消息后，向客户总监反映，然后，安排好具体会谈时间，企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍，并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标(如，第一年销售5000万元等等)。

　　一般来讲，在开会之前，客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。

　　会谈结束后，经客户总监同意，客户经理制定一工作进度表，表明工作的内容、负责人、时间安排等，并交企业确认。

　　然后，客户经理通知各相关部门总监，并介绍项目基本情况。包括(策划部、媒介部、创意部)。

　　项目正式开始运作，但请注意，一般不是同时进行，而是按次序交叉进行。

　　大致顺序如下：

　　⒈ 客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等，同时，媒介部通过购买，搜集竞争对手的广告投放情况(近年来投放地区、金额、媒体种类)，以及竞争对手的广告表现。(企业一般也会提供部分资料)

　　⒉ 有需要的话，还可能委托市场调查公司，进行定量和定性的市场调查。

　　⒊ AE将所有资料整理，提交给客户经理、客户总监，策划总监、策划经理，(注意，很多公司没有策划部，策划工作由客户部完成)。大家消化资料。

　　⒋ 客户经理、客户总监，策划总监、策划经理会进行几次会议，讨论各自的一些看法和思路，正常时间为一周左右，当大家就某一策略思路达成共识后，再由客户经理和策划经理整理细化，并形成文字(策略思路)。

　　⒌ 客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节，两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。同时，向媒介部讲明策略思路，由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报，经客户总监和创意总监签字后，召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE，创意总监，文案，美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报，并就创意部的疑问进行解答。

　　⒍ 创意部开始工作。

　　文案和美指开始发想创意概念(或叫点子)，总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后(注意，只是想法，并没有做出来，也可能画有草稿)，会向客户部进行一次非正式的提案，一般这种提案会有几次，双方达成共识后，开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文，以及影视脚本，美指开始做表现稿，创意总监把关。同时，完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监，给与修改意见。

　　⒎ 客户经理根据进度，制定内部提案时间，到时进行内部正式提案，不断完善提案，一般会进行一到两次。

　　⒏ 内部提案ok，跟企业约定时间，进行正式提案(一般是总监提)。通过，根据方案开始执行;不通过，一切重新来过或者被客户解约;基本通过，做部分修改，再进行二次提案。

　　基本上，本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门，比如有家规模较小的公司，想创意都是全公司(包括客户部)一起想的，深圳招商策划也蛮好玩。

　　以上内容就是对4a广告策划案制作过程的详细介绍，希望大家能够进一步的对4A广告公司认识。如果想了解更多广告方面的相关内容，请点击深圳广告策划公司高歌集团官网。