营销策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维。营销策划，首先要确定营销概念 ，其次是在营销理念基础上的策划.营销策划是根据企业的营销目标 ，以满足消费者需求 和欲望为核心。就由深圳广告策划公司高歌集团小编为大家介绍下营销策划内容及过程。

　　营销策划主要内容

　　营销策划的主要内容有以下几点：

　　1.营销战略 规划。

　　2.产品全国市场推广 。

　　3.一线营销团队建设 。

　　4.促销 政策制定。

　　5.专卖体系等特殊销售模式打造。

　　6.终端销售业绩 提升。

　　7.样板市场 打造。

　　8.分销 体系建立。

　　9.渠道 建设。

　　10.直营体系建设。

　　11.价格体系 建设。

　　12.招商策划 。

　　13.新产品上市策划。

　　14.产品规划 。

　　15.市场定位 。

　　16.营销诊断 。

　　17网络营销 平台的创立等。

　　营销策划过程

　　菲利普·科特勒 认为：营销开始于业务计划过程之前。与制造和销售观点不同，该业务过程由价值创造和随后的传递组成，这个过程包括三个阶段。

　　第一：阶段是选择价值。

　　在任何产品产生以前，必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场 (segmentation)，目标(targeting)，定位(positioning)——STP，它是战略营销 的精粹。

　　第二：一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作。

　　有形产品 和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场。在第二个阶段，开发特定产品的性能、价格和分销，这也是战术营销(tactical marketing)的内容。

　　第三：个阶段的任务是传播价值。

　　战术营销在延伸：组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。

　　注：关于营销策划，目前欧洲国家已经将定位、营销、策划分的很细，各自有专业的操作公司。而在中国国内，很多营销策划机构依然在追求全案操作，从定位到设计推广一体化进程 ，难免影响其专业性。

　　最近几年，国内上海、广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司，如专业做定位、专业做设计、专业做营销托管等，产品招商策划 这必将是营销行业的大势所趋

　　以上内容是讲营销策划过程及营销策划主要内容的详细介绍，希望能够开阔大家的知识。如果想了解更多广告策划方面相关内容，请点深圳广告策划公司高歌集团官网www.szgoge.com。