深圳品牌营销策划公司高歌集团是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

　　高歌的主营业务有市场营销策划，企业广告策划业务，企业形象策划，手推车广告策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，招商策划，动画设计，平面设计，产品招商策划等。高歌有多年的品牌营销策划经验和丰富的广告知识，下面小编给大家介绍一下明星代言广告形式的分析.

　　明星代言广告现在是很普遍的形式，依靠明星的气场对产品有所推广，很好的利用了明星资源。但是这种明星广告也是需要有策划的。明星代言广告主要根据企业来定，明星只是起到表演的作用，下面是深圳品牌营销策划公司高歌集团小编对明星代言广告的分析：

　　一.明星广告也需要合理创意

　　有明星代言，品牌推广并非就万事大吉.马到成功。请了明星还必须求新求变.进行合理创意.才能发挥明星广告应有的效应。2006年霸王防脱洗发水的迅速崛起很大程度上得益于成龙代言的电视广告。巨星成龙用真人真事的方式，很真诚地说自己使用过一个月时间的霸王，发现真的有效，并对消费者承诺现在的广告效果就是他真真实实的头发。成龙良好的公众形象.再加上广告真实感人的诉求.霸王独特的产品卖点被很好的传播出去.由此引发了席卷全国的霸王旋风。

　　广告创意的方法很多，随着中国媒体环境的改善.过去在国外流行的娱乐、幽默、性感广告也开始在国内出现.并逐渐被消费者所接受。明星代言广告但创意的新颖绝不是天马行空.更不能违背法律法规和伦理道德，若突破了道德底线或闯了禁区，这样的广告即使关注度很高.也是负面的关注度.对品牌和明星都会造成伤害。蒋雯丽代言的美加净广告.创意可谓新颖.但其乱伦之嫌有违国人的伦理准则.因此引发网民的大争论，广告主不得不撤下该广告。

　　二.策略和创意要由厂家定

　　很多时候，请了明星但是却没有达到应有的广告效果.有部分原因是我们的企业在制作广告时.没有处理好明星与品牌的主次，搭配关系.或者干脆就把权力给了明星，不少明星为企业拍出的广告成了明星自己的宣传片。这也是为什么受众往往只记住明星.记不住品牌的原因所在。所以.企业任何时候都必须清醒：明星广告是要为品牌服务的。在与明星的合约中一定要签上策略和创意由厂家定夺.这样.才能从根本上保证借明星之力推广品牌.而不是花钱为明星做广告。

　　此外，企业在制定广告策略时.需要想清楚所要推出的广告的目的一是传播形象推广品牌还是主打促销7确定了广告目的，才能制定好相应的策略和创意。

　　三.明星亮相与品牌亮相要匹配

　　明星亮相和品牌亮相一定要匹配。因为.我们的目的只有一个：最大限度利用明星的影响力来衣艋跤。花了大价钱请明星，也投入了大成本制作了有吸引力的广告却没有有效的投放其实等于浪费了前期的巨额投入。无论是电视广告，还是平面广告.无论是终端陈列.还是促销活动其实都应该遵循一个原则：明星广告的费用和媒介投放费用要匹配。以海昌请S H E为例.2006年、2007年的媒体投放费用超过1亿元人民币真正做到了不仅请明星，而且通过各种资源配置手段让明星的亮相与品牌亮相相匹配.让明星广告成为企业品牌推广的助推器。

　　最后.要提醒广大眼镜同行的是，明星只是迅速开启市场的敲门砖、提升品牌传播的助推器.如果产品款式不符合市场要求、产品质量不能让消费者放心、产品服务不能让消费者满意.明星带来的产品辐射效应就很弱。只有利用明星的名气快速打开市场知名度，同时辅以流行的款式可靠的质量、完善的服务，才会有持续上升的销售额。

　　以上通过对明星代言广告现象的分析，希望能够帮助到你做明星广告，想了解更多的广告策划信息，请登录深圳品牌营销策划公司高歌集团官网。