深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

　　高歌的主营业务有市场营销策划，企业广告策划业务，企业形象策划，手推车广告策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，招商策划，动画设计，平面设计，产品招商策划等。高歌有多年的品牌营销策划经验和丰富的广告知识，下面小编给大家介绍一下联想电脑广告策划书案例。

　　广告策划随着行业竞争力不断的激烈也随着重要起来。联想电脑广告策划书是针对联想电脑进行的广告策划，对联想电脑的销售有很好的引导作用，是联想电脑销售的根本依据。下面是深圳广告策划公司高歌集团结的联想电脑广告策划书，希望能够给您一定的参考作用：　　

　　 前言

　　大学生是特殊的消费群体，没有自主收入，生活费基本来自父母，购买电脑这种大型消费品的费用也来自父母。大学生容易受到身边同学的影响。联想的机型多种多样，也有针对大学生开发的型号。我们根据实际需求，挑选了联想天骄i3702，联想ideaCentre Kx 6520

　　和一体机电脑IdeaCentreA600作为这次广告计划的重点。因为男生女生的需求不一样，而

　　一体机电脑是联想今年的业务重点，希望能在本次广告中得到推广。

　　自2005年联想收购了IBM的个人电脑事业部，一直受到各界的关注，更一直是IT行业的领军。很多人都觉得联想只有商务机，事实上联想的家用机也很好，只是被商务机的名气掩盖了。

　　本广告计划主要从关于联想、市场分析、广告策略、广告计划、广告活动效果评估和监控这五部分着手进行了分析。“关于联想”这一部分着重介绍联想电脑股份有限公司的一些基本情况，目的是想通过这方面的介绍让消费者对联想品牌有一初步的印象与了解及突出联想公司的理念和精神。“市场分析”这一部分从营销环境分析、消费者分析、产品分析和竞争对手的竞争状况分析这四个方面着手。广告策略部分包括广告目标、目标市场策略、广告定位策略、广告诉求策略、广告表现策略、广告创意策略和广告媒体策略。广告计划则包含广告时间、广告设计制作计划、广告发布规格、广告媒介发布排期和广告预算。由于广告活动效果评估和监控是难以由策划方案定夺的，所以这一部分的内容相对较少，也并不是很具体。

　　第一部分 关于联想

　　一、公司简介：

　　1.全球PC领导企业

　　新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。

　　作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。我们成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。

　　联想的总部设在美国罗利，在全球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000名员工，年营业额达146亿美元，并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。

　　2.新联想--梦幻组合

　　1981年，IBM设想在一个新的层面--个人层面--上发展计算能力，以便将信息技术的潜能和生产力从大型机扩展到人们的家庭和工作中去。1981年8月12日， IBM正式发布了历史上第一台PC，从此人类就进入了个人电脑时代。1992年，一个传奇而响亮的品牌-ThinkPad诞生了!20多年来，IBM个人电脑事业部在个人计算领域中不断发展和创新。

　　1984年，在世界的东方，柳传志带领的10名中国计算机科技人员前瞻性的认识到了PC必将改变人们的工作和生活。怀揣着20万元人民币(2.5万美元)的启动资金以及将研发成果转化为成功产品的坚定决心，这11名科研人员在北京一处租来的传达室中开始创业，年轻的公司命名为“联想”(legend，英文含义为传奇)。在公司发展过程中，联想勇于创新，实现了许多重大技术突破，其中包括了研制成功可将英文操作系统翻译成中文的联想式汉卡，开发出可一键上网的个人电脑，并于2003年，推出完全创新的关联应用技术，从而确立了联想在3C时代的的重要地位。凭借这些技术领先的个人电脑产品，联想登上了中国IT业的顶峰，2006年时联想已然连续十年占据中国市场份额第一的位置。

　　1994年，联想在香港证券交易所成功上市;4年后，联想生产了自有品牌的第一百万台个人电脑。2003年，联想将其英文标识从“Legend”更换为“Lenovo”，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增加的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精神。2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”。

　　联想在2005年5月完成对IBM个人电脑事业部的收购，新联想的梦幻组合由此形成。

　　二、公司理念：

　　“让用户用得更好”的理念

　　三、公司精神：

　　核心价值观

　　＆#8226; 成就客户—我们致力于每位客户的满意和成功。

　　＆#8226; 创业创新—我们追求对客户和公司都至关重要的创新，同时快速而高效地推动其实现。

　　＆#8226; 诚信正直—我们秉持信任、诚实和富有责任感，无论是对内部还是外部。

　　＆#8226; 多元共赢—我们倡导互相理解，珍视多元性，以全球视野看待我们的文化。

　　四、企业定位：

　　联想电脑广告策划书联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品。我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。

　　五、品牌形象

　　 "高科技的、服务的、国际化的"品牌形象。

　　 第二部分 市场分析

　　一、营销环境分析

　　1、市场概况:

　　日前，IDC发布研究报告，预计2009年将是中国PC市场最艰难的一年，市场销售量为4,061万台左右，增长率仅为3%，到2010年会触底反弹，呈现16%的快速增长趋势。

　　 对此，中国计算机用户协会理事长陈正清向《中国联合商报》记者表示：“还没看到这个报告具体不便评论，但有一点，金融危机确实给中国的PC市场带来很大影响。而这从去年下半年就开始明显显现出来了，我认为今年中国PC市场还会处于调整阶段。”“2009年中国PC市场将进入产品形态的快速变化阶段，其中迷你笔记本、一体机、小机箱台式机、13寸笔记本之间将会迎来更加激烈的竞争。”IDC中国区研究经理王吉平表示。②

　　根据调查显示，自备电脑是为了查资料和做作业者占80%，玩游戏或其他目的者占到20%;91%的同学对自备电脑持支持态度，9%持反对和中立态度。③

　　2、企业市场营销环境中的制约因素:

　　(1) 国内电脑品牌多，竞争惨烈程度不言而喻。

　　(2)组装电脑较为价格便宜且可以自己选择配件，令不少大学生选择自己去组装而不购买一体机。

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势

　　①在广药，大部分同学都来自普通家庭，基本上都是纯消费者，在购买电脑这种大型消费品时，都会存在价格不能太高的诉求。

　　②作为广药的学生，都苦于网速慢，对电脑的性能有一定的要求

　　③现在普遍使用组装机

　　④作为大学生，思想比较前卫，特别对于一些家境比较好的同学，追求的不仅仅只是性能，还有时尚的外观，以突显个性。

　　⑤大学生是电脑的主要消费群体之一。

　　2、潜在消费者分析

　　①大一新生

　　②准备换电脑品牌的学生

　　③尚未购买电脑的学生

　　3、消费者分析总结

　　大学生是以后的主要消费人群，让大学生成为联想品牌的忠诚消费者，能让联想在未来的几十年，甚至是以后都拥有较稳定的市场份额。

　　三、产品分析

　　1.联想 天骄i370(售价：6900元)

　　联想天骄i370电脑的机箱只有一般电脑机箱的1/7大小，而这款的“键鼠”一体式键盘是通过无线连接的，省去了一大堆线头线脑的麻烦。时尚的外观和新颖的操作模式，女生见了一定会怦然心动。

　　一般人印象中，触摸板似乎是笔记本才有的专利;为了便携的目的，将鼠标的功能集成在键盘下面小小的一块地方，可以说是一项创举。不过在台式机的键盘上放一块触摸板会怎样呢?联想天骄i370电脑就是这样一款独特的电脑。联想天骄i370采用高档拉丝工艺金属机身，主机容量仅为3.5升、重量更轻便，并且采用了可立卧放置的结构，方便使用者自由选择摆放方式。联想天骄i370采用吸入式DVD光驱、感应开关、U型底座情感灯和无线操作设备以及键盘边上的触摸板等时尚元素。同时配备15合1读卡器，7.1音频环绕，并且配备VGA和DVI两种显示器接口，为用户的使用提供更佳兼容性。

　　配置方面，联想天骄i370采用英特尔 奔腾双核E2160处理器，核心频率1.8GHz，2GB内存，250GB硬盘，16×DVD光驱。显示系统方面，英特尔GMA950集成显卡搭配22英寸宽屏液晶显示器。预装Window Vista Home Premium操作系统。

　　2. 联想ideaCentre Kx 6520

　　联想的家用娱乐系列一直在市场中倍受青睐，作为联想的子品牌，IdeaCentre是定位在家用娱乐系列，该系列的外观设计个性时尚，性能上非常不错，很适合年轻用户的选择。

　　基本类型

　　台式机类型

　　家用

　　基本性能

　　CPU 系列

　　酷睿2四核

　　CPU 型号 Intel 酷睿2四核 Q8200

　　标称频率

　　2330MHz

　　处理器核心 Yorkfield

　　核心数 四核

　　二级缓存

　　4MB

　　前端总线

　　1333MHz

　　制程工艺 45纳米

　　主板/内存

　　内存大小

　　4096MB

　　内存描述 DDRIII 1066MHz

　　存储性能

　　硬盘容量

　　320GB

　　硬盘描述

　　SATA2(7200转)

　　光驱类型

　　DVD刻录机

　　光驱描述

　　支持DVD+R、DVD+RW、DVD+R DL、DVD-RAM、CD-R、CD-RW刻录，CD、DVD读取

　　视频/音频

　　显示器大小

　　21.5英寸

　　显示器描述

　　宽屏LCD

　　显卡类型

　　独立

　　显卡芯片 ATI Radeon HD 4650

　　显存容量 512MB

　　声卡描述

　　集成5.1声卡

　　网络设备

　　网卡描述

　　100Mbps以太网卡

　　输入输出

　　键盘描述

　　联想人体工学键盘

　　鼠标描述

　　联想防汗光电鼠标

　　读卡器 16合1读卡器

　　其他端口

　　6个USB接口(前2后4)/1394接口

　　软件系统

　　操作系统

　　Windows Vista Home Basic

　　随机附件 赠送金山毒霸/金山词霸(一年免费帐号)/联想娱乐地带2.0(三个月免费)

　　产品外形

　　机箱描述

　　立式

　　其他特性

　　质保 三年保修

　　其他特点 金山毒霸/联想系统拯救(一键恢复，一键备份，一键杀毒)、散热(双重控温)/硬盘防震/电源稳压设计、三维降噪/360°电磁辐射/RoHS无铅认证、联想PC Carer智能维护系统(服务查询、智能软件、智能驱动、系统工具、信息推送)

　　3. IdeaCentreA600(一体机电脑)

　　堪称“未来PC娱乐之王”的联想一体机IdeaCentreA600，在今年3月终于亮相家电卖场。作为全球第四大国内最大PC厂商，联想把其09年业务重点的一体机。据了解，IdeaCentreA600在功能上已经超越了主流台式电脑的性能，高清、游戏等娱乐功能都毫不逊色。21.5英寸的16：9尺寸高清屏幕以及一体化、无线化的独特设计，体积和空间都要比台式电脑省地方，价格还逐渐走低，受到部分时尚白领、年轻家庭的青睐。与HP、苹果一体机走高端路线不同，IdeaCentreA600一上市便走“平面化”路线，售价仅5999元，成为性价比最高的一体机电脑。④

　　指导价：￥5760

　　一般规格

　　台式机类型 家用液晶一体机

　　处理器系列 Pentium Dual-core

　　处理器品牌 Intel(英特尔)

　　处理器类型 Core Duo T4200

　　处理器主频(MHz) 2000

　　处理器核心 Penryn(双核心)

　　处理器缓存 1MB L2

　　处理器运算位数 64位

　　主板

　　系统总线频率 800MHz

　　内存类型 DDR3

　　配置内存容量(MB) 2048

　　图形显示接口标准 PCI Express X16

　　存储设备

　　光驱类型 吸入式DVD刻录机

　　硬盘类型 SATAⅡ

　　硬盘速度(rpm) 7200

　　硬盘容量(GB) 320GB

　　显示器

　　显示器类型 宽屏液晶

　　视频/音频

　　显示卡 ATI Radeon HD 3650

　　声卡 杜比Home Theatre认证High definition音响系统

　　音箱 低音炮多媒体音箱

　　显存容量(MB) 256M

　　显卡类型 独立显卡

　　Modem/网络

　　网卡 内置无线网卡，支持802.11b/g无线传输

　　输入设备

　　外部端口 6合1数码读卡器/6个USB接口/1394接口

　　键盘 无线超薄多媒体touchpad触摸键盘

　　鼠标 无线激光鼠标

　　软件系统

　　预装操作系统 Windows Vista Home Premium简体中文版

　　外观特性

　　机箱类型 一体机

　　环境条件

　　工作温度(℃) 5-35

　　工作湿度 20-80%

　　存储温度(℃) -30-50

　　存储湿度 15-90%

　　四、竞争对手的竞争状况分析

　　1.方正

　　方正最受用户关注的是卓越系列产品。通过统计发现，用户关注的方正产品呈现出以下特征。配置：P4 2.4以上占据了2/3左右的比例，内存以256MB DDR为主，硬盘60GB以上占2/3比例，光驱DVD-ROM和CD-ROM各占1/2，显示器多为17寸大小，但普通显示器比例略高于纯平显示器比例。

　　价格：价格相对较高，一般在7000元以上。

　　2.戴尔

　　创立于1984年的戴尔计算机公司，首创了具有革命性的“直线订购模式”，直线订购模式使戴尔公司能够提供最佳价值的技术方案，与大型跨国企业、政府部门、教育机构、中小型企业以及个人消费者建立直接联系，在美国，DELL已经成为占这些领域市场份额第一的个人计算机供应商。 戴尔在1994年就建立了自己的企业网站 www.dell.com，并在1996年加入了电子商务功能，现在该网站包括80个国家的站点，目前每季度有超过4000万人浏览，通过网站的销售额占公司总收益的40-50%。

　　戴尔国际知名品牌，品质有保证，售后服务一流。拨打电话，电脑送到家，维修服务到家。最重要是你旅游到全世界任何地区，只要有DELL，就可以替你维护、保修。关键是它电脑的兼容性和服务还有质量都做得比较好。还能让你自己配置电脑，然后按你要求的配置给你价格。

　　价格：3500—4500元左右，

　　3.组装机

　　组装机占有了大部分的电脑市场，成为主力部队。现在的组装机无论是在兼容性，还是在质量上都很少出现问题了，选择配件的品牌是关键问题。其好处为搭配随意性强，可根据用户自己要求，随意搭配，价格便宜，性价比高。但在外观与功能、售后服务上比起品牌机略有不足。

　　如果在资金充足的情况下，买一台高配置的品牌机是最好不过的了，必竟品牌机在产品质量，兼容性、售后服务、外观与功能方面都胜组装机一筹。当你资金不足又不在意机器性能的情况下，买一台组装机也不为明知的选择。

　　 第三部分 广告策略

　　一、广告目标

　　针对电脑需求人群及购买人群的年龄段特点，以大学新生为主要推广对象，向在校的学生介绍本品牌电脑。令该品牌电脑在学生心中留下一定印象，令更多的学生认识该品牌电脑，对该品牌电脑产生想进一步了解的兴趣，从而产生购买的欲望。

　　二、广告定位策略

　　1.比组装机贵一点，但是性能更稳定。

　　大学生，收入主要来自父母，普遍需求是便宜，所以大多选择组装机。产品招商策划，组装机虽然便宜，但是存在性能不稳定的缺点。如果在资金充足的情况下，买一台高配置的品牌机是最好不过的了，必竟品牌机在产品质量，兼容性、售后服务、外观与功能方面都胜组装机一筹。

　　2.买联想，把专业带回家，售后服务就在身边。

　　组装机通常都有售后服务不够好的缺点。

　　3.针对重点销售的三款机的特点进行差异化营销。

　　联想 天骄i370：适合女生，方便轻巧，外观时尚，性能优越

　　联想ideaCentre Kx 6520：游戏必备，配置优良，价格便宜。

　　IdeaCentreA600(一体机电脑)：简约时尚，性价比最高的一体机电脑。

　　三、广告诉求策略

　　1、广告诉求对象：广东药学院学生

　　2、广告诉求重点：最适合大学生的品牌

　　3、广告诉求方法：A.在校园内挂横幅

　　B.饭堂播放

　　C.广播台播放广播广告

　　四、广告表现策略

　　针对不同特点，做宣传。重点突出优于组装机。

　　五、广告创意策略

　　文案一：

　　A同学：主板要p43还是p45好啊?

　　B同学：干嘛?

　　A同学：装机啊!

　　B同学：还装机啊?多麻烦啊!你就不会联想联想吗?便宜，稳定，方便!这样也不会联想啊?对你太失望了!

　　A同学：你怎么联想到我给你希望了?

　　B同学：对，希望不是你给的，希望是联想给的!

　　A同学：那你也给我点希望，带我联想联想吧!

　　B同学：啊?

　　A同学：你就不会联想联想啊?不就是叫你带我去买联想吗?

　　以上是对联想电脑广告策划书的详细说明，以上对联想电脑广告策划的介绍，希望能够帮助您设计出更出色的广告策划。

　　想了解更多的广告信息，请登录深圳广告策划公司高歌集团官网。