深圳营销策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

　　高歌的主营业务有市场营销策划，企业广告策划业务，企业形象策划，手推车广告策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，招商策划，动画设计，平面设计，产品招商策划等。高歌有多年的品牌营销策划经验和丰富的广告知识，下面小编给大家介绍一下如何制作视频广告策划案列?

　　视频广告策划对于广告推广来说起着很重要的作用，一定要策划好视频广告才能对广告得到更好的推广，视频广告策划的质量直接影响着广告效果。下面是深圳营销策划公司高歌集团总结的关于视频广告策划案例，希望对您有所帮助。请看下面详细介绍：

　　一)、市场分析

　　1. 营销环境分析

　　国内权威调研机构的数据显示，目前国产PC品牌已占据了国内PC市场85%以上的市场份额。可以说，以联想、方正、长城电脑等为代表的国产品牌在技术和制造上均已具有与国际品牌相抗衡的能力，国际品牌的竞争优势正在减退，而国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势更是国际品牌所无法比拟的。未来的PC市场，民族品牌的竞争优势将更加巩固。

　　主要要点是：

　　A技术优势的光环将不再是进口品牌的壁垒

　　B市场细分将更突显民族品牌优势

　　C渠道建设将是决定市场建设的关键

　　D品牌营建是企业能否脱颖而出的重要一环

　　F售后服务直接影响企业成长

　　2. 消费者分析

　　中国消费者协会最新调查显示，国产电脑渐受青睐，开发利用还需努力。

　　中国消费者协会近日联合北京、上海、天津、重庆消费者协会在这四个直辖市开展了“家用电脑消费调查”，调查采取入户问卷和分阶段随机抽样方法，调查样本6000个，有效样本5721个，问卷有效率为95%。

　　调查显示，中国消费者对电脑品牌机的购买倾向中，前5名有三个是国产品牌;经常在家用电脑上进行娱乐活动的人占58.6%，比例最高，电脑其他重要功能应用还不广泛。

　　在访问欲购买电脑的人群中，联想、方正、同创、实达等为首选，在被调查人群中分别占57.3%、8.1%和2.7%。调查中，地域性购买倾向明显，如江苏的被调查者明显倾向于购买同创等台式品牌机。人们之所以愿意购买台式品牌机，除了其质量较有保证外，一个重要原因是服务满意率较高，较兼容机的服务高出近一倍。

　　当对消费者问及“您购买电脑时所考虑的因素”时，有74.6%的人认为产品质量极为重要，52.7%的人认为服务更为重要。调查显示，在购买家用电脑的消费者中，只有35.8%的人回答“电脑出现问题时服务及时”;近1/3的人表示“电脑出现问题时服务没有上门”;只有12%的人接受过厂商的培训;仅有34.2%的人认为厂商的承诺能够兑现。

　　在问及对家用电脑使用及功能开发希望得到何种指导时，50.5%的人希望提供畅通便捷的咨询电话，48.3%的人希望制作功能操作演示光盘。手推车广告推广效果很好。

　　家用电脑的功能很多，但是由于消费者缺少必要的知识，不了解如何使用，调查发现有近60%的人是利用电脑玩游戏等娱乐活动。因此，加强电脑功能和应用知识的宣传应为目前电脑商家的当务之急。

　　当问及“您准备在哪里购买电脑”时，有42.3%的人回答去电脑市场。这说明电脑市场以其品种、型号、配件齐全及价格合理等优势，得到较高比例消费者的认可。

　　3. 产品分析

　　思科目前的产品主要为小尺寸笔记本电脑和一体机位主，在产品质量和性格

　　比上还有一定优势

　　2. 企业营销战略

　　目前市场上大量价低质劣的山寨电脑，打造品牌优势是思考品牌突出重围脱颖而出的重要一环。

　　3. 企业和竞争对手的竞争状况分析

　　扬长避短 精确打击

　　(二)、广告策略

　　1. 广告的目标

　　打造品牌形象 占领市场份额建立完善的销售渠道和售后服务体系,通过广告形象打造拉开与山寨电脑的差距

　　2. 目标市场策略

　　在广告投放上我们要避免和强势品牌做正面对峙，同时又要和山寨电脑拉开品牌高度距离，在具体市场运作上要做到在具体市场做具体规划，锁定对手强势出击。

　　3. 广告定位策略

　　在广告定位上我们主张走平民化路线。用真情实意来打动人，用实实在在的语言和表达法式来体现出思科的品牌气质--高性价比，值得信赖。

　　用相同故事不同主题的来达成品牌传播上的延续和累积效果。

　　4. 广告诉求策略

　　广告表现在核心诉求上我们主要彰显如下几个要点：

　　1思科品牌是民族电脑品牌新锐，是业内名厂打造新晋名牌，

　　2思科电脑系列是高品质高服务 高性价比 值得信赖的品牌

　　3思科企业是一个有良好商德和社会责任感的企业

　　4思科企业不断追求科技创新和营销思路拓展，不断推出更好的产品和更具人性化的营销策略。

　　要达到这些需求，我们就需要寻找一种比较丰富的载体，所以我们大胆的采取了一种比较新颖和独特的表现手法：连续剧式视频广告

　　连续剧式广告又称“电视剧式广告”，是指借用连续剧(电视剧)的特点，把一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来，通过设置悬念的方式持续吸引受众关注的多集视频广告。

　　不同于系列广告，连续剧式广告更注重故事情节发展和故事的持续吸引性。但也不同于悬念广告的答案最后揭晓，连续剧式广告在每一集中都已经包含并传达了广告产品的内容，即使观众没看到结局也并不会影响其传播的效果。

　　这种广告模式现在主要是大公司在采用，因而我们用这种方式最能和山寨电脑拉开距离。

　　我们策划了一个女孩上大学 读大学就业的一段人生经历，中间把思考电脑有机的融入其中，巧妙的把思科的个各个品牌诉求和完整的产品系列展示在片中，通过组合式的播放方式起到广告效能最大化得传播效果。

　　6.广告媒介策略

　　1电视主流媒体多层次深度投放：

　　*有效的媒体投放规划在于让目标群体在特定的时段内能够在多个层面了解到企业和产品的卖点诉求，所以就需要我们在媒体投放规划和广告制采取上相关的措施。可以采用跨地区媒体做品牌推介用地区媒体做具体卖点介绍用县镇有线电视频道加播时段做具体推介。创意和节目详见--广告媒介计划　章节

　　2 多媒体投放

　　利用各种多媒体渠道如网站 手机彩信等进行多媒体宣传

　　3展会和推介会VCR播发

　　4卖场视频推介

　　(三)、广告实施计划

　　1. 广告活动的目标

　　通过半年时间的推广，让思科品牌跻身于国产一线电脑品牌的前列。

　　2. 广告活动的时间　：2009年8月-2010年4月

　　3. 广告的目标市场：全国重点二三级城市

　　4. 广告的诉求对象：学生 学生家长 职业青年　 家庭和专业电脑用户

　　5. 广告的诉求重点：全力打造思科品牌形象，彰显企业美誉和品质口碑。

　　6. 电视广告剧本

　　以上是对视频广告策划的详细介绍。通过视频广告策划案例希望您能更明白视频广告策划。

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