品牌传奇利用品牌故事传达一种世界观，一系列超越商品使用功能和认知产品特征的神圣理念。品牌故事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉。品牌传奇以自我循环的方式运行，这种自我循环能够带动消费者的积极参与。具有生动、易传播、渗透性强、激发口碑传播等特点，并激发受众的好奇心从而主动了解品牌历史和故事，赋予品牌“经典、神秘、稀有、珍贵”等元素，相比广告成本更低和可信度更高。

　　品牌传奇的挖掘和演绎策略为：

　　1、“美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天赋”的品牌的缘起

　　1850年，瑞士绅士CarlBally被橱窗的美丽皮鞋深深地吸引，决定买双鞋送给爱妻，却因为忘了尺寸，而将同一款式不同尺寸的皮鞋全部买下。这段CarlBally皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要生产世界上最高级皮鞋的构想。隔一年，第一双Bally皮鞋正式诞生。BALLY的缘起的故事是那么的动人而美丽，让每一个善良和对爱情有着无比美好憧憬的人感动不已;“美丽、善良、传奇、基于热爱和独特天赋”的品牌的缘起使品牌文化具有了稀缺、高贵的气质。

　　2、创始人对事业的热爱和执着

　　劳斯莱斯创始人对汽车和工程技术的热爱和精益求精的精神，让人们对卓越豪华的品质深信不疑。1903年，一个人的莱斯发誓要自己设计出一辆2缸发动机汽车。一个人的劳斯有两大心愿：一是他希望自己的名字能够与高质量的汽车联系在一起;二是他希望能够找到一种英国本土产的车子，其质量与他当时销售的外国车辆一样好，甚至是更好。而1904年后两个人的劳斯莱斯有了共同的梦想与目标，那就是“精细打造世界上最好的汽车”。

　　3、稀缺的精挑细选的原料与苛刻的传世工艺

　　稀缺的原料和苛刻的工艺，为品牌披上了神秘、经典、高贵的面纱，令消费者心仪不已。杰尼亚公司从世界各地购买优质原料。几十年来，公司从澳大利亚购买羊毛，从南非购买马海毛，从中国内蒙古购买羊绒，从中国江浙一带购买丝绸，从埃及购买棉花。杰尼亚公司还与一些当地政府签署购买协定，规定凡出售高等的优质原材料者，将由公司发给额外奖金。这样，向杰尼亚公司出售原材料的厂商，往往精心提高其原材料的质量，在一定程度上保证了杰尼亚服装的用料考究地道，具有可靠的质量优势。

　　4、达官贵人和名媛巨富的由衷拥戴

　　当一个人成名后，他身边的名人朋友也更促使了他有名。当一个品牌成功后成为名牌，自然会受到名人的青睐，而和名人的联系也更成为了品牌传奇的一部分。劳斯莱斯的名人客户中就有：列宁、文莱苏丹、猫王、约翰·列侬、英国女王伊丽莎白二世、美国前总统威尔逊、文莱苏丹博基亚、新加坡前总理李光耀、法国影星碧姬·芭绎。这更加增强了劳斯莱斯的传奇。

　　5、由品牌引发的趣闻轶事和佳话

　　品牌的粉丝们对品牌近乎偏者的热爱，在购买、使用中发生的诸多趣闻轶事和佳话也成了品牌不朽的传奇。“猫王”Elvis也是登喜路的顾客，登喜路的Rollagas打火机是他的至爱。但是，由于他总是穿着极其合体的紧身衣服。所以，他的口袋里什么也不能放，他令人难以想象地请别人帮他拿着。

　　品牌传奇按照上述策略进行发掘、提炼和升华后，要通过具体的营销传播活动不断地加以放大传播。品牌传播过程中要切记不要生硬和牵强，要水到渠成地通过合适的场合载体传播品牌。如通过新品发布会、设计师专访、周年庆典、古董款式展览、重大公益活动等不动声色地把品牌核心价值传递出去!

　　深圳广告公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强之一，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为中小企业进行品牌推广!主营业务有市场营销策划，手推车广告策划，企业形象策划，招商策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，企业管理咨询，VI设计，平面设计、产品招商策划等。

　　高歌策划10年来致力于中国式整合营销理论的研究和实践的探索，结合数百个品牌营销策划案例，将先进的创新理论转变为实用的营销战法，分析及优化改进了符合中国企业特色的适应性，高歌已经形成自己的整合营销体系，并用于实战屡创市场奇迹，强大的线上线下流量让服务品牌市场褶褶生辉。高歌是企业低成本赢销的第一伙伴!