广告策划创意学是高校广告专业的一部新教材。这本书分为上、下编,共有十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择等等，广告策划创意学都讲述的非常清楚。

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　　原则：

　　1、 目标原则：广告创意必须与广告目标营销目标相吻合，同时，在进行创意时，必须符合产品的定位，与诉求点相契合，刺激消费心理，促成营销目标的实现。

　　2、 关注原则：运用各种可能的手段去吸引尽可能多的消费者的注意，要抓住大众的眼睛和耳朵。

　　3、 简洁原则：广告创意必须简单明了，切中主题，使人过目不忘，印象深刻。信息的单纯化，清晰化能够加深印象。过于追求创意表现的情节化，广告信息会模糊。

　　4、 合规原则：必须符合广告法规和广告的社会责任。比如不做香烟，和性导向，以及违反风俗宗教的广告。

　　特点：

　　1、 抽象性：从无到有的精神活动

　　2、 广泛性：广泛存在于广告活动的各个环节

　　3、 关联性：创意必须和广告商品，消费者，竞争者相关联，必须和促进销售相关联

　　4、 独创性：广告创意的本质属性，要别出心裁，不同凡响

　　以上就是对广告策划创意学的原则以及特点的介绍。

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