深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

　　高歌的主营业务有市场营销策划，企业广告策划业务，企业形象策划，礼仪策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，招商策划，动画设计，平面设计，产品招商策划等。高歌有多年的品牌营销策划经验和丰富的广告知识，下面小编给大家介绍一下宝洁的品牌战略。

　　宝洁的品牌战略

　　1、概念营销：制造概念、持续的广告攻势、从时尚型到品牌精神型(宝洁广告的产品定位策略);

　　2、策略比创意更重要;

　　3、宝洁营销策略：杀手锏—派送、建立品牌的影响力—市场调研的保障;

　　4、从统一到本土化的策略：坚持统一化的广告策略、国际品牌的本土化。

　　①、制造品牌概念:海飞丝的去屑,潘婷的保养,飘柔的柔顺,宝洁给每个品牌都赋予了概念

　　②、持续广告攻势:即使市场占有率高的品牌也投入大量广告,反复锤炼公众意识,使概念深入人心

　　③、品牌精神定位:产品定位后延伸到品牌精神营销,如飘柔关于自信的精神定位。

　　宝洁的产品定位策略

　　宝洁产品定位于高档品，宝洁的品牌定位于高档品品牌。按照宝洁的说法，品牌有三重天：从基本的清洁功能型到中层的时尚型，最高境界是品牌精神行销。这也是宝洁的广告策略之一，品牌定位是通过广告的产品定位策略来实现的。更重要的是，不论宝洁意识到还是没有意识到，品牌定位也就是所谓的概念定位!宝洁广告的品牌定位是明确和一贯的：飘柔关于自信的品牌精神定位，沙宣主导时尚。

　　宝洁的品牌广告导向

　　宝洁的营销概念是利益诉求和情感诉求的概念，利益诉求就是从品牌的功效来演绎，情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎，印象中，2000年以前，宝洁的广告主要诉求于利益;2000以后年开始尝试情感诉求，例如，最近两年，飘柔打出自信的概念大旗，从“飘柔吵架篇”、“飘柔老师篇”到现在的“飘柔指挥家篇”，飘柔广告无不以自信作为品牌的诉求点。此外，飘柔还相继推出“飘柔自信学院”“多重挑战同样自信”、“职场新人说出你的自信”等多系列活动，将“自信”概念演绎得炉火纯青。而去屑，健康，柔顺则诉求于利益。通俗说就是：以前，宝洁告诉你，它的品牌营销可以使你的头发“去屑”“健康”“柔顺”，现在，宝洁告诉你，它的品牌还可以使你自信。