"囧"字，一个被网络炒红的词汇，凭借其形象的外形，连续两次登上了影片主题的"舞台"。当"自嘲"、"调侃"与"正能量"充斥着虚拟的网络空间，电影业及时抓住这一股热潮，连续拍摄了《人在囧途》、《泰囧》两部影片。两部结合了现代人的心态和热潮的电影自然受到了消费者的认可，一个"囧"字给人们留下了深刻的印象，同时也让电影厂商们赚得金满盆满。

　　品牌营销的第二条法则就是要"抢占一个字词"。

　　在繁华的商业中，复杂的主题难以给消费者留下深刻的印象。在铺天盖地的品牌推广广告瞬间，消费者只能记住简单而又有趣的信息。抢占一个消费者认可的字词成为品牌营销的首选。"精彩在沃"，联通公司占有一个"沃"字，与"我"谐音，又不失时尚、年轻。郎酒抢占一个"郎"字，然后"爆炸"出各种产品--红花郎、老郎酒、郎牌特曲等，形成一个"郎"品牌家族，深深地印在了消费者的脑海当中。洋河抢占一个"蓝"字，裂变出"洋河蓝色经典"品牌，然后再裂变出"海之蓝"、"天之蓝"、"梦之蓝"品牌。小米手机厂家占位"米"字，推出小米、红米等系列手机。

　　传播的主题越简单，消费者越能记住，抢占一个消费者认知度比较高的字词是快速提升品牌知名度的方式。通过一个字可以产生关联性联想，比如洋河的天之蓝、海之蓝和梦之蓝三个品牌，通过一个"蓝"字串联在一起，便形成了一个品牌系列。统一的调性，能够是消费者记住，同时品牌之间能产生关联性联想，形成品牌知名度的相互促进。

　　笔者一直从事于白酒行业品牌营销咨询，在我们在给企业做品牌规划时，经常用到"抢占一个字词"的品牌营销法则。河南宝丰酒业原本是一家拥有"宝丰大曲"等低端白酒产品的区域性白酒企业，主要销售区域为平顶山地区。宝丰大曲在本地知名度比较高，但是形象偏低端。咨询项目组进入企业后提出"分品牌"战略，依托"宝丰"企业品牌作背书，建立高端产品品牌。

　　由于全国白酒浓香占比很大，清香还处于发展阶段，项目组再次提出抢占"清香"二字做大清香品类的策略。在这样的策略指导下，项目组提出"国色清香"副品牌，直接将企业的品牌和产品形象推向了高端。企业的高端产品推广成功后，依托高端产品的势能，丰满中低端产品线，我们再推出"传世清香"、"清香世家"等产品。通过"清香"作为联系形成产品系列。

　　通过占位法则，宝丰酒业获得了品牌知名度和美誉度的提升，同时，销量也获得了翻番的增长。

　　深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强之一，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为中小企业进行品牌推广!主营业务有市场营销策划，广告策划，企业形象策划，礼仪策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，企业管理咨询，VI设计，平面设计、产品招商策划等。

　　高歌策划10年来致力于中国式整合营销理论的研究和实践的探索，结合数百个品牌营销策划案例，将先进的创新理论转变为实用的营销战法，分析及优化改进了符合中国企业特色的适应性，高歌已经形成自己的整合营销体系，并用于实战屡创市场奇迹，强大的线上线下流量让服务品牌市场褶褶生辉。高歌是企业低成本赢销的第一伙伴!