2017上半年WPP集团营业收入下降
全球最大的传播集团WPP在第二季财报中下调了今年的营收预期,导致股价在8月23号下跌超过10%。受到WPP业绩的拖累,欧洲股市的媒体股整体表现不佳,法国阳狮集团也下跌了3.2%。 WPP今年以来的经营数据不太让人满意。WPP上半年营收达到74亿欧元,同比增长1.9%。北美地区第二季度同比净销售额下降了3.3%,在上半年下降了2.2%,而北美占WPP整个业务的38%。 这是WPP自年初以来第二次下调营收预期。它在财报中表示,考虑到全球经济增速放缓、政治不确定性、大公司削减营销预算等因素,WPP将全年营收和净销售额增速从此前的2%下调至0-1%,而2%的增速已经是2009年以来最低水平。 其中最大的原因来自广告金主投入的减少。WPP首席执行官苏铭天(Martin Sorrell)表示,快消品大公司大幅削减了广告和媒体投入预算。在WPP前30个大客户中,14家公司在2017上半年的净销售额下降了约2.5%。 全球第一和第二大广告主,宝洁和联合利华正在大刀阔斧地削减营销预算。宝洁在4月份的时候宣布在未来5年削减20亿美元营销成本的计划,其中5亿美元是广告公司的代理费和制作费。联合利华也将全球生产的广告数量减少30%,同时把合作的广告机构数量从3000家降至1500家,并且把更多广告制作任务交给了内部团队U Studio和U Entertainment,而这在以前通常是WPP旗下公司的订单。 另外接连失去大客户也令WPP损失了元气。它在2016年底丢掉了AT&T,并在2017年初失去了大众汽车。 不过在苏铭天看来,他对2018年的业绩比对2017年更有信心,因为新的客户补充进来,会在今年晚些时候对业绩产生影响。“无可辩驳的证据表明,在创新和品牌上投入的公司,会获得更大的增长。” 然而更多分析师有不同的看法。“各大机构的增长主要来自4个方面:净新业务、现有客户的有机增长、收购业务和财务优化。”营销分析公司Flock Associates的首席执行官Simon Francis表示,“一家控股集团可以在几个方面做平衡,如果2个方面有问题,另外2个很强劲,那整体还可能增长;如果3个方面出了问题,那增长就很难了。在外界看来,WPP的3个方面都出了问题。” 在过去保持良好增长势头的市场也在面临挑战。“WPP在中国和巴西可能会遭遇业绩的‘完美风暴’”,胜三(R3)管理咨询的首席Greg Paull说。WPP此前曾遭遇了大规模黑客攻击。而这也意味着,越是在获得良好业绩的时候,越是应该意识到风险所在。 深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队,中国最受欢迎的营销策划机构100强之一,以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为中小企业进行品牌推广!主营业务有市场营销策划,广告策划,企业形象策划,礼仪策划,文化活动策划,会展策划,展示展览策划,企业管理咨询,VI设计,平面设计、产品招商策划等。 高歌策划10年来致力于中国式整合营销理论的研究和实践的探索,结合数百个品牌营销策划案例,将先进的创新理论转变为实用的营销战法,分析及优化改进了符合中国企业特色的适应性,高歌已经形成自己的整合营销体系,并用于实战屡创市场奇迹,强大的线上线下流量让服务品牌市场褶褶生辉。高歌是企业低成本赢销的第一伙伴! |