我们都知道，要成为一名会计，首先要通过会计从业资格考试;要成为一名教师，需要先通过教师资格考试。

　　那如果成为一名广告人也需要考试，试卷会是怎样的呢?

　　来不及解释了，祝大家：

　　下面就有一份广告人入门考卷，本份考卷分为两个部分：客观题和主观题。客观题考察大家的基(zhi)础(shang)，主观题考察的是大家的实(qing)践(shang)。希望参加考试的大家，如实作答。

　　2017广告人资格考试

　　注意事项：

　　1.考生作答过程中需遵守考试规则，进行严格的自我监督。

　　2.客观题请考生自我检测，主观题则欢迎扫描二维码提交答案。

　　【客观题部分】

　　一、 “三长一短选最短，三短一长选最长，不会就选C”单项选择题。

　　1、 奥美的创立者是以下哪本书的作者?( )

　　A. 《我的广告生涯&科学的广告》

　　B. 《一个广告人的自白》

　　C. 《定位》

　　D. 《至爱品牌》

　　2、 “USP理论”是 提出来的。

　　A. 罗瑟·瑞夫斯

　　B. 乔治·路易斯

　　C. 詹姆斯·韦伯·扬

　　D. 威廉·伯恩巴克

　　3、萨奇兄弟自1970年开办公司以后，建立了世界上最大的经营联合大企业，那么“萨奇兄弟”指的是?( )

　　A. 莫尔斯·萨奇、查里斯·萨奇

　　B. 莫斯里·萨奇、查斯尔·萨奇

　　C. 莫斯尔·萨奇、查斯里·萨奇

　　D. 莫里斯·萨奇、查尔斯·萨奇

　　4、 下面哪句是李宁曾使用的广告语?( )

　　A. “Impossible is nothing”

　　B. “Nothing is impossible”

　　C. “Anything is possible”

　　D. “Everything is possible”

　　5、世界上最早的报纸广告产生于( )

　　A.美国

　　B.法国

　　C.英国

　　D.德国

　　二、“选多选少都没分”多选题

　　1、下列属于POP广告形式的是( )

　　A.口头叫卖

　　B.店幌

　　C.招牌

　　D.销售柜台

　　E.户外大屏

　　F.传单

　　2、有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：首倡者、购买者、 、 和 。( )

　　A.使用者

　　B.决定者

　　C.行动者

　　D.影响者

　　E.推广者

　　F.反馈者

　　3、世界三大广告中心是 、 、 。( )

　　A.洛杉矶

　　B.东京

　　C.芝加哥

　　D.巴黎

　　E.纽约

　　F.伦敦

　　4、做媒体选择时的三个重要考评指标是 、 、 。( )

　　A.收听率

　　B.暴露频次

　　C.到达率

　　D.重复率

　　E.千人成本

　　F.毛评点

　　5、以下哪些是李奥·贝纳的经典案例?( )

　　A.大众甲壳虫“Think small”

　　B.百事可乐蒙眼挑战

　　C.万宝路香烟

　　D.箭牌衬衫

　　E.绿巨人乔利

　　F.埃飞斯“老二也好”

　　三、“对对对错错错”判断题。

　　1、广告主最关心的是广告的心理效果。( )

　　2、水平思考法是由英国心理学家爱德华·戴勃诺(Edward. De Bone)最早提出。此种思考方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。( )

　　3、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。( )

　　4、1903年，约翰·亚当斯·塞耶成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。( )

　　5、“长尾理论”被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。( )

　　四、“你尽管答，全对算我输”填空题。

　　1、 创立了DDB广告公司。

　　2、 大卫·奥格威被称为“ ”。

　　3、 曾是诚品书店的御用文案，其还服务过 等。(至少写出一个)

　　4、 “策划之霸”叶茂中的作品有 。(至少写出一部)

　　5、 1972年，阿尔·里斯和杰克·特劳特正式提出 观念，被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

　　6、 4Cs分别指代 、 、 、 。

　　7、 世界三大广告中心是 、 、 。

　　8、 有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色： 、 、 、 和 。

　　9、 做媒体选择时的三个重要考评指标是 、 、 。

　　10、影响广告预算的主要因素，大多来自 。

　　五、“广告英语”名词解释。

　　1、 4A

　　2、 USP

　　3、 ROI

　　4、 IMC

　　5、AIDMA

　　【主观题部分】

　　注：为了帮助大家拓展思维，小编奉献自我提供了“参考答案”，希望大家都能取得好成绩。

　　六、简答题。

　　1、 描述甲方与乙方的关系。

　　答：关系?什么关系???emmm只能说关系很微妙......

　　2、 你怎么向亲友解释“广告人”这个职业?

　　答：“妈，妈，那些小广告真不是我们去贴的。”

　　“外面那些广告制作的店和我没关系，和我同学也没关系。”

　　3、 请描写一段“4A腔”的谈话。

　　答：这波campaign要找几个KOL，尽快，明天conference上就要跟客户汇报了，看来今晚又要OT了。

　　七、论述题。

　　1、 美国总统罗斯福说过，”Be the president or else a advertising guy”，试论述做总统与做广告人的区别。

　　答：不如你直接让我论述人和狗的区别。

　　2、 形容一下你服务过的最理想的客户。

　　答：这是一道送命送分题啊朋友们，通情达理、品味相投、富于直觉、善解人意...