深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

　　高歌的主营业务有市场营销策划，企业广告策划业务，手推车广告业务，企业形象策划，礼仪策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，招商策划，动画设计，平面设计，产品招商策划等。高歌有多年的品牌营销策划经验和丰富的广告知识，下面小编给大家介绍一下广告的使命是什么?

　　罗贝尔·格兰说，“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。这一秒，世界上的广告连在一起，足以绕地球一圈。渗透进我们每个生活场景的广告，在你的眼中是怎样的存在?

　　我们都知道军队的使命是保家卫国，医者的使命是救死扶伤，法律的使命是惩恶扬善。但我们从未听说过，广告会有什么使命，更觉得“使命”如此有分量的词和“广告”扯不上半毛钱的关系。广告不就只是盛放商品信息的容器吗，看个热闹罢了。实际不然，尤其在今天，广告承载着时代赋予的重大使命。

　　广告的本职在于涵养品牌

　　广告是一种信息传播活动，着陆在媒体上，向消费者传递商品信息及生活方式、理念，激发消费者的购买欲望。

　　广告是解决信息不对称的有效手段，影响消费者的购买决策。广告创造文化，引领生活方式。美国历史学家波特认为，广告是“创造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的少数几个制度之一”。因此，习近平总书记提出，广告宣传也要讲导向。广告也是社会发展的一面镜子，反映着社会和时代的变迁。

　　广告的功能有很多，但广告的本职只有一个，就是涵养品牌。贡献GDP、传承文化并非广告不可替代的职能。只有品牌是与广告一脉相承，品牌是广告的孩子，广告不仅生它，还养它，细心呵护品牌茁壮成长，冀望品牌长久的耀眼于时间长河。

　　品牌形成消费者对企业身份的认知，较之商品更难模仿和超越。我们记得那个经典的实验，如果放三杯可乐在消费者面前，他们没有独特的味道偏好，难以辨识区别何在。但如果告知消费者，其中一杯是可口可乐，消费者会明显偏好可口可乐。广告就是那个神奇的魔法师，能够让品牌占据消费者心智。所以我们记得“国酒茅台”、“好空调格力造”、“原来生活可以更美的”、“碧桂园森林城市”，这些品牌形象，也如广告期许的那样，“润物细无声”的深植我们心中。

　　品牌兴邦是时代赋予广告的使命

　　当今世界，国际竞争日趋激烈，其中最耀眼的便是品牌之争。改革开放近40年来，中国的国力大为提升，早已成为世界工厂，然而，中国迄今仍然是“制造大国，品牌小国”。在世界品牌实验室编制的2016年《世界品牌500强》排行榜中，入选国家共计28个，美国占据500强中的227席，英国、法国均以41个品牌入选并列第二。作为世界第二大经济体的中国有36个品牌入选，比第一大经济体少了近200个，落后于经济总量比自己小的英法等国家，中国品牌还处于“第三世界”。

　　中国的奢侈品消费能力高居世界第一，让国人“不差钱”的是LV、迪奥、法拉利、哈根达斯，我们的比亚迪、伊利、华为手机、东阿阿胶，在品质上真的就不如外国的产品吗?还是只是炮制了“可口可乐”的品牌光环效应?

　　今天，我们比任何时期都更加祈盼国家品牌的崛起。国家已经将品牌战略提升为国家战略。习总书记提出，要推动“中国速度向中国质量转变，中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变”。

　　品牌兴邦，成了时代赋予广告的新使命，也是最高使命，为国家尊严而战的号角已吹响。

　　“国家品牌计划”，挺起中国品牌的脊梁

　　对于广告的新使命，国家电视台义不容辞。中国广告协会会长张国华表示，“要打造品牌，必须借助广告的力量，而广告传播要有非常好的平台。中央电视台作为国家媒体，是打造国家品牌最匹配、最契合的平台”。2016年9月，央视首创“国家品牌计划”，担负起品牌兴邦的使命自觉，旨在通过央视这个独一无二的国家平台，来寻找、培育、塑造一批国家品牌。

　　我们对于“国家品牌计划”的内容已不陌生，它已成为广告界最炙手可热的IP，“国家品牌计划”由公益部分和商业部分组成，公益部分之“广告精准扶贫”目前已经取得了良好的社会效益。通过宣传贵州猕猴桃，为当地带来的猕猴桃销售额超过了3个亿，并带动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业发展。织金竹荪广告播出后，上海、广东的代理商都找了过来，还出口到了欧盟。有一家竹荪淘宝店，创下了一天销售37万元的纪录。蓝莓公益广告在央视播出短短几天，样品在展览会上被抢购一空，每一件产品的价格也都提高了5到10元。

　　商业部分也是喜报频传。上半年，贵州茅台创出史上最好业绩。公司半年财报显示，贵州茅台首次实现半年净利突破百亿关口，上半年实现净利润112.5亿元，较上年同比增长27.81%，同比增幅创下了2013年以来的最高值;上半年实现营业收入241.9亿元，较上年同期增长33.11%。同时，“蓄水池”预收款再创出历史新高记录177.8亿元。对比去年全年，贵州茅台今年上半年已完成了去年营收的逾六成、去年净利润的近七成。茅台集团党委书记、总经理李保芳说，“每天早上打开电视看到冠有‘国家品牌计划’标识的茅台广告，内心的自信与底气就油然而生，‘国家品牌计划’是一个富有远见的举措。品牌强，则企业强;企业强，则国家强。”

　　7月11日，乘联会发布了最新一期中国新能源乘用车销量数据，数据显示，比亚迪以11198辆的单月销量获得了6月新能源销量第一。至此，比亚迪以34634辆的成绩摘得“2017年上半年中国新能源汽车市场销量第一”。

　　华为2017年的半年财报数据很漂亮，上半年实现销售收入2831亿元，同比增长15%，超过爱立信逾3倍;营业利润率11%。华为消费者业务增长迅速，上半年实现销售收入1054亿元，同比增长36.2%。在全球品牌咨询公司Interbrand评选的“2017最佳中国品牌排行榜”中，华为以31%的同比增幅，成为过去一年里品牌价值增长最快的品牌。

　　2017年，碧桂园再度实现突破，仅用7个月时间便跨过3000亿大关，位列1-7月中国房地产企业销售金额之首，同比增幅高达121%，已完成全年销售目标逾70%。

　　英国作家道格拉斯说：“透过广告，可以发现一个国家的理想。”这一关于广告使命的经典诠释，也是对“国家品牌计划”的最好注解。“国家品牌计划”与中国企业共同肩负起一份沉甸甸的责任：成就国家品牌，重振“中国造”的雄风，挺起“中国造”的脊梁。

　　这是央视的媒介价值所在，也是在这个媒介上播放的广告的使命所在。央视广告不满足于销售的提升，致力于实现企业家的人生梦想，让广告真正体现出我们国家的理想。

　　在CTR的《2017年广告主营销趋势调研》中，媒体的形象和影响力重新夺回广告主关注。媒体不仅是传播介质，更是有光环、影响力的平台。有价值的地方才能创造价值。央视就是这样一个独一无二的平台。