烟草公司新推口感好的无烟电子烟
美国第一波电子烟风潮过去之后,烟草大公司开始寻找下一个市场增长点。新一代电子烟声称和传统的第一波电子烟不同。它靠电力加热烟丝,挥发出剂量更少的尼古丁和蒸汽,口感接近抽卷烟。另外,它无需点火的抽烟方式也不会产生烟气,不会让周围的人吸二手烟。 无烟电子烟IQOS 全球最大的烟草公司菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)在日本热销的电子烟IQOS就是这种产品。菲利普·莫里斯国际CEO Andre Calantzopoulos认为,口感上满足度非常重要。只有让烟民从抽电子烟中找到从前抽卷烟的感觉,才有可能争取到这些用户。 美国另一大烟草制造商奥驰亚集团(Altria Group)正在试图从菲利普·莫里斯国际那里代理这款电子烟,贴上万宝路的牌子,在目前利润率最高的本土市场美国销售。 2016年,英美烟草公司(British American Tobaccoplc.)也推出了同类无烟电子烟产品Glo。 同类无烟电子烟产品Glo 三大烟草制造商都看上了被市场追捧的新产品,主要是遇到了收入增长的困境。 过去十几年来,美国烟民不断减少,烟草公司只有靠涨价维持利润。根据行业贸易组织TMA数据显示,美国平均一盒香烟的价格,从2001年(3.73美元)到2016年(6.42美元)几乎翻了一番。显然,这不是长久之计。 而由于政策原因和人们对尼古丁致癌的恐惧,作为卷烟替代品标榜帮助戒烟的电子烟开始出现。2004年电子烟在中国深圳萌芽,之后在美国流行开来。 但第一波电子烟很快又遭遇下滑,一些研究认为电子烟还是有二手烟,而且口感上,并不能做到完全像卷烟。根据市场调研机构欧睿国际数据,2014年美国电子烟销量还有130%的增长。等到了2015年该市场销量增幅就只有21%了。 目前,菲利普·莫里斯国际已经在全球25个国家卖这种新的无烟电子烟IQOS。而市场调研机构欧睿国际预计,到2021年,该细分市场规模将达到154亿美元。到时,在卷烟替代品市场,它将从传统电子烟那里抢走近30%的份额,达到45%。 不过,在整个卷烟市场里,其替代品占比不到2%。这个比例在中国还要更低,只有不到1%。各种卷烟替代产品都还在非常初期的状态。与此同时,它们还要经得起法律法规的考验。 今年7月28日,电子烟制造商们赢得了一项重要的暂缓令。此前,这项法规可能将不少卷烟替代品产品清理出市场。现在,美国食品药品监督管理局(FDA)表示,鼓励电子烟公司和他们讨论,以辅助戒烟为目的的产品的批准事宜。这可能会为无烟电子烟带来更多的时间和机会。 深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队,中国最受欢迎的营销策划机构100强之一,以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为中小企业进行品牌推广!主营业务有市场营销策划,广告策划,企业形象策划,礼仪策划,文化活动策划,会展策划,展示展览策划,企业管理咨询,VI设计,平面设计、产品招商策划等。 高歌策划10年来致力于中国式整合营销理论的研究和实践的探索,结合数百个品牌营销策划案例,将先进的创新理论转变为实用的营销战法,分析及优化改进了符合中国企业特色的适应性,高歌已经形成自己的整合营销体系,并用于实战屡创市场奇迹,强大的线上线下流量让服务品牌市场褶褶生辉。高歌是企业低成本赢销的第一伙伴! |