在近日各大企业陆续公布2017上半年业绩预告的"热闹"气氛中，小间距LED产品屡刷"存在感"，用对企业盈利的有力加持，来证明其市场火爆程度。2016年以来，小间距市场突然爆发，并保持良好增长势头，在LED显示屏行业整体增幅缓慢之下显得尤为亮眼。这也使得越来越多的LED显示屏企业"蠢蠢欲动"，开始投入研产小间距产品，也让小间距市场亦陷入同质化境地。但令人无奈的是，即便市场再怎么火热，似乎也无法为新加入的厂家谋得多少理想中的回报。

　　乘室内大屏显示需求东风 小间距一时风头无两

　　小间距产品的诞生并非在这一两年间，但市场需求却在这短短的时期内猛增，业内认为这归功于高端市场对于显示效果更佳的大屏拼接产品需求，如各类指挥中心、气象台、演播厅等等。事实上，近年来，信息化、数字化、可视化的综合智能政务办公需求与日俱增，而高效美观的终端显示设备市场也随之水涨船高。加之小间距拥有传统拼大屏所不具备的无缝拼接、色彩还原度高、寿命长等天然优势，即便价格较高，也能轻易获得高端市场的偏爱。而在智慧城市建设进程加快的今天，信息化将成为交通、医疗、教育、能源等各领域的建设重点，小间距在室内大屏显示领域的应用也将更为普遍。

　　随着COB技术的应用和更小点距的突破，小间距产品技术日渐成熟，加上价格下降，其潜在客户群体范围也将进一步增大。并且，如今一些厂商推出的小间距电视机也开始获得不俗的增长，成为十分亮眼的小间距细分产品，为企业带来可观的盈利;近日三星LED屏幕在电影院的投入使用，也难免给人们带来新的市场展望。由此看来，小间距LED产品未来或将在商用、家用影视领域得到更大的发展，成为LED显示屏市场发展的新一轮推动力。

　　此外，智能化风潮席卷全球，海外市场需求不断增加，而在"一带一路"政策利好之下，LED屏企加快海外推广和销售步伐，尤其对于发展中国家等中小规模市场的渗透，也大大刺激了小间距市场的增长。在种种乐观因素之下，研究机构预计，2017年到2019年小间距整体市场增长率将保持在40%。

　　中高端领域需求为主 后来者难以进入市场

　　虽然相较于传统LED显示屏而言，小间距市场规模仍较小，但由于技术含量和成本更高，且以中高端市场为主，其利润更为可观，使得已打入小间距市场的企业盈利丰厚。同时，传统LED显示屏市场竞争激烈，毛利率一路走低，部分LED显示屏厂商经营困难，再加上业内多看好小间距未来发展，因而不少厂家开始布局小间距产品的研发生产，希望抓住市场契机，以寻求更大发展。如此形势之下，小间距产品也开始面临同质化的尴尬局面，产品价格也不断下滑。

　　正是由于造价高昂，并且以定制化为主，小间距产品目前仍多流连于中高端市场，即便更多厂商跻身进来，市场容量仍较为有限。如此之下，率先布局小间距产品研产及推广的LED屏企，已然"霸占"了这个较为狭小的细分领域，而且中高端用户不以价格"论英雄"，更注重产品质量、品牌口碑、服务等因素，使得后来者若非大型企业，也难以在短时间内获得市场份额。并且，小间距产品的技术含量较高，对设备和技术人员的配备也有一定的要求，投入小间距产品的研产不可避免的将花费厂商不少的资金和精力。由市场现状来看，实力一般的LED屏企在小间距领域投入过多资金及人力，要想快速获得回报，恐怕未必能得偿所愿了。

　　除却价格因素外，小间距产品的技术问题，也在阻碍其室内市场的更深层次开发。在户外，LED显示屏拥有高亮度的优势，但进入室内领域，此特点却变成了某种程度上的劣势：室内显示设备多有护眼要求，长期观看高亮度产品必然带来不适，如若降低产品亮度，灰度的损失又会带来显示效果的下降。此外，LED显示屏"死灯"的问题由来已久，对于使用灯珠数量更多的小间距产品而言，出现问题的几率就更大了，室内显示屏使用频率更高，不可避免地导致整体稳定性的下降。总而言之，小间距产品的一系列技术层面的问题，是其市场相对狭窄的重要原因之一，也限制了更多的厂商进入次领域市场。

　　推动产品更新换代布局研产 为大势所趋

　　即便目前小间距LED产品仍有技术、价格等诸多阻碍因素，但无法否认的是，小间距产品作为LED显示屏细分领域，正拉动行业整体市场增长，成为最耀眼的细分产品。并且，随着产品各方面的进一步成熟，小间距也在推动着LED显示屏整体产品的更新换代。

　　除室内显示领域之外，如今户外LED广告屏也受"小间距之风"影响，从P7、P8，往P6、P5，甚至P3、P4方向发展。随着城市化、商业化进程加快，户外广告的数字化转变也将提速，而如公交站牌、报刊亭、商铺橱窗、步行街等更近距离的广告显示需求，也将成为小间距产品的新蓝海。

　　LED舞台显示屏领域亦是如此。在文化演绎事业繁荣发展的今天，追求效果更佳的舞台设备，以凸显演出水准，也成为演出主办方的迫切需要。小间距的发展，也使得人们对LED舞台显示屏的显示效果也不再满足于以往的程度，而是向间距更小、更高清的方向迈进，促进产品的更新换代。

　　随着小间距产品在各方面的进一步渗入，LED显示屏的品质将有更大的提升，而小间距产品的市场容量也将继续扩展，从中高端领域走向普遍应用，甚至成为未来的"常规屏"。在这样的趋势之下，布局发展小间距LED可以说不再是寻求高毛利率的产品市场，而是适应LED显示屏行业的发展态势，做到与时俱进。

　　当然，正如前文所述，投入小间距领域的研产，不能操之过急，更难以从中快速得到高额回报。一味地全力投入发展小间距产品，忽视原有产品的后续革新和推广，是不可取的做法，对于资金实力较弱的中小企业而言更是如此，大量的资金和技术人员投入，必定会影响其他领域的正常运行，对企业发展造成拖累。因而LED屏企应当对企业自身的资金、技术实力有准确的了解，在不影响自身正常发展的情况下，重视对小间距产品的研产，以适应LED显示屏行业的发展态势，把握发展契机。

　　深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强之一，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为中小企业进行品牌推广!主营业务有市场营销策划，广告策划，企业形象策划，礼仪策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，企业管理咨询，VI设计，平面设计、产品招商策划等。

　　高歌策划10年来致力于中国式整合营销理论的研究和实践的探索，结合数百个品牌营销策划案例，将先进的创新理论转变为实用的营销战法，分析及优化改进了符合中国企业特色的适应性，高歌已经形成自己的整合营销体系，并用于实战屡创市场奇迹，强大的线上线下流量让服务品牌市场褶褶生辉。高歌是企业低成本赢销的第一伙伴!