高歌策划:论自媒体留言评论的重要性
“人人都有麦克风”,这是描述自媒体景观时常说到的一句话。论坛、微博、微信,只要愿意,每个人都可以就公共话题发言。 随着自媒体平台的兴起,线上留言评论成为大众选择时最核心的一个参考要素。 6月21日,新华社官方微信推送了一条新闻——《刚刚,沙特王储被废了》。这条新闻新华社呈现的方式非常简洁,标题仅仅9个字,内文30余字,但是掀起了网友的评论热潮。有网友评论说“九个字还用了三个编辑?”新华网傲娇回复“王朝负责刚刚,关开亮负责被废,陈子夏负责沙特王储。有意见?” 新华社卖萌来得突如其然就像龙卷风。于是一时之间,这条新闻众所周知,沙特王储的被废也成为大家热议的对象。 身处信息爆炸的时代,每一天每一秒都有各种各样的新闻产生。有些新闻很快被覆盖,而有些新闻却能立马刷屏。若论二者之间的差距,大概只隔着一个留言评论。 * 做电影宣发的人都知道,院线电影最重要的一个线上营销就是口碑营销,尤其是上映当天的口碑引导与维护最为重要。稍有不慎就会使得留言评论向着不好的局面发展,从而影响票房。所以很多电影在上映之前都会安排“内部观影”,之后让一些专业媒体人去各大预售平台刷短评、写长评。除了通过留言评论去引导观众进行购买之外,此举也构成新一轮的宣传营销。而在上映当天,各大平台的留言评论也会有专人实时监测,最大程度引导舆论走向。 * 经常网上购物的人可以发现,商品店铺下方的留言评论往往是大众光顾最多的对象。当对一个东西完全不熟悉得时候,参考别人的留言无疑是一个明智的选择。这个留言包括数量与内容两方面。数量越多说明购买的人越多,大众都买的东西起码不会太差;而内容方面正面评论越多越能够促使购买,在消费者心里产生较高的“保障心理”。 由此,作为自媒体平台,其留言评论的重要性可见一斑。媒体评论是专业知识与大众感兴趣的新闻之间的一座桥梁,那么怎样留言评论才是最正确的姿势呢? 呈现事实真相是自媒体最基本的担当 2017年5月7日,绵阳知名微友“鸽子阿林”未经求证在《V拍天下》公众号发表《震惊了!上海空姐临产回乡,高新聘请”金牌月嫂”竟然大小便失禁》文章,遭月嫂所属佳宝母婴中心爆料收5000元删文的事件,引起公众广泛关注。 作为粉丝数量较多的自媒体人,其每一条言论都能在无形之中影响很多人。为民代言,严守职业道德去发表最真实的言论理应成为自媒体最基本的担当。 客观、冷静、专业或应成为业界努力的方向 留言评论有时会对大众的想法产生较大的影响,任何带有主观意识言论或者不冷静、不专业的话语都有可能使宣传偏离原先的轨迹,从而产生不好的影响。 善于利用评论去引导舆论风向 明星吸毒、出轨的报道总是时不时地炸开在大众的眼前。无论其内容真实与否,吃瓜群众的评论留言永远能够引导媒体走向,引导后面的人对这个明星的态度或看法,甚至直接决定了其未来是借此热度红透半边天,还是就此销声匿迹被封杀。因此,自媒体平台在这个过程中要善于利用这个评论去引导舆论,扩大宣传效果。 |