近日，《欢乐颂2》的热播，引起了网友们的广泛讨论，很多人表示看完一集感觉好像看了好几个广告，其实电视剧植入广告早已无处不在，对广告植入有正确的利弊认识，有利于电视剧植入广告的长足发展。

　　根据《欢乐颂2》片尾显示的鸣谢商家名单可知，该剧中各式植入的品牌商超过50家。广告品牌五彩缤纷，植入方式五花八门。从场景到剧情，从台词到道具……真可谓“软硬兼施”又无孔不入。

　　有人说，如此“野蛮带货”让“欢乐颂”成了“广告颂”。这话虽失之偏颇，但豆瓣评分直线下滑到5.2的肇因，除了剧情拖沓、人物设计走偏等共识外，电视广告多得让人随时有“出戏感”亦是不争的因素。

　　从开播至今，对于观众吐槽《欢乐颂2》“一言不合就播插曲”“继续在做‘广告颂’”的质疑，导演简川訸接受采访时回应道：

　　“关于剧中植入，在影视作品里是不可避免的，也是一个趋势，就看我们怎么把它运用好。再者，植入是需要一个合情合理的植入，比如合适的情节、桥段。如果不合适、不合理，我们也不会去做，其实我们也因此放弃了很多植入。”

　　那么电视剧植入广告有哪些利与弊呢?下面就让高歌品牌营销策划机构跟你仔细分析一下：

　　在电视剧中植入广告可以婉转的宣传品牌，不像直播广告一样生硬，例如，在《蜗居》中宋思明开的路虎，就因为其中一句“开车的男人，有血性的，都希望拥有一辆路虎”而广受推崇，当年销售爆表。

　　又如《奋斗》中人人爱抽的中南海，也借着电视剧火了一把。

　　《欢乐颂1》中几乎人手一份的三只松鼠，更是大卖……借着明星的品牌效应，将品牌置于情节中，对消费者有一定的示范，得到了广泛的认同，取得了不错的广告效应。

　　其实，在电视剧中植入广告，不仅可以解决剧组的资金问题，有更多的资金来制作后期;也可以宣传品牌产品，起一定的带动示范作用，可谓一举两得。但是如果为了宣传而宣传，盲目打广告，不设定具体情节，那么这个电视剧应该会槽点多于优点。

　　在《一起来看流星雨》中楚雨荨对于舒蕾的喜爱，导致有将近5分钟的洗头情节，就显得小家子气了;又如在《丑女无敌》中植入的广告竟然包括生活用品在内的30个品牌。

　　《欢乐颂2》把第一季人手一部的“苹果”改成了“华为”，但是全剧都用一个品牌的手机显得不切实际，安迪这样的海归对于ISO系统和Android系统真的可以使用明白么?

　　《三生三世十里桃花》中不符合时代特征的百草味的出现，更是让观众高呼跳戏。

　　虽然植入式广告可以有效的传递品牌信息，但是并不是每一种产品以此方式都会取得好的影响，主要还是看导演和编剧对于剧情上的把握，不然就会显得生硬老套，让观众心里不适应，从而对电视剧本身造成一定的逆反心理，导致电视剧收视扑街，惨不忍睹。

　　所以，要把握好的广告，将其自然的融入到剧情发展中，并让消费者对其产生吸引，才是电视剧广告植入的关键所在。

　　法治中国语境之下，植入广告当有更规范的考量。剧情与广告的互动，起码当置身于法治框架之下。于此而言，植入广告的数量或属于制片方的质量自治范畴、广电部门的行业监督范围，但植入广告的内容显然要以《广告法》等升级版的法律法规来调整规范。

　　一方面，商业剧不是公益片。“在商言商”地去追求利润最大化，这也是契合价值规律的寻常事。

　　2011年10月11日，原广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》;当年11月28日，又下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》——在“限广令”之下，植入广告分摊电视广告的“刚需”，似乎也是情理之中的事。有数据称，2013年中国植入式广告的市场规模已达到78亿元。

　　另一方面，高估热播剧的“带货能力”，恐怕难免“不作不死”的结局。

　　在新一季的剧情中，比如主角樊胜美，一个干了近10年的人力资源主管，竟然被猎头公司挖去做植入品牌公司的“理财顾问”，难怪连她男朋友都一脸懵懂;又比如爱喝矿泉水的主角安迪，这一集的习惯仍然没有改变，不过更接地气了——直接从进口高档水变身为国产货……

　　类似违背剧情常识与人物身份的广告植入，加上生硬的镜头安排、别扭的出场走位，对好剧口碑的伤害或许也是摧枯拉朽的。

　　热播剧广告植入已经成为业内潮流。从2010年的《丑女无敌》到2013年的《咱们结婚吧》，再到2017年的《欢乐颂2》——植入广告对电视剧品质的影响，终于成了电视艺术范畴内的一个现实议题。

　　就像网友说的，连古装剧都能植入面膜广告了，现代都市剧里的主角们，凭什么不能成为“行走的广告牌”呢?但问题是，凡事过犹不及，如果靠着IP热而“野蛮带货”，观众看的究竟是植入广告还是“植入剧情”呢?

　　如果视野更宏大一些，法治中国语境之下，植入广告当有更规范的考量。早在2015年，英国兰卡斯特大学学者程碧茜就曾发表题为《植入式广告影响儿童认知当受法律规制》的文章，提请关注植入广告的规范问题。

　　剧情与广告的互动，起码当置身于法治框架之下。于此而言，植入广告的数量或属于制片方的质量自治范畴、广电部门的行业监督范围，但植入广告的内容显然要以《广告法》等升级版的法律法规来调整规范。

　　一言以蔽之，热播剧的“带货能力”，不能只是个一地鸡毛的良心话题。