企业品牌营销策划的核心在于如何让品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后依赖品牌。企业在给自己的品牌进行营销策划的时候，需要了解 5 个方面：洞察、定位、创意、传播和运营。

消费者洞察

消费者洞察，是要发现消费者真实的需求和偏好，并将之应用于企业的营销策划实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的有效途径。我们认为任何企业，“洞察”不仅是针对企业高层而言，同样是针对区域市场乃至销售一线。

如今市场产品繁多，同质化现象非常严重，不管在用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。相比之下，有部分企业，特别是刚进军市场的中小企业，总是盲目跟风，只要是其他企业有涉足到的，他们总是跃跃一试。然而这样的企业，看似市场道路宽广，实际上产品却做得不精，没有了突破的主攻方向，很难在市场上长久生存下去。

品牌定位

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。其包含的维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。我认为企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌营销策划及企业形象，以争取目标消费者的认同。

俗话说：品牌无定位，厂家不好活。对于产品来说，营销策划的构建相当重要，它直接影响到企业的经营状态。任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。

所谓的品牌定位，不仅仅是针对市场，更是针对消费者，而品牌定位的最终目的就是要抓住消费者的心，实现产品销售。为形成企业的品牌营销策划定位，企业需要洞察到消费者的需求，引导目标消费者产生新的需求。

为了让产品在消费者心中留下深刻的印象，我认为企业需要借助消费者的行为调查，了解他们的生活形态或心理层面的情况，从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“唯一”的个性特征，形成品牌定位。

创意

“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。我认为对于技术上的创新，主要是针对不同消费者的不同需求，企业研发和生产出新的产品，以争取到更大的市场份额。而传播上的创新，则是要将产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉，在消费者心中留下深刻的印象。

品牌传播

品牌传播，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，我认为再好的产品，也需要靠吆喝。在行业中，品牌传播的方式有很多种：电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销策划和展会营销策划等等。在某种程度上来讲，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。不得不说，在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。目前，现在有很多企业意识到了品牌传播的重要性，采用多种营销策划方法同时发力，以取得更好的传播效果。

运营和维护

品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性品牌营销策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。

以上就是深圳品牌营销策划公司高歌策划对“企业如何给自己的品牌进行营销策划”的分享，仅供参考!

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