随着移动端使用场景的增多，品牌营销传播的时间、空间对营销产生的影响越来越大，并发挥着举足轻重的作用。从传统媒体到新媒体的跨越，传播进入了一个全新的时代。要想把握好新时代的环境变化和发展趋势，就要认清新传播的“六大特点”，谋定而后动。

一，随时随地

互联网的本质是连接，哪里有网络，哪里就有信息互联。

这与传统媒介固定地点、固定时段大有不同。以朋友圈为例，现在不管你身居世界上任何一个角落，国内国外，五洲四海，只要接上网络，就可以随时随地接受到各种精彩的资讯和信息，也可以随时随地实现信息即时沟通，这是人类信息传播发展历程一个跨时代的巨变。

二，创意多样

在传统媒体时代，报纸和杂志上能呈现的是图片和文字；广播传输给人们的是声音；电视大屏呈现给人们的是影、音、图、文综合体。但这些内容大都是提前专业制作的栏目、节目和广告内容，而移动互联网以智能手机为代表的小屏传播，不仅能够全面融入影、音、图、文四种形式，而且在内容生产上实现即时生产、即时上传、即时传播，即时接受。形式也多种多样，灵活灵动，如病毒视频、话题段子等，只要你有足够的创意思维，就会有不尽的表现，产生意想不到的轰动效果。

三，多元互动

传统媒体传播过程中，互动方式主要为广播热线、电视热线等语音互动行为。由于受到形式单一、操作繁琐、成本较高，多数消费者很难参与其中。

移动互联网兴起后，让听众、观众可以随时参与到广告传播过程中。比如前几年大热的“摇一摇”，可以得到宣传方提供的微信红包、优惠券、礼品券等。微博、微信等社群媒体，可以实现随时随地留言、评论、互动。直播等新媒体传播更是会实现您与品牌达人、网红的直接对话，其参与性、互动性传统媒体绝不可同日而语。也让过去单一、幕后、无声无息的消费者，摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者，成为优化企业产品及提升企业品牌资产的有力推手。

四，低成本沟通

随时随地多样化的沟通形式，让新传播大大拉近了品牌与消费者的距离。而这种新的传播，对沟通提出了更高的要求。不再是依靠简单的说教、填鸭来征服消费者，而是需要在深度洞察消费者心理的基础上，从心出发，以直抵人心的内容，走心精彩的策划，打动目标消费群，产生心理共鸣和分享欲望，激励消费者通过自媒体，如微信、微博等手段，大量转发，病毒式扩散。从传播成本和效率而言，这样的传播比动辄成千上亿的巨额大媒体、大传播、大投放投入要低很多，同时时效性和信任程度更强。

五，精准投放

大数据、云计算新技术让个人信息标签化，通过搜集和追溯消费者的生活习惯、行为习惯，进行数据分析，实现对人群的精准画像，从而让你的产品广告精准推送到有潜在需要的人群。而人工智能新技术，不仅实现广告投放的精准，而且会助推广告内容的精准。

现在日常生活中我们智能手机移动端看到的微信广点通广告、今日头条信息流广告，每个人由于数据记录和精准画像不一样，收到的广告信息也不一样。OTT智能电视广告形式也是智能精准投放，每个人、每个家庭搜索习惯、记录信息的差异化，基本画像的差异化，每次开机收到的匹配广告都会有所差别。人工智能科技，让广告更具针对性，可谓精准制导，会是未来广告产业升级发展的重点方向。

六，传销一体

移动互联技术所构架的新传播生态，不再是传统广播、电视媒体的你播我听和你播我看，而是品牌信息裂变式的传播。

更为精彩的是，移动支付的实现将新传播与销售渠道直接打通。在品牌精彩广告信息在新媒体生态中高效、快速传播的同时，通过落地页面链接，就会一键、一点式进入网上销售旗舰店，在线浏览产品信息，挑选所需产品，产生购买和支付。这个过程从吸引眼球到转化消费，一系列动作的发生，主要考验的是品牌传播力。品牌传播力在一定程度上来说，指的就是内容的吸引力和展示的冲击力。这和传统渠道消费者购买商品相比较而言，传播的直接作用愈加明显。因此企业主要高度重视内容营销、移动营销的布局，善于借助专业公司实现品牌传播和品牌营销的互联网转型，积极拥抱移动互联新生态，分享经济发展的新红利！

一个顶级品牌的打造需要大传播、大整合。大传播目前还离不开电视等权威媒体，但在电视媒体广告独特的信任背书的同时，认清和把握移动互联新媒体这些新特点，然后基于消费者洞察研究，不断优化传播内容、传播方式、传播渠道，丰富自身产品和品牌的销售力，着力打通传播链、渠道链，从而占领消费者心智，才是品牌在新传播时代成长成功的关键！

以上就是深圳品牌营销策划公司高歌策划对“移动互联网时代新传播六大特点 

”的分享，仅供参考!

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