到2020年就满600岁的故宫，从营销来讲，可谓是一个相当有历史的老品牌了，近年来，故宫在不断进行着品牌年轻化的革新，呈现给消费者一个既有着厚重底蕴，又能反差萌，积极入世的潮流“网红”IP的品牌形象。

从2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办“把故宫文化带回家”文创设计大赛起，故宫便开始了紧跟社会化媒体步伐的品牌年轻化营销之路。

根据对近几年故宫营销经典案例的归纳和总结，对老品牌如何进行年轻化的营销革新我有了新的思考。品牌年轻化，靠的只是卖萌和不断讨喜年轻人群么？No！以下策略的组合是故宫年轻化品牌革新离不开的：

1.社会化、娱乐精神，潮而不low

作为故宫社媒大IP的“故宫淘宝”微博风格一向保持着历史与现代感碰撞的“反差萌”风格。宫女摆剪刀手，鳌拜比心，雍正卖萌……把严肃的历史和人物用社会化和娱乐精神的角度诙谐展现，“故宫淘宝”的日常内容画风基本是非常受年轻人喜欢的“软贱萌”。

2.深挖品牌历史故事，保持精品出品

如果说微博是展现故宫好玩逗趣的一面，那么故宫的精深历史和文化底蕴则在其系列的APP上得到更好的呈现。 

2014年，故宫官方推出了三款app：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app极具趣味，吸引了众多用户的关注。后来更多的APP陆续“打”开宫门：每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰、韩熙载夜宴图…… 

精美的故宫日历、近距离了解文物的历史和造型、文物展览等信息等都能在APP上获取，这都代表着故宫文化正在以更年轻化的形式传承。

3.致敬传统文化的“匠心”，敬畏品牌之根

故宫的文化载体离不开文物，关于现存文物保护修葺的幕后工作，在《我在故宫修文物》的纪录片中得到了全面准确的呈现。其中最突出的是修文物故宫人的“匠心”和坚持，让人自然追溯联想到故宫文物的在历史创作中的匠心和不易。本片出乎意料地收获了众多年轻人群的好评。

老品牌的年轻化，不是舍本逐末，内容适度社会化的同时，更应该保持住品牌创始的“根”，传播传承之念，不忘初心。 

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