市场风云变幻，流行文化难以预估。品牌在只有抓住时机，掌握技巧，走出属于自己的一条路，才能在变革的浪潮中站稳脚跟。今天深圳高歌营销策划讲解就品牌崛起的七个心法。

第一个是品牌故事化；因为品牌需要变得有温度，才能让消费者记忆犹新。比如这个轻生活品牌背后就有一个故事，打造这个品牌的人是个89年的小伙子，他女朋友用市面上所有品牌的卫生巾都过敏，所以他辞职创业去研究做了一款让女朋友用能不过敏的棉花卫生巾，最终不仅做出来，而且一经推出市场，两年时间就做了几千万的生意，这就是品牌故事化的魅力。

第二个是品牌小众化；小众化市场体验在哪呢？洗发水小众品牌金额占比从2016年的39%，变成2017年的45%；牙膏小众品牌金额占比从2016年的33%到2017年的35%；护肤品小众品牌金额占比从2016年的65%到2017年的67%，增长趋势较为明显，所以说大品牌更要化大为小，用更多的子品牌去攻占这些小众市场。

第三个是品牌情绪化；根据《2018中国消费趋势报告》中显示，以引导和迎合消费者情绪的产品在消费者中认知度会更高，以年轻人情绪命名的餐饮和咖啡厅更受消费者欢迎，分别占到40.3%和33.8%。说明消费者已经将产品作为情绪表达的一个重要载体，喜欢通过富有情绪化的产品来达到自我情感的宣泄和释怀，像是卫龙的来包辣条圧圧惊和每日C果汁的每天瓶就很受年轻消费者欢迎，所以需要品牌在情绪上更多迎合消费者。

第四个是品牌情感化；由于消费观念的变化和消费水平的提高，消费者购买产品不单纯是为了满足生活的基本需求，而且还需要获得精神上的享受，从而产生了情感需求；而在产品情感化上，江小白就是其中最典型的例子，它通过亲情、爱情、友情等方面入手去吸引消费者，而消费者买它也不是为了酒，而是因为这种心情符合我现在的情况，在这样的消费前提下，更需要品牌情感化；

第五个是品牌人格化，罗振宇曾经说过“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化”，这就是品牌人格化，像是老干妈、小茗同学、梁大侠等等，这些人格化的品牌为什么就能这么受消费者欢迎呢？因为冷冰冰的产品和服务已经不能满足消费者的需求了，他们要的是活生生的人格和生动有趣的沟通过程。

第六个是品牌IP化，品牌IP化其实就是品牌第二形象，品牌IP化后，可以凭借其独特的内容、自带话题势能、自发传播、形成口碑，最后进入消费者或用户的生活方式中，还有可能促进业绩的提升，达到商业变现，而最典型的品牌IP化案例就是海尔、三只松鼠、江小白等。

第七个是品牌口碑化，以前我们买东西先看品牌，现在我们买东西先看口碑，根据相关数据显示，当一个商品有一个或多个品类时，产品平均有108%的有效流量提升；而一旦至少产生一个评论时，就会看到产品的销售额达到92%，当没有评论的产品被增加一个或多个评论时，该产品的转化率就平均增加了65%；口碑不仅能吸引流量，还能增加销售、提升转化率，所以口碑对于品牌而言十分重要。

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