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营销策划中什么是品牌年轻化？
年轻化是个筐，什么都可以往里面装，因为“年轻”的概念本身就越来越包容且多元。放到几年前，如果写广告策略或品牌定位，用到“年轻化”这几个字或许还能让人眼前一亮，现在接到Brief说要年轻化，就好比看到“目标人群是25-40岁的都市白领”一样觉得无聊且无用。 “年轻化”这个概念的内涵和外延都被扩大了，品牌大部分的创新与传播都被纳入到了“年轻化”尝试的范畴中。“年轻化”概念泛化的原因是“年轻”概念本身变得多元包容，你不可能找到一个最像年轻人的“年轻人”。"年轻化"成为了品牌传播与广告创意偷懒的政治正确：什么都包得住，于是什么都没有错。 喜欢张杰的人、听重金属的人、创业的人、当妈宝的人、热衷喊麦的人与富二代学霸仅仅因为同龄而都被粗暴地纳入了“年轻人”的范畴，也不奇怪迎合多元爱好与需求的多种做法都会被纳入“年轻化”的范畴。 凭现在“年轻人”的喜好，如果哪个品牌公开宣称“年轻人离我远一点!我不是给你们这些小屁孩准备的”，可能反而会被认为酷且有趣。把品牌不同面向的创新尝试统一粗暴地称作是“年轻化”，其实是偷懒与不负责的。当我们谈论品牌的年轻化的时候，能想到的案例多为：奢侈品选用小鲜肉流量明星作为代言人，不同品类品牌的跨界合作、运用二次元、直播等热点文化进行营销、或者是形象更新升级等等。但仔细思考，以上这些被当作“年轻化”举措其实并没有逃出娱乐营销、品牌联合、借势营销、VI升级这些传统营销传播的范畴。只是这些具体方法更加被年轻人的热点流行文化影响，因而整体都被冠以了“年轻化”的名头。 所以说，年轻化其实是一个宽泛的概念，年轻文化本身的多元包容导致了这种泛化，但站在营销传播领域的角度来看，其实并不适合一言以蔽之。说实话，(我们)年轻人真的是挺被惯着的一群人：被关注、被利用、被看重、被当作靶子、被当作玩偶、被聆听观点、被榨取消费……有的品牌无论做些什么，被惯坏了年轻人都自然地以为是在讨好自己，而有的品牌，卖力卖笑地想要和年轻人贴得近一些，却被狠狠嫌弃。没办法啊，就是这么残酷。
“得不到的永远在骚动，被偏爱的都有恃无恐”这句歌词真是意味无穷，说的是“年轻”，说的是“年轻人”，说的同样是那些“年轻化”的品牌。 凭现在“年轻人”的喜好，如果哪个品牌公开宣称“年轻人离我远一点!我不是给你们这些小屁孩准备的”，可能反而会被认为酷且有趣。 今天高歌策划就给大家分析到这，如果有需要了解更多有关品牌营销策划的信息，请登录深圳市高歌品牌营销策划有限公司官网，或者直接拨打18928419212咨询。 |
