当今，我国已经从“商品消费”进入“品牌消费”时代。品质和品牌已成为人们选择产品时的重要考虑因素。企业产品竞争不仅要比科技含量，比质量和服务水平，还要比品牌知名度、美誉度和联想度，品牌力已经成为企业的核心能力。因而了解、掌握品牌策划的内容、原则和方法，对企业或品牌主体（包括国家、城市、组织、个人等）品牌建设，促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展，提升国际竞争力都有十分重要的现实意义。

        一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的策划。在现代市场经济的条件下，对品牌实行科学的策划，是企业必然的选择。一个好的品牌策划对企业的发展有着事半功倍的效果，这就是企业选择品牌策划的智慧！