今年戛纳最令人震惊的消息，莫过于阳狮集团发表要退出戛纳的消息。可就在昨天，阳狮集团突然放出消息，确认参加2019年的戛纳。这回可真让广告圈摸不清头脑了，究竟这中间发生了什么，让阳狮发生了180度大逆转?

　　在阳狮集团向媒体发出一份参加2019戛纳的确认函中，阳狮除了表达对戛纳推动创意发展一向鼎力支持外，对戛纳广告节弱化形式并专注有影响力的创意推动所进行的自我革新感到非常欣慰，所以决定重新参与2019年戛纳创意节。所以，这次阳狮回归的关键在于戛纳创意节这次的重大改变!

　　近些年，作为广告界的老字号-戛纳创意节因繁琐冗长的流程以及奖项设置而被广告圈诟病，特别是费用不菲让阳狮、WPP这样的广告巨擘也心有埋怨，阳狮甚至公开向广告圈宣布退出戛纳。而戛纳创意节背后主办方Ascential见状不妙，最终迫于压力，于昨天正式公开了一系列重大举措，来重振戛纳创意节。

　　2018年戛纳国际创意节架构9项重要举措如下：

　　戛纳创意节日程安排，由原来的8天改成5天(6月18-22日，周一到周五);

　　全程参会费用票价降低900欧元;

　　从2018年起，戛纳创意节将首次引入9大内容方针(track)，以此为类别标准来指导所有的日程以及戛纳狮子奖项评审;

　　戛纳创意节将从明年起取消三项狮子奖(网络、整合和促销活动类)，并新增五项新狮子奖;

　　将取消原有超过120个奖项子类别;

　　单件作品报送参赛类别由原来的数量不限，更改成至多只能报送6个狮子类别;

　　评分机制改成以获得奖项为基准计分，而优先权重高于入围名单;

　　将娱乐狮和创新狮类别整合进入创意节主场;

　　戛纳组委会与Cannes城市合作进一步降低与会者的起居开销，包括实现在2018创意节期间酒店零涨幅以及全城超过50家餐厅的固定菜单价格控制在20&30欧元。

　　戛纳九大内容方针

　　2018戛纳创意节最大的改变就是其最新推出九大内容方针，其方针内容分别是: Reach触达、Commons传播、Craft工艺、Experience体验、Innovation创新、Impact影响力、Good公益、Entertainment娱乐和Health健康类。

　　戛纳创意节创意总监Simon Cook将其称为“整个创意节的基础框架”。所有的日程都将依据这九大内容方针编排，并且狮子奖项也在这些类别下进行细分。具体分类如下：

　　Cook将这九大内容方针的制定归结为行业共同协商的结果，从而更好地体现行业是如何实际运作的。“很长一段时间，所有的狮子奖都被笼统地放置在“创意“”或者“戛纳狮”的名义下。但是对于很多刚刚参与到创意节的人士，这样的设置未免有些让人难以理解，甚至是望而却步。引入这九大内容方针做创意方面的指导，可以让参与到创意节中的不同客户与我们与时俱进地产生持续共鸣。”

　　作为新架构的组成部分，娱乐狮和创新狮原本独立举办的mini-festivals被整合进创意节的主场之中。创新狮的评审也将由原来的2天延长到5天。健康狮奖项活动将保留单独举办的传统，健康狮的参赛者也有参与创新狮活动的权限，不过只有为数2天。

　　戛纳狮的变革

　　伴随媒体环境的剧烈变化，戛纳狮奖项本身也在发生变化。网络、整合以及促销活动类被取消之后，戛纳组委会新增五项狮子奖，分别是：创意电商狮(the Creative eCommerce Lions)、社交影响者营销狮(the Social & Influencer Lions)、 行业工艺狮(the Industry Craft Lions)、可持续发展目标狮(the Sustainable Development Goals Lions)以及品牌体验活动狮(the Brand Experience & Activation Lions)。

　　这些新增奖项其实衍生于被取消的奖项类别。比如，网络类(Cyber)原本包含社交媒体类别奖项的评定。但在新增类别中，社交媒体被划分到社交和影响者营销类别。而新增的行业工艺狮则从原来的平面、户外和设计类别抽离出来成为一个独立类别。

　　“实际上，行业工艺狮这一奖项和原本的类别内容大体相同，但我们把它抽离出来是希望有更为精通此道的行业专家来对此评审，真正发现作品的精妙之处。” Cook这样解释这一奖项成立的意义。

　　为了更加聚焦奖项评审本身，戛纳还大刀阔斧地砍掉了超过120个子类别。而且规定了单件作品报送类别上限至多为6个类别。戛纳组委会认为，这会保证最好的作品可以获得较高关注，也让每座狮子奖也保持其独特与专注性。

　　新规下，如何赢得戛纳狮?

　　戛纳对于年度最佳代理以及其他奖项计分也有进行了巨大的改革。简而言之，赢得狮子奖项的评分权重大于入围名单的权重。下面，我们来划一下重点。

　　2018前评分制度VS 2018新评分制度：入围与银铜奖计分差别不大，但金奖及全场大奖分数大幅提升。这一机制改革，对优秀顶尖创意的显示出更高的尊重与激励。当然，获奖门槛也显著提高，对于提高行业整体水准未尝不是件好事。

　　另外，戛纳也将慈善公益作品从品牌主导作品中单独出来，从此所有公益相关作品都将聚集在独立的公益Good大类中。这一划分为公益作品开辟了一个新的领域，这样创意的标准可以将公益与其他品牌主导campaign区别开，对这两者来说都增添了评审的公平性。

　　经济不景气，参会省钱是硬道理

　　鉴于各大代理商对戛纳高昂的花费怨声载道，戛纳组委会也想法设法为参会人员谋取更多省钱福利。

　　这第一项福利就是降低参会票价，将原来超过4000欧元(折合人民币31283.6元)减免900欧元(7000多元)，相当于打了7.7折。另外，在饮食起居方面，戛纳也与Cannes当地市政合作，保证2018年酒店的住宿零涨幅，享受2017年同等的价格，全城超过50家餐厅固定菜单价格在20&30欧元的范围。

　　另外，戛纳为了更多吸引年轻人参与，对于在2017年报送作品在15项及以上的单位将提供一位年轻狮代表免费参会的机会。主办方Ascential预计这至少会带来超过656位年轻人免费参会的机会。

　　阳狮为什么不参与2018创意节?

　　对于第一个站出来提退出戛纳的阳狮，这样的结果也许最令人满意。但阳狮确认2019回归戛纳而非2018年，其实另有原因。

　　实际在过去6个月中，阳狮与戛纳主办方一直保持着密切合作，因此这次改革也是阳狮所大力促成的。但与此同时，阳狮也在这期间投入巨资在打造AI相关的未来技术平台项目，而此项目预计将在2018年巴黎举办的Viva科技大会上亮相。这也就正好解释了为什么阳狮不会在2018年戛纳创意节出现的原因。正在转型中的阳狮正在寻求每一个在科技盛会上亮相的机会，而正巧刚刚举办了两届的Viva科技大会，可以更好地为其提供施展机会。

　　阳狮前CEO，现任监理会主席Maurice Levy对Viva评价颇高

　　阳狮CEOArthur Sadoun对戛纳此次改革表示称赞，并正式确认会参与2019年戛纳创意节。但他同样表示，用一整年的时间对技术方面加大投入的决定十分正确，并且已经激发行业大范围的讨论，并取得了一些显著积极的变化。

　　WPP集团虽然也与Ascential合作参与了创意节的改革，但截至目前仍然对此拒接评论。虽然各大集团对戛纳的改变乐见其成，但他们关注的重心似乎正在发生迁移。