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本周优秀品牌营销案例赏析
NO.1 卫龙：双十一真人秀《鉴货》 代理商：待认领 上周，为了给双十一造势，卫龙模仿某卫视的鉴宝节目，推出了首档真人秀节目《鉴货》! 节目中，鉴宝专家对于持宝人带来的藏品进行了长达7分钟的分析、辨认，最终得出结论：该宝物其实是卫龙新推出的1米8长辣条……
点评：从618时的《卫龙霸业》手游就能看出来，卫龙的营销擅长两点，一是模仿，二是“一本正经胡说八道”。这次也不例外，严肃的节目形式配合低智商的搞笑内容，十分魔性、有趣，让人忍不住拍手称奇。 另外，m-cases在卫龙另一支电视购物风格的广告中了解到，这根1米8辣条取666之意，是承载祝福与喜庆的辣条，绝对非比寻常，从小吃卫龙长大的你，会买单吗? NO.2 阿里：今年的“设计师”不是人 代理商：待认领 前不久，阿里巴巴发布了一个超神的“人工智能设计师”——鲁班!据说今年双十一有4亿张Banner都由鲁班设计，约等于每秒做8000张海报! 就在网友纷纷感叹“感觉设计师要失业了”的时候，阿里又为“鲁班”发布了一支名为《双11鬼故事》的创意H5，一起来围观：
点评：“预算就这么多”“五彩斑斓黑”“半个小时给我”…这些让乙方崩溃的话，加上贱兮兮的配音和三毛钱特效画面，使得这支H5low到爆的同时又十分搞笑。 机器人可以代替记者编辑新闻，小冰也代替你我写诗词文案了，如今设计师也要失业了吗?m-cases觉得不尽然，人工智能的出现的确会给相关领域带来一定的就业压力，但能够被取代的一定是那些比较基础的、机械化的岗位，设计师、文案这些职业，在工作中需要融入更多个人的思考和审美，这些是很难被模式化流水化操作的。 NO.3 江小白：《我是江小白》动画上线 代理商：两点十分动漫武汉 两个月前，就有网友预告“江小白要拍动漫了”，11月9日，江小白同名动画《我是江小白》第一集正式上线了。 据了解，第一集讲诉的是成年江小白和女主佟离相遇的经历，剧中的场景全部取材于江小白的家乡重庆，包括洪崖洞、长江索道、解放碑等等……
点评：“我有酒，你有故事吗?”在我们的印象中，江小白一直都是一个有故事、且会讲故事的人，这次江小白暂时放弃了以往的故事载体酒瓶，第一次尝试动漫的讲述形式，可见其目的并不是为了打广告，而在于经营品牌。 通过第一集的内容我们可以看出来，这部动漫并没有轰轰烈烈、一环扣一环的情节，甚至有些平淡、有些青涩，但正如江小白所说：“这才是青春啊!” NO.4 欢乐斗地主：民间娱乐名片 代理商：TGideas腾讯游戏深圳 “加倍”“抢地主”“要不起”……《欢乐斗地主》的游戏想必大家都很熟悉，近日，腾讯游戏请来了原上海美术电影制片厂的第四代木偶动画导演庄昊，为《欢乐斗地主》制作了一支2分钟的定格动画，重新定义这个游戏的内涵： 据了解，斗地主起源于湖北武汉，最初叫“二打一”，由于这款游戏玩法简单有趣，老少皆宜，因此发展到今天早已经成为国民级游戏。 这支动画要表达的正是这种来源于民间的、传统的快乐力量，因此动画中有不少日常的市井生活场景：
点评：一张桌子，三把椅子，哼哼小曲，嗑一嗑瓜子，就能度过一个悠闲快乐的下午，就算是很久没联系的亲朋好友聚在一起，也丝毫不会尴尬。 可以说，斗地主已经不仅仅是一款游戏，而是连接感情的重要载体，这正是斗地主能够火遍大江南北、成为“国民游戏”以及“民间娱乐名片”的关键原因，腾讯游戏对其的定位、以及其精神内涵的定义和表达都十分精准。 NO.5 腾讯：马化腾请你参观办公室 代理商：待认领 11月11日，不仅是天猫购物狂欢节，也是腾讯成立的日子。今年，为了庆祝19岁生日，腾讯推出了一支创意H5，邀请大家一起参观创始人马化腾先生的办公室： 打开H5便会出现地图导航页面，引领你到达腾讯最初创业的地方，并进入马化腾当年的办公室，随后根据BB机的提示，会找到一封马化腾的亲笔信，紧接着，马化腾先生会敲门并拜托你为其拍一张照片，感觉受宠若惊有没有?
点评：H5中出现了很多有年代感的物件，比如BB机、六位数的QQ号、台式电脑等等，能够迅速唤起老用户的共同记忆，作为十九岁生辰的主题H5，腾讯这支作品不出彩，却走心。呃，看完之后好想参观一下马化腾先生现在的办公室 |
