罗斯福曾经说：不做总统就做广告人。有多少广告人是在这句话的激励下投身广告行业的我不知道，但是相信他们做广告的初心一定是想认真地做好广告，可是有不少广告人在这个行业做久了，就忘记他们最初的梦想以及开始时的态度。一直保持学习的态度，或许能帮助我们不忘初心。广告教父大卫奥格威的《一个广告人的自白》告诉了我们很多有关广告的创意及其内在哲学。

　　在这样的一个物欲横流的时代，很多广告的似乎都忘记自己当初为什么要做广告，也渐渐少了所谓的态度，态度有时候也是一种原则。而自信十足，个性张扬的奥格威就有着自己的一套哲学和态度，而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇。但是他的风格又最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。

　　一、广告人

　　1、广告是一个文字的行业，但很多广告代理商却充斥着无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧舞台上的聋哑人一样的茫然无助。

　　2、我总是用客户的产品。这并不是馅媚奉承，而是良好的基本态度。

　　3、广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩、特立独行者与反叛不羁中产生。

　　4、广告人如果忽视对广告活动的研究，其危险性就好比于将军们忽视敌人将至的信号。

　　二、业务人

　　5、赢得新客户的最好方法，就是为现有客户创造出色的广告，从而吸引潜在客户。在我们的公司里没有专门开发新客户的部门，因为一流的人才不会做这样的工作，而二流的人则做不好。

　　三、 创意

　　6、最好的创意都是来自笑话和段子，努力让你的思考变得更加有趣。

　　7、资深人员没有独揽好创意的特权，创意人员也不行。有些绝佳创意来源自业务人员、研究人员或其他人员或其他人员。鼓励大家参与创作，因我们需要极多创意。

　　四、营销

　　8、大部分的广告方案都太复杂。它们反映了太多目标，而且试图迎合太多的客户主管的不同看法，企图涵盖太多的东西，就什么事也成不了。

　　9、所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。

　　10、永远不要停止测试，这样你会发现自己的广告营销活动一辙在进步和提升。

　　五、消费者

　　11、消费者不是白痴;她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词，就可以信服她去买任何东西，那你是在侮辱她的智慧。她要的是所有你能提供的资讯。

　　12、绝对不要制作不愿意让自己的太太儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。

　　六、文案

　　13、好的文案不能够只是写出虚情假意的东西。你不能仅仅把创作当作一件谋生工具，必须真正的相信这个产品。

　　14、如果一条广告看起来不像是广告，而是就像一条新闻或评论，那么大多数读者会停下来将她读完。

　　15、不要使用给群体写信的口吻，当人们阅读你的广告时，他们是独立的。要写得像私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也应像宴会对着邻座的人讲话似的。

　　七、设计

　　16、有一次，我坐在第一大道的巴士上层，听到一位主妇和另一位主妇说道：“我亲爱的茉莉啊，要不是他们放十级的Garamond(注：Garamond是一类西文衬线字体的总称，也是旧衬线体的代表字体)字形在这个广告商，我早就买了这个新的香皂。“千万别相信这一套。真正决定消费者购买与否的关键在于广告内容，而不是它的结构形式。

　　八、电视广告

　　17、试着关掉声音来观看你的电视广告，如果它不能传达你想说的信息，这广告便是毫无用处了。

　　九、广告歌曲

　　18、当你决定在比稿的电视或广播广告中唱歌时，请把歌曲播放给一些完全不了解这个产品的人听一听，并问他们这首歌曲说了些什么。

　　十、广告奖

　　19、务必抗拒那种为得奖而写广告文案的诱惑。我得奖时，总是很满足;但是大部分有成果的广告活动都没有得过奖，因为广告活动发展的源头并不是以得奖为目的。