想了解BAT的广告收入表现，先来看看一些数据：

　　1、四大巨头这两年的广告收入表现总图：

　　备注：阿里广告营收数据来自eMarketer。

　　2、四大巨头广告收入对比：

　　3、广告收入占总营收比情况对比：

　　4、根据以上图表，可以得到以下信息：

　　收入增长效果显著的阿里广告

　　根据F姐的观察，目前阿里在花大价钱投入到品牌广告上。

　　与身份地位不匹配的腾讯广告

　　从广告收入上来看，虽然总营收腾讯比阿里百度大，但是阿里百度的广告收入是腾讯的两三倍，而广告收入占比营收收入来看，腾讯的广告收入只占到了自己营收的17%左右，与百度阿里相比相差很远。

　　其实腾讯也开始意识到这个问题，这两年在广告上也一直动作不断。最引外界注意的是，内部组织架构的调整：

　　据传，OMG(网络媒体事业群)旗下的效果广告业务(智汇推)，将被划归给CDG(企业发展事业群)旗下的广点通。OMG拥有腾讯新闻客户端、天天快报以及腾讯网等产品，外界介绍其主要销售品牌展示广告;CDG旗下的社交与效果广告部拥有微信、QQ等社交产品，外界介绍其被划归到效果广告的范畴。

　　从目前趋势来看，效果广告在腾讯的地位可能会更胜一筹。比如2016年效果广告第四季度收入同比增长77%至51.68亿元，占网络广告营收62%，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。

　　另外F姐觉得腾讯要想在广告方面真正的一展宏图，最重要的还是“连接”这个问题，如何把庞大的腾讯产品王国协调起来是最大的难题。

　　一直吃广告饭的百度

　　从这两年广告收入都占总收入90%以上来看，百度一直就是靠广告吃饭的主。

　　所以也一直在想方设法的寻找花样做广告。现在百度在广告上的两个关键词是：

　　“人工智能+信息流”

　　目前，大家都在等待百度人工智能大成的时候，所以这块还需要等待。

　　至于信息流这块，效果显著。

　　根据数据显示：百度二季度财报显示资讯流广告收入每天达到3000万，而在一季度末这个数字才1000万。2017年100亿元的目标将是触手可得，与今日头条收入将旗鼓相当;

　　其实如何获取收入对于百度来说不是大问题，最应当做的是警惕魏则西事件再次发生，那样对于百度来说势将元气大伤。

　　从BAT的情况来看，广告收入将会占据他们越来越重要的地位，未来的广告之争势必激烈。其实F姐发现，广告这几年真的很火，不仅仅只是BAT的广告份额越来越大，一些传统公司也在逐渐进入广告行业，并且把他作为主导力量。