想必大家应该都知道杜蕾斯，即使自己没用过它的产品，但也看到过它的广告。

　　如果，你还不了解。

　　那么小编就带你来认识一下“杜蕾斯”。

　　杜蕾斯，是一个关于两性健康的品牌，成立于1929年，后被全球著名消费品公司，利洁时集团收购。目前，杜蕾斯安全套遍布全球150多个国家的各大消费市场。

　　每年，杜蕾斯生产的安全套有近10亿支，占据了整个两性健康用品市场的26%。

　　除了好的产品质量，独特的品牌营销也是杜蕾斯成功的原因之一。

　　它的每一个宣传文案都是“段子手”的杰作，搞笑又幽默。

　　那么杜蕾斯的品牌营销有哪些特点呢?

　　话题讨论，社交化营销

　　互联网时代，越来越多的企业开始利用社交工具来开展营销活动。

　　作为一个国外知名品牌，杜蕾斯当然也不会错过。

　　＆#8226;微信+微博

　　2015年，杜蕾斯就开通了自己的微信公众号“杜小爱”。

　　推送的文章都是用诙谐幽默的笔调与读者讨论“两性”话题，同时，还会在文末设置话题互动，鼓励读者大胆讨论情感问题。

　　微信文章只是杜蕾斯“两性”话题讨论中的一小部分，而在杜蕾斯官方微博上，这种“两性”话题的讨论甚至更多，达到了1万多条。

　　＆#8226;美拍小视频

　　不仅如此，杜蕾斯还开通了美拍，每次上传的小视频也引起了人们对“两性”话题的广泛讨论。

　　＆#8226;频道节目

　　在中国，人们对“性”的认识还相对很保守。

　　为了加深人们对“性”知识的了解，杜蕾斯在2014年开通了杜杜频道，节目内容以“两性”情感故事为主。

　　节目一开播就引发热烈讨论，仅《段子来了》的点击量就有100多万。

　　杜蕾斯通过在社交平台上引入“两性”讨论话题，逐渐改变了人们对“性”的认知。

　　以前羞于启齿的“性”话题，现在终于可以放开讨论了。

　　除此之外，杜蕾斯还积极与用户进行互动，不仅增进了品牌与用户之间的情感交流，更提高了品牌黏性度。

　　追热点，借势营销

　　除此之外，追热点也是杜蕾斯进行品牌营销的特点之一。无论发生什么事，杜蕾斯都能巧妙的蹭到热点。

　　2011年，北京大雨被淹的消息霸屏网络，杜蕾斯却巧妙的将避孕套变成了鞋套，一时间又在网上引起了一阵骚动。

　　2014年，微博在美国纽约纳斯达克上市，杜蕾斯又借势推出了“微勃上市”的文案。

　　2014年，苹果6在大陆上市时的一句翻译火遍了网络。随后，杜蕾斯也推出了相应的调侃文案：真的大，大了又大。

　　这幅搞笑又幽默的图文，一下又吸引了无数网友的转发与评论。

　　无论是李娜宣布退役，还是韩寒的电影上映、文章出轨、世界杯结束等等，杜蕾斯都能借势推出相应的宣传文案。

　　就连在重要节日时，杜蕾斯也能巧妙的推出既喜庆又富有创意的宣传文案。

　　例如：杜蕾斯推出的中国二十四节气“内涵”文案，还有在平安夜推出的比较内敛的文案：希望你今晚收到宝贝，而不是宝贝儿。

　　杜蕾斯通过追热点，把产品营销活动变得娱乐化，给人们创造了一种轻松活跃的话题氛围，这样更有利于两性产品的宣传。

　　跨界合作，创新型营销

　　当今时代，单个的品牌宣传根本无法满足受众的心理需求。

　　如果企业搞不出一点儿新花样，受众就很容易出现审美疲劳。

　　为了有所创新和突破，跨界合作成为很多企业的选择。

　　2010年，杜蕾斯与服装潮牌OUTERSPACE合作。

　　杜蕾斯巧妙的把自己的产品特点融入到服装设计中，还利用3D打印技术让衣服更加有立体感。

　　而服装潮牌OUTERSPACE与杜蕾斯的合作也成为了合作领域的新话题。

　　2017年，杜蕾斯又宣布与悦跑圈合作。结果，推出的宣传文案又让人眼前一亮。

　　同年7月，杜蕾斯与自由行品牌蚂蜂窝合作，推出了一款装有杜蕾斯产品和蚂蜂窝旅行用品的旅行套装。

　　这次让人意想不到的品牌合作，一经推出又迅速引爆网络。

　　举办活动，体验式营销

　　除了社交营销、社会化营销、跨界合作营销外，杜蕾斯还很擅长活动营销。

　　2014年，杜蕾斯联手江小白“小酒馆”，在电影《北京爱情故事》上映期间，推出了一场“谈谈情说说爱”的线下活动。

　　活动的形式是：由杜蕾斯在网上招募有故事的年轻人，然后，鼓励他们去江小白的“小酒馆”喝喝酒，说说自己的感情故事。

　　这场活动吸引了很多年轻人的参加，随后，杜蕾斯又与6座城市的酒吧合作，推出了“微商卖什么能赚钱”的线下活动。

　　通过举办线下活动，杜蕾斯成功的抓住了年轻人的心理诉求，让他们讲出自己的情感故事，拉近了与消费者之间的感情。

　　2016年，杜蕾斯在网上举办的一场百人“试戴”活动，至今让人印象深刻。

　　虽然，直播过程并没有人们想象中的那么劲爆，但这场活动还是成功的吸引了近百万人的关注。

　　这就是杜蕾斯强大的造势能力!

　　无论哪种形式的营销，杜蕾斯做的都很出色。