深圳广告策划公司高歌品牌策划机构是深圳十大知名品牌营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强，以"实效营销+低成本推广"的新"赢"销模式与专业服务为企业进行品牌营销策划!是企业低成本赢销第一伙伴!

　　高歌的主营业务有市场营销策划，企业广告策划业务，企业形象策划，礼仪策划，文化活动策划，会展策划，展示展览策划，招商策划，动画设计，平面设计，产品招商策划等。高歌有多年的品牌营销策划经验和丰富的广告知识，下面小编给大家介绍一下暴龙眼镜的品牌升级之路。

　　纵观暴龙发展历程，数年前，暴龙还不过是一家占位中低档的眼镜品牌，经过数年成长，以脱胎换骨成为代表中国本土时尚PK国际大腕儿的领导品牌。今天，高歌深圳品牌营销策划为您解读暴龙眼睛缔造本土时尚传奇的核心关键。

　　发展瓶颈 促使暴龙品牌换血升级

　　回望2010年，暴龙已经过多年的快速成长，从行业挑战者成长为行业领导者。然成为行业领导者后的暴龙，却遭遇了发展速度明显变缓的瓶颈。彼时，国际眼镜品牌凭借全球市场地位以高品牌附加值占据着一线市场并逐步蚕食二三线城市高端消费人群，暴龙眼镜与多数国产品牌一样，以中低档产品销售为主，面临着品牌资产沉淀缓慢、品牌附加价值较低的尴尬。如何冲破消费者对国产品牌低档、质量不好的认识怪圈，树立国产品牌的高端品质形象;帮助暴龙在外来品牌激烈竞争下继续保持年度销售增长50%以上的良好发展态势，是暴龙交给高歌深圳品牌营销策划的难题。

　　高歌认为：“想要突破发展瓶颈，暴龙必须全面换血升级。市场地位决定战略选择，暴龙作为国内眼镜品牌的领导者，换血升级，实质就是制定新标准、掌握话语权!”

　　1、战略升级：拓宽品类结构大行业中寻找蓝海地带

　　通过深入研究眼镜行业发展趋势，高歌判断消费者对太阳镜的认知逐步由功能性产品向时尚性产品转变，故建议暴龙依托作为时尚配饰的太阳镜产业进入更为广阔的配饰领域，同时对上游生产型企业和下游中小型饰品零售商进行整合。品类延展及行业整合两线并行，双管齐下。

　　总体上，暴龙规划了一条纵向上发展设计、渠道、终端、服务等领域，横向上向配饰、服装领域进军，成为“以眼镜为核心的时尚配饰类领导品牌”的发展战略。

　　2、营销升级：让合适的产品去合适的地方 差异化4P政策深化市场

　　纵观暴龙市场布局，明显看出呈现“西北强、东南弱”“三四线强、一二线弱” 的格局;尤其以经济发达地区及一线城市市场尚存在大量市场空白。如何开拓一线城市市场，成为暴龙销售突破的关键点。高歌深圳品牌营销策划发现，此前暴龙一直沿用的单一价格策略，相对透明且固定的价格体系无法满足主要渠道终端对利润的要求，并且忽视了不同渠道消费人群的不同需求。故针对暴龙不同市场及渠道，对产品及价格策略进行调整，让合适的产品去合适的地方。着重开发高端系列——“雅致风尚”系列进攻一线，拉升暴龙品牌档次，以主流系列巩固现有市场及核心价格区间的竞争优势，成功攻占一线市场。

　　3、品牌升级：洞察主流文化 找到时尚品牌价值内涵

　　高歌深圳品牌营销策划认为，品牌在不同区域及历史时期都需符合其主流价值观，随着社会文化及主流价值观的转变，品牌主张也应与时俱进。历史上的传奇品牌，无一不是拥有自己的独特文化主张。现在眼镜行业材质、工艺、技术趋于同质化的今天，物质利益已不再是品牌竞争的焦点和消费者最为关注的价值，暴龙品牌需要从精神层面挖掘满足消费者的最主要价值点。高歌深圳营销通过研究当下时尚人物和的对时尚的主流认知发现“性感”是大众心中早已存在的认知，代表主流时尚。那么，暴龙需要做的就是打破传统观念的束缚，将性感作为品牌诉求点，直接呈现，满足消费者内心最真实的需求。根据品牌性感的具象内涵创作符合品牌、主张产品使用场合、消费者心理层面诉求的广告语——放逐阳光下的诱惑。

　　后记

　　说到底做品牌就是做文化，正是通过对主流文化的准确判断，精准解析消费者心目中的“时尚”定义，暴龙品牌成功注入了新的价值内涵，助其发展为中国时尚代表性品牌，到今天可于国际时尚品牌一争长短。相信在不久的将来，随着暴龙品牌文化的不断积淀，暴龙这个品牌会在全球时尚舞台上，绽放更璀璨夺目的光芒。