——深圳首个国际街区文化节正式开启

由深圳市高歌品牌营销策划有限公司全程策划执行的——（彩田路上彩德城、开启时尚精致生活）深圳首个国际街区文化节正式开启了！

彩德城属于第一CBD生活及商业圈，现在是福田区唯一的一个集品牌购物、休闲娱乐、大型餐饮为一体的国际精品购物中心。自彩德城8月16日试营业以来，吸引并得到了众多品牌商家的进驻与支持，借2015年新年节庆到来之际，为营造彩德城时尚、潮流、精品一站式购物中心良好的品牌形象以及缤纷炫彩的节日消费氛围与商业环境，快速提升彩德城的品牌知名度与影响力，同时带动所有商户店面的旺季业绩。 “彩田路上彩德城·深圳首个国际街区文化节”主题活动。决定自2014年12月25日（圣诞节）——2015年3月5日（元宵节）近三个月时间，对彩德城进行整合包装推广。其中有“幻彩舞圣诞”、“彩跑迎新年”、“美食我请客”、“动漫总动员”、“街坊看电影”等促销主题活动。

彩德城2014年12月25日圣诞幻彩舞会在雨中举行并结束，但从活动效果来看却是喜人，召集了大量人群来到现场、转化了大量舞会观众成为彩德城官微粉丝、突出了商户地位并增加了凝聚力、提升了彩德城知名度与美誉度、培养了彩德城周边生活圈节庆活动看彩德城的消费习惯。

提高知名度 更多人知道了彩德城

在圣诞舞会前期，以新颖的派单方式走入彩德城辐射的周边生活圈，不但宣传了彩德诚第一季的活动同时也让彩德城形象更具亲和力，这些周边生活圈包括：莲花村地铁、岗厦北地铁口、莲花小学、第一职业技术学校、华润万家、彩田路与福彩路交叉路口、长福花园、天颂居、黄埔雅苑、天健名苑、紫玉花园、春晖苑、振业花园、长福花园、现代苑、福莲花园、深业花园等。

在舞会召集了大量人流汇聚的情况下，围绕着彩德城的方方面面资讯进行精心设置游戏。八个金蛋的八个游戏问题，涵盖了关于彩德城的定位、业态、地理位置、主力店、活动动态、商家介绍等等。

在舞会结束之后，围绕着舞会的喜人效果与影响成果迅速展开媒体报道，更进一步提高彩德城知名度。这些媒体包括：深圳新闻网、新浪网、搜狐网、深圳热线、腾讯网等。

突出商户地位 更多商家参与到了现场里

在圣诞舞会召开前期，一方面面向商户发出诚意邀请函来参与晚会，另一方面主动争取商户支持把好的创意好的节目带到舞会中来。其中，更把学乐英语的商户节目调整为开场节目以示对商户的尊重。

在砸金蛋游戏设置环节，除了宣传彩德城相关资讯以后，也把商户名称与商户信息精心做了编排设置成问题加入了游戏中，让现场观众更直观地了解认识了商户。

三个颁奖环节中把压轴的颁奖环节交给了商户代表进行颁奖，分别是学乐英语的周总与手工夫国医馆的宋总，这些互动更进一步拉进了商户与消费者之前的距离。

线上同步活动 更多关注与互动

在舞会宣传前期，开展了圣诞老人派礼物加微信关注的活动。活动前两天为彩德城微信官网增加了526粉丝人数。这一波活动既宣传了活动又为后继活动宣传播下了种子。

舞会现场设计了扫二维码加关注参与抽奖的活动，来宾可以凭微信关注参加现场砸金蛋赢大奖的活动。这一现场活动为彩德城官方微博增加了722粉丝人数。

另外，在不断增加有效粉丝的同时，对彩德城官方微信进行了全新改版。使得彩德城微信更适合与粉丝发生互动，更容易支持线上线下活动，更着重宣传商家优惠信息，更有利于便民服务。

迅速集攒人气 更考验了彩德城号召力

在整天大雨的活动当天以及活动开始之前的细雨绵绵情况之下，圣诞舞会号集到了大量人群人流汇集成人气，以至于主持人在每个节目开始之前都要先规矩人群区划舞台才可以开始下一个节目，足以说明彩德诚潜藏着巨大影响力还有待引爆。

从效果来看，舞会预期台上台下一起跳舞的场面即使在雨中也毫不逊色。其中三波舞曲，第一波圣诞主题，第二波狂欢主题，第三波流行主题，更是让音乐组织起了现场台下台下互动大联欢。

外国艺人的精彩献艺与砸金蛋环节的精心布局，让人群一直保持高亢的情绪是相当大的人群量，直到节目最后。

培养消费习惯 更多消费者对彩德城有了期待

在圣诞单张的派发中，注意宣传活动的连续性，把第一季的三个活动（圣诞幻彩舞会、美食我请客、彩跑迎新年）同时告之消费者，更把相关优惠券与优惠办法同时印发。这些举措可以逐渐培养起消费者的消费信赖来，即周边生活圈居民以后重大节庆可以看看彩德城有没有搞活动有没有搞优惠。

当然，在舞会当天的游戏活动中，我们也把彩德城的重要资讯处理成问答拿奖节目，让现场的观众在潜移默化中渐渐熟悉了彩德城的消费内容而转化成了潜在消费者。

与此同时，对于新增加的名粉丝，彩德城会不断举行活动，进一步增加用户粘性，比如在线优惠券活动以及活动报名活动。另一方面，也有计划地搞一些互动性小游戏，进行新一轮的刺激增粉活动，如拆礼盒活动等。