高歌打造万基保健品全系新包装，上市成保健品新亮点

      伴随着成本上涨与市场竞争的压力，国内保健品企业经营与发展“瓶颈”日益凸显，许多保健品企业都开始在寻找突破口，但一个简单、易于操作的环节却被多数企业所忽视——保健品包装的形象改良与设计创新。追求脱颖而出有利于保健品信息传播的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播。

      包装是保健品产品的外衣，是体现保健品产品价值不可缺少的组成部分，是品牌的直接信息载体，充当着企业与消费者沟通的桥梁。随着生活水平的不断提高，人们对美的追求也越来越高，过去的保健品包装理念及包装制品已经远远不能满足人们的审美需求，美观、时尚、个性化的包装越来越为消费者所推崇。   

       万基保健品，历经20年发展，以洋参系列产品为主导，已成为中国保健品行业“市场占有率第一，综合竞争力第一”的龙头企业与中国保健品行业的领航品牌。旗下保健品种类超500种，药品、营养保健品批文120多个，仅保健食品批文数量多达71个，成为国内功能最齐全的、品种最多的产品线。其中“万基洋参”、“女人缘”等系列产品包装一度引领国内保健品包装潮流经典，被千万消费者高度认可与喜爱。

2011年，随着高歌协力万基集团的“新10年”战略转型与品牌专业度、价值力塑造工程的逐步实施，全系保健品包装的系列化、升级化创新改造提上了议事日程。

2011年上半年万基项目组来到华东、华北、华南、西部等十几个城市各大商场进行市场调研，了解了万基保健品的销售情况和产品包装形象的终端表现，并与竞争者产品包装、价格、市场表现进行详细比对。通过收集终端消费者对万基产品的回馈信息，倾听一线销售人员的建议和意见，评估当前保健品市场产品包装的总体状况与自身产品包装存在的关键问题。

一方面，众多保健品企业都面临着产品线杂乱、产品包装粗糙且各自为政、不成体系、欠缺统一性、产品间不能相互借势、品牌形象不能加分等问题；一方面，通过竞争者产品和万基产品包装对比，虽然就单品来说，在包装设计、包材及工艺上万基均优于竞争对手，但是整体视觉上万基产品包装存在三大障碍：色彩应用杂乱、品名字体不统一、包装规格与开窗形式各异，整体呈现品牌不突出、系列感不足、价值力缺乏，特别是整体性策略与统一的形象的缺失，使产品在商场的货架上或堆头上没有形成良好的品牌识别度、产品沟通性与视觉冲击力，与现代消费者的审美观有所背离。

为了解决这些问题，确保万基保健品在竞争市场的领先地位，我们随后展开全系列产品线的梳理与规范，以系统化思维与整合性策略，着力展开新包装设计工作，并对包装设计方案进行多次讨论与研究，打样制作成礼盒样品，在全方位征求万基全国区域经理意见基础上，形成万基保健品产品包装价值重塑的四大调整：

第一、传承万基大保健品牌与产品的核心价值表现，强化“高含量”卖点图标输出。吸取原来包装精华，对市场销售较好、顾客认知反映比较好的“蛋白质粉”、“乳清蛋白质粉”与“金壮骨粉”产品形象中的“高含量” 箭头元素予以保留并系列延展应用，强化万基“高品质”产品价值认知。

所有的产品统一使用这一元素，使得终端货架陈列得到统一的视觉形象，品牌得到极大的提升。

第二、统一品牌元素规范与色彩应用识别，实现品牌认知与产品差异化的统一

在原来的包装中，“万基”品牌名称、字体规范、位置、辅助图形都没有任何规范，品牌统一输出感较差，“万基”品牌名称的添加、字体应用的规范、版式结构的统一化使“万基”品牌得到统一和强化，万基的品牌效应得到最大化的提升。

在色彩搭配的规范化方面，左右横版的红金配、绿金配将万基洋参核心系列产品、万基大保健系列产品进行了很好的区隔，并结合深浅色度划分不同产品的价格区间，使万基产品包装呈现系列化、一体化与差异化的高度统一，产品价值得到了最大化的表现。

第三、统一产品包装形式，形成产品系列族群效应

针对过往万基产品多达数十种包装规格、形态与方圆各异的开窗方式，本次调整统一用一种形式，同时满足产品展示的最大化与产品包装的实用性，更为有效的系列感实现了万基保健品与竞品包装的高度差异化。

第四、先进工艺的应用，有效提升产品包装品质与档次

为较好体现万基保健品的专业化品质，本次包装调整，万基充分考虑到材质提升带来的成本与档次之间的权衡，更为超前的是：引进的先进印制工艺。在一般四色印刷及传统工艺很多竞争者产品都无法达到万基高档次的要求，本次运用了“热压”的新工艺，这一工艺在问世时间不到两年，运用到高档酒类包装上得到消费者好评，经市场调查，目前运用这一工艺到保健品厂家的尚未发现，万基保健品属于“热压包装工艺”第一家。

万基健康保健产品包装的升级，无疑是万基作为国内保健品标志性企业响应市场需求满足差异化消费特点的一次大胆尝试与创新，系统化包装升级充分体现了：专业品质、产品价值、高档材质与工艺、时尚化设计风格与消费者沟通性、使用性的多维整合。

目前，万基保健系列产品新包装已率先在华东市场上柜，并从渠道与终端得到了极高的满意度与动销率反馈，2012元旦、春节将到，万基“大保健”新包装新形象将全线出击，闪亮出现在全国各商超畅销保健品货架上，相信新包装、新形象一定会受到更多消费者的信赖和欢迎，并引领行业新亮点！