我国民营医院于上世纪80 年代开始萌芽, 2001 年9 月医疗市场开放后开始真正形成规模，并在全国各类各级医院总数量中占据半壁江山。大部分由私人诊所发展起来的民营医院，在每年超过近万亿元人民币的中国医疗市场中, 虽然仅占不到3%的诊疗市场份额，但随着政府不断加大的民营医疗机构支持政策与行业规范，民营医院的发展已显现一种蓬勃发展的生命力。

特别是近几年来，一些区域性民营医院正视自身的竞争短板：“小而全” 却无一能够代表本区域水平与规模优势，在医疗资源不缺乏、医疗技术先进的发达地区更是无法形成竞争优势的挑战，主动求变，迎合民营医疗服务市场的发展趋势——大而全的综合性医院向专科特色民营医院方面的发展与转变，以最大限度地集中财力、物力、人力在公立医疗机构尚未做到专业化、较少危及生命且与医保覆盖无关，市场潜力与盈利空间较大的特色科室上取得突破，力图成为这一专科乃至细分行业的权威。如爱尔眼科、佳美口腔、慈铭体检、美莱整形等。

医学美容自八十年代初期在我国兴起以来就显示出其强大的生命力。从最初的个别医院的美容科、美容中心发展到今天的医学美容专业院校、专业系、专业美容医院等，近年来我国医疗美容市场的快速发展与美容整形需求的迅猛扩大，为民营医院提供了前所未有的机遇。特别是民营美容医疗机构的崛起，确实打破了国有美容医疗机构一统天下的垄断局面，丰富了美容医疗市场，为广大的求美者提供了更多的选择机会。

阳光医院集团作为一家拥有深圳阳光医院、深圳春天医院、深圳百合医院和投资公司、广告公司、网络公司、医疗设备公司等十余家企业和投资项目的知名民营股份制综合性医院集团企业，12年来坚持“高科技医疗项目为重点，高标准医疗服务为目标”办院宗旨，开设以医疗美容科、眼科、口腔科、妇科、体检科等核心主体特色业务的20个临床、医技科室，并享有前瞻的经营理念、知名专家资源、一流顶尖设备、精湛领先医术、规范而优质的服务以及国际标准接轨的出色管理模式等优势资源与客户美誉，成为“医疗质量评审A级单位”、“最受市民信赖的医院”与闻名深圳、享誉华南、知名全国而极具行业影响力的行业领军企业与知名品牌。

2011年，应运行业政策与整体医疗机构行业市场格局的变化，特别是医疗美容市场格局的的快速发展契机，集团高层立足自身优势，审时度势、精确把握行业市场的脉搏，站在国内医疗美容市场变革及自身品牌永续发展的战略高度，统合、考量并尝试集团市场经营战略的重大调整，以期通过“细分化、专业化、价值化”品牌聚焦经营战略，实现由“综合性医院”向“特色专科医院”的快速转型，精心打造“医疗美容专属连锁”——新阳光医疗美容品牌之路。

3月1日，位于深圳CBD中心的万象城对面的宝丰大厦四楼阳光医院集团会议室，由阳光医院集团总经理陈浩与深圳高歌广告总经理方全红共同签署年度品牌整合营销合作协议，内容涵盖2011年度阳光医院品牌重塑、业务线梳理与规划、新产品孵化、营销系统升级、服务品牌打造、品牌整合推广以及区域市场突破等重点需求项目。

在随后由阳光医院集团高层、各部门负责人、广告公司与网络公司以及高歌精英营销策划团队共同参加的项目启动会上，阳光集团董事长王晓泸坦言：“其实阳光集团早在两年前就开始针对自身营销短板与品牌整合需求实际，在全国范围内先后与众多一线广告公司、营销策划公司进行广泛而深度的接触、沟通与了解，但一直没有找到真正适合自身的服务公司，这次选择高歌，之前也与高歌方总等进行了很多次深度沟通，包括高歌核心团队多次前往阳光展开的的务实而有效的前期研究工作，加深了彼此的了解与认可，相信汇聚高歌品牌营销咨询专业团队与体系加以阳光团队多年医疗/美容行业丰富的实战经验，一定会为阳光医院品牌的成功晋级创造奇迹！”

阳光医院集团总经理陈浩在会上就阳光医院集团营销现状与2011年度新阳光医疗美容品牌营销咨询需求进行了详尽阐述，并对双方联合专案组提出具体要求；高歌方总以“盛放你的美”为主题向列席会议的团队成员详细讲解了年度项目的背景、目标、策略、实施步骤、主体内容与工作计划，并指出在新的市场条件下，医疗美容市场总量将会增加，品牌机构会增多，市场竞争加剧，市场开发难度加大，这些新特点会与过去发生根本的变化，所以阳关医院应对当前市场情况应有充分的认识，制定新的企业品牌营销战略与市场营销计划和措施，甄选与打造适合目标市场定位的相关业务主体项目，并有效整合企业、市场资源，系统导入品牌营销体系与整合传播战略规划，强化传播推广创新途径与组合，提升市场拓展与销售、服务效率，逐步树立起一个更具差异化、更具国际化、更具专业度、更具价值感、更具市场影响力的医疗美容服务全国知名品牌。品牌化运营与系统化营销推广是阳光医院集团的必然选择！最后方总以“三大使命”：重塑—新阳光品牌形象、升级—新阳光品牌营销系统、突围—新阳光区域市场推广等为2011年度新阳光品牌营销导入树立目标。

本次合作，是一家以“高起点＆#8226;高要求＆#8226;高满意度—实力＆#8226;实战＆#8226;实效”为核心竞争力的品牌赢销力专业推广机构与一个创新型民营医疗集团企业及医疗美容行业领先品牌的强强联手。面对医疗美容多国时代的到来、医疗美容市场的不断细分与民营医疗特色品牌的崛起、创新化连锁模式的不断更新，加以资本市场的不断开放，可以预期：凭借阳光医院集团科学而明晰的战略发展规划、强大的技术支撑与产品特色资源、优秀的营销与管理团队等整合优势，加以高歌团队的鼎力支持，必将厚积薄发展现其在医疗美容行业的影响力！