近几年，中国所有的企业的品牌形象，从动物扩展到人偶，不仅作为企业的LOGO和吉祥物，还试图作为企业IP战略的起点。企业突然想用IP去顶替品牌，最自然不过的理由就是：“品牌理论”不如之前好用了。

高歌策划在上文说过，品牌本质上是一种信任代理，它的存在是为了降低我们的选择成本。其实，IP也是一种信任代理，它也可以降低我们的选择成本——但两者达成这个目的的路径却完全不一样。品牌如果想取信于人，成为一个人人信赖的机构，他核心要做的是服务，通过良好的服务不断地积累自己的口碑。

品牌传递故事，即是传递给用户你希望他们理解的信息，目标决定了故事内容；而社交营销产品设计则是服务于传递，最大化地提升传递故事的效果。品牌传递故事是社交营销产品的一大价值，对于社交营销产品也有了更深的体悟，今天高歌策划和大家聊聊对社交营销产品的新体悟——传递故事是社交营销产品的一大价值。

谈起O2O营销，创业者一窝蜂去构建平台。然而O2O营销本质上是一种思想，从平台的使用者角度看O2O营销。今天高歌策划和大家分析一下如何用三句话描述020营销核心原理。

今天高歌品牌营销策划公司就来给大家分析一下企业如何进行品牌战略化的营销？从经济危机开始蔓延的时刻，许多企业已经认识到品牌建立的重要性，但品牌如何建立？如何实施别具一格的品牌战略化营销？

公司要想做好品牌营销策划，要清楚公司的品牌定位、用户需求、核心竞争力以及营销策略，当然，关键是要做好市场调研与分析，再结合公司各项要求，来做品牌营销策划方案，必须要有真实的数据，清楚的了解目标用户需求，这是决定品牌营销策划最终结果好坏的关键所在。

说到品牌首先是针对品类的。消费者首先是先想起品类，再想起品牌。真正有效的细分需要通过场景和用途，要深入研究消费者在不同的场景下使用产品要达成的目的。今天跟着高歌策划一起来了解我们怎样才能找到价值，做一个有定位的好品牌呢？

常常聊天中，都会被问到营销策划是干什么的？连营销策划都不知道，更加不用说品牌营销管理对企业的价值了，当然现在营销行业内，在中国仍有大部分的企业家还不太了解营销策划是干什么的。这是因为当下很多企业家都是从技术或贸易出身，很少有是从营销出身的。而在美国CEO职业背景中，企业家从首席营销官出身的排在第一位。

近些年来，中国奢侈品消费市场大爆发，不少奢侈品品牌都注意到中国这一块大肉。谁能抢下中国这个奢侈品大市场，谁家的年报就能好看许多。 当然这些年中国数字化环境的快速成型，也让这些奢侈品品牌有了更多营销的渠道和方式，甚至创意上也有新的突破。今天高歌策划就和大家分析一下香奈儿：借势造势营销从不low，线上线下结合有奇效。

现在“年轻化”的典型方向是：时尚化、街头化、潮酷化，这些方向都是“年轻化”的一种外在体现。现如今，年轻群体的消费能力提升明显，正在成为未来的消费主导者。哪种文化可以吸引年轻人的目光，哪种文化就是“年轻化”的。今天高歌策划和大家分享一下江小白品牌为了“年轻化”都做了些什么？

品牌如何创造客户？最根本的是在他的脑海里创造一个预售。在他到达超市之前，他想到了购买这个品牌，即使是在角落里。

过去，中国美学产业的发展是追求品牌的影响力，善于言传身教，具有很高的知名度和较强的竞争力。然而，在互联网时代，世界各地的户外广告不能主要选择消费品牌。欧洲消费者通过互联网找到更多的品牌、更多的可能性、价格、效果、时尚、服务，最终购买消费者的心和消费者的购买力是最好的购买力。