品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。如何提升品牌核心价值也是一个企业需要在成长中的必修课。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。如何打造强势品牌，主要体现如何打造品牌营销策划。

在供过于剩、同质化竞争的今天，消费者面临过多选择，企业要么做到差异化经营，要么做到低价，才能生存下去。但很少有公司一直以低价生存，差异化经营成为提升并维持企业竞争力的必然选择，品牌营销策划就是在消费者心智中创建有利的竞争位置，形成有价值的差异性，在某一领域抢先占据主导地位，从而使品牌赢得消费者的优先选择机会。

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文案是广告业最难被定义的物种。如果有两个人都自称是文案，你听完他们的工作职责描述，却发现他们的工作根本就是天差地别。

不可否认，对营销的认识，普遍都是还很初级的，大多数人把销售当成了营销的全部。还有把做广告当成了营销的全部。也有把那些烦人的推销电话，推销短信，那些背个包包推门推销发传单的当成营销的主要工作。

可能，你的确并不知道

任何一个人，都有两种需求，一种是现实需求，另一种是精神需求。如果说，商品是满足功能上的的需要，那么，品牌体验就是满足一个人的精神需要。