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　　一、POP广告定义

　　POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。POP广告是许多广告形式的一种。

　　POP广告的概念有广义的和狭义两种：

　　广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。

　　狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。

　　二、POP广告的分类

　　POP广告的种类繁多，分类方法各异。如果从使用功能上分类，POP广告大至可分为以下四类：

　　1.悬挂式POP广告;

　　2.商品的价目卡、展示卡式POP广告;

　　3.与商品结合式POP广告;

　　4.大型台架式POP广告。