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从高瓴巨资并购飞利浦事件,导出企业火箭式发
飞利浦家电最终花落高瓴。
北京时间2021年3月25日,飞利浦宣布已签署协议,将其家用电器业务出售给知名投资公司高瓴,交易金额约为37亿欧元。
飞利浦家用电器总部设在荷兰,全球拥有7000多名员工,2020年相关业务的销售额为22亿欧元。
此次交易下飞利浦的家用电器业务估值约为37亿欧元。此外,飞利浦将与家用电器通过独家全球品牌授权协议,许可家用电器继续使用飞利浦品牌及其旗下特定家用电器产品之品牌在全球范围内进行生产制造、品牌营销和市场销售,授权期限15年,并可视条件延长。该品牌授权预估净现值约为7亿欧元,计入总交易价值后合计约为44亿欧元,折合人民币近340亿元。

【亿邦动力讯】3月26日消息,高瓴340亿元收购飞利浦家用电器业务,这是在百丽、普洛斯、格力之后又一百亿级重大并购交易。
高瓴创始人张磊表示:“我们期待与飞利浦携手拓展新市场,在全球寻找更多成长机会。我们与飞利浦的使命一致,即为全球消费者带来高质量的产品和健康美好的生活。”

利浦家用电器总部设在荷兰,在厨房、咖啡、服装护理和家用护理电器领域占据全球领先地位,全球拥有7000多名员工,并在100多个国家开展创新、制造和商业活动,产品包括全自动浓缩咖啡机、空气净化器和真空吸尘器等等,2020年相关业务的销售额为22亿欧元。
飞利浦全球首席执行官Frans van Houten表示:“我很高兴飞利浦能与高瓴达成合作,以进一步扩大家用电器业务的市场领导地位,打造强大的品牌,拓展创新的渠道。该交易完成后,飞利浦未来的重点是扩大我们在健康科技方面的领导地位,并进一步转型为一家健康服务公司,为客户提供专业的医疗保健服务。”
此次收购飞利浦家电,也将是高瓴在百丽国际、普洛斯、格力电器之后,又一百亿级重大并购交易。
对此,高瓴创始人张磊表示:“我们期待与飞利浦携手拓展新市场,在全球寻找更多成长机会。我们与飞利浦的使命一致,即为全球消费者带来高质量的产品和健康美好的生活。”
飞利浦家用电器首席执行官Henk de Jong表示:“我相信,凭借高瓴在电子商务、供应链和数字化领域的深厚积累和专业认知,我们将继续为消费者的家庭生活带来有意义的创新。基于飞利浦市场领先的产品组合、广泛的消费者基础以及强大的技术研发能力,我们希望让消费拥有更健康、更幸福的生活。我们期待着与高瓴的合作,在未来寻找更多的增长机会。”
据悉,近年来,高瓴积极引入了众多海外品牌和成功企业,希望把全球优质品牌资产和先进技术,以及全球的海外商业实践和管理体系带到中国,去推动中国产业格局的变化,促进中国本土企业能够更长远、更稳健地参与全球竞争,向产业链高端迈进。
相关数据显示,飞利浦家电业务2015-2019财年的营业收入分别为23亿、24亿、23亿、22亿、23 亿欧元;另外,过去的2019年,飞利浦家电业务在飞利浦的整个营业收入中比重达到了11.8%。



飞利浦:专注医疗健康服务
据了解,飞利浦在2020年初表示计划出售家电部门,其产品涵盖了包括咖啡机、空气净化器等大量品类。据悉这一出售决定,部分源于飞利浦CEO Frans van Houten试图将公司转型为专注于医疗保健设备制造商的计划。去年十月,飞利浦CEO表示正在推进剥离这项业务的进程,预计交易将会在2021年三季度完成。
据彭博社年初报道,有知情人士透露,飞利浦已经为可能至少卖出30亿欧元的家电业务选定了几个入围的亚洲竞标者。知情人士称,飞利浦邀请中国私募股权公司鼎晖投资和家电制造商TCL提交第二轮竞标,高瓴资本也入围,此外至少还有一家入围竞标者。
据媒体此前报道,此前亦有多个大型欧美私募基金对收购飞利浦家电业务感兴趣,其中包括阿波罗全球管理、PAI Partners、安宏资本、CVC资本等,但多家私募对于30亿欧元的起价望而却步。
家用电器部门是飞利浦历史上不可或缺的一部分,也是与消费者建立品牌联系的重要节点。这方面的可靠贡献一直是飞利浦近年来坚持家用电器业务的主要原因。尤其是在2015年创建的数字化服务新领域(例如医疗监控设备)尚未建设完成的时期。
但是现在,关联护理业务部门已经成功地将自身定位为飞利浦医疗保健领域的三大支柱之一(另外两个是诊断与治疗以及个人健康护理)。尤其是在飞利浦以近185亿人民币的价格收购了美国领先远程心脏诊断和监测服务提供商BioTelemetry,将后者与其1900名员工一起纳入关联护理业务部门。飞利浦目前已经近乎于完成向一个纯粹医疗技术集团的转型,未来计划会继续在该领域进行数笔收购。
另一方面,2020年的疫情对于飞利浦的家用电器业务也产生了冲击。家用电器和消费品的销量和营业额减少,然而大健康医疗产品(尤其是呼吸机、患者监护仪和CT扫描仪)的订单却显著上升。
基于多个原因,飞利浦制定了专注于医疗保健的战略。https://www.szgoge.com/



凭借在技术赋能和数字化驱动领域的专业经验,高瓴帮助被投企业实现数字化创新和业务增长,已成功地与全球多家消费零售企业深度合作,引入创新的直接面向消费者的DTC模式(Direct To Consumer),在供应链协同、会员体系、用户体验、用户细分、市场营销、产品定制等领域帮助企业实现线上线下一体化升级。因此,在并购完成后,高瓴将为飞利浦引入哪些科技和产业资源,也引人期待。
公告称,这笔交易为飞利浦家电业务估值约37亿欧元。交易完成后,扣除税收和交易相关成本,飞利浦将获得约30亿欧元的现金收益。
此外飞利浦还将签署独家品牌许可协议,允许买方使用飞利浦品牌及飞利浦若干其他家用电器品牌,为期15年,可续期。期间,支付给飞利浦的品牌使用费约为7亿欧元,使得交易总额达到约44亿欧元。整个交易预计将在2021年3季度完成。
在此期间,每年的付款额约为7亿欧元的净现值,总交易额约为44亿欧元。(340亿人民币)
这里的7亿欧元是品牌的授权经营费用,很多国际大企业有很多这种的收费制度。这7亿欧元应该是15年的飞利浦品牌使用费,收购飞利浦一共交易费用54亿元人民币。但话说飞利浦2020年销售额22亿欧元,如果是按销售额来算大概2%的品牌使用费,这些都是高瓴资本收购飞利浦条款里面的,这品牌使用费还是处于合理。



2020年3月,飞利浦官方宣布拟转让包括饮品电器、厨房电器、熨烫和清洁电器以及空气处理电器等在内的家电业务,但此次出售的家电业务中并未包含剃须刀、电动牙刷等明星产品线,预计交易价值最高可能达到30亿欧元。
另外,值得一提的是,这也是飞利浦继2011年将在华电视业务出让给冠捷科技有限公司后,品牌战略转型的又一次取舍。飞利浦继续出售家电业务,并保留剃须刀、电动牙刷等明星产品线之后,计划将战略中线转移至大健康医疗保健领域。对此,飞利浦CEO曾在此前表示,飞利浦希望未来专注于医疗技术业务,家电业务与集团战略已经不再匹配,因而考虑将其家电部门出售。
作为2021年家电及消费电子领域的开年大戏,AWE吸引了来自全球各地众多在家电及消费电子领域的顶级品牌。其中,备受关注的飞利浦智能锁、飞利浦智能晾衣架及飞利浦保险柜三大品类魅力亮相。
飞利浦智能锁今年的AWE2021展馆共分为上下两层,包括新品展示区、专卖店展示区、场景体验区、合作洽谈区等区域。在展位设计风格方面,采用蓝白色调、流畅线条等元素,品牌识别度非常强,主要围绕用户生活应用场景,全方位提升品牌形象,向参展观众传递“以人为本”的品牌温度。

以上就是深圳品牌营销策划公司高歌策划对“从高瓴巨资并购飞利浦事件,导出企业火箭式发展的“道”与“术(上)”的分享,仅供参考!
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