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　　古代广告史(鸦片战争以前 )

　　①、中国古代的招牌广告：幌子

　　中国是文明古国，几乎所有的现代事物都可以找到其中国渊源。广告也是如此。早在夏商周时期，伴随着商品交换活动的开展，口头、实物、标记性的广告就已经出现。

　　行商走街串巷，口头叫卖在原始社会末期就开始出现。(自相矛盾就是很好的证明)。口头叫卖还有音响叫卖(用音响工具来代替叫卖，卖油、修锣、贷郎，算命先生的)。口头叫卖是广告史上最简单和最直接的广告形式。

　　坐商则利用“幌子”介绍商店出售物品或提供劳务，于是招牌广告广泛开展。历经2000多年，仍是广为使用的广告方式之一。

　　中国古代的幌子形式多样，幌子表示商业店铺的大小和性质，古代的实物幌，象花毯铺、银楼、帽铺、成衣铺、酒店等幌子，既具有民族的特点，又富有生活气息。

　　从宋代张择端的名画《清明上河图》中，可以看到当时汴京繁华的市景和众多店铺林立的广告招牌。据有人观察，画面上仅汴州城东门外附近十字路口，就有各种横匾、竖标、广告牌30余块。

　　著名的全聚德烤鸭店，始创于1844年，原先是一家干鲜果店的招牌字号，叫“德聚全”，其意思是“以德聚全，以德取财”。1862年商店易主，老板杨全仁见招牌字号中“全”字与其名暗合，于是把牌号倒过来以“全聚德”为自己的招牌字号，取其“全仁聚德、财原茂盛”之意。

　　②、中国印刷广告的出现

　　中国是印刷术的故乡。东汉蔡伦发明造纸术，宋代毕升发明活字印刷术。随之，具有近代广告特点的印刷广告出现。

　　关于印刷广告，值得一提的是现存中国历史博物馆北宋年间济南刘家铺的一则广告，据考，这是现已发现世界上最早的印刷广告实物。

　　广告为铜板雕刻，宽12.5厘米、高13厘米。上面刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间是“白兔捣药”的图案，图案左右标注“认门前白兔儿为记”，下方刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工、民使用，若被兴贩，别有加饶，请记白”。

　　明代以后的广告刻意在文字上下工夫，许多店主请名人提匾以抬高店主身价，对联式的广告“未晚先投宿，鸡明早看天”，九江浔阳楼“世间无此酒，天天在明楼”。

　　相传，明太祖朱元璋是撰写对联广告的第一人。他曾为一户不识字的阉猪人家写了一幅对联：“双手劈开生死路，一刀割断是非根”。这可以说是一幅幽默风趣、具有浓郁行业特点的广告。

　　明弘治年间，杭州西湖有一家父女开的酒馆，因经营不善，生意萧条。是年春，著名书法家祝枝山游西湖时，到此饮酒，顺手写一幅对联“东不管西不管，我管酒馆;兴也罢衰也罢，请罢喝罢”，轰动全城，观赏者不断，酒店生意便兴隆起来。