深圳广告策划公司高歌品牌营销策划机构，是深圳十大知名营销策划团队，中国最受欢迎的营销策划机构100强之一，为数百家企业写过大大小小上千份文案策划，有长文案，有短文案，究竟长文案和短文案有什么区别呢?如何写好一篇长文案呢?

　　短文案和长文案的区别，一个就是用微信聊天，一个是用书信来往。长文案给人的表象往往也是情绪饱满，更容易打动读者。关于长文案，接下来了解它的优势、类型以及创作技巧。

　　一、长文案的优势

　　1、具体信息

　　相对短文案，长文案的信息容量大，能传达更具体的内容。一两句话说不清楚的，可以慢慢说。情绪不够的，可以慢慢堆积起来。

　　2、深度说服

　　说服的时间越长，产品卖出去的可能性越大。如果这个购买理由不够，我可以再给你更多。总有一两句文案，能够戳中你弱点说服你。

　　3、支撑观点

　　结论是靠充足的依据和合理的逻辑支撑起来的，深入解释来为自己的观点提供佐证。比如，恋爱要趁早。你不能直接告诉一个结论，这难以让人信服。让人接受这个观点结论，需要提供一个从原因到结果的过程。

　　4、延长阅读

　　因为篇幅的原因，你不得不注意力集中。时间充裕，让读者更容易消化这些信息。 这种沉浸式阅读，能引导读者往自己想要的方向思考。

　　二、长文案的几种类型

　　1、故事型长文案

　　讲一个故事来表达出自己的观点，或者营造一种情绪。故事型文案更有吸引力和趣味性，更重要的是自己的诉求可以溶于故事当中，很平缓地传递信息，不会生硬尴尬。

　　2、产品型长文案

　　主要围绕产品的内容展开，提供具体的产品信息特点。特别要注意，这类文案的语言表达方式要人性化，通俗易懂。

　　比如，长城葡萄酒的文案，就是讲述的产品的一个制作工艺过程，从种植一颗葡萄到生产出一瓶葡萄酒。

　　3、观点型长文案

　　提出自己的一个观点，表明自己的一个立场。接着，充分去阐述证明它。

　　比如，天下文化的《我害怕阅读的人》。倡导大家多去阅读，通过一系列阅读带来的好处来证实自己的观点。

　　4、口号型长文案

　　和观点型文案最大的区别，不用去论证自己的观点。只传递无需证明，观点就变成一种口号。而一句口号，往往就是对生活的洞察，往往就是一个现象事实。这样的文案给人强烈的情绪。

　　比如，京东白条的《致所有憋尿前行的年轻人》，喊着“生活不要忍”的口号，喊出了很多人的心声。

　　比如，陌陌的《就这样活着》，喊着“大家要好奇地活着”的口号，这样的生活才精彩。

　　三、长文案的几个技巧

　　1、 讲一个故事

　　故事只是一种表现形式，有画面感，更有信服力。所以在写故事的时候，要注意细节。多使用一些名词，如人名地名等等，让整个故事更鲜活。

　　2、记录着过程

　　如果过程千辛万苦，那么它的结果必定十分珍贵。一个简单的产品，背后可能非常不容易。把这个事告诉大家，过程的一点一滴还原出来。产品背后的故事，让产品变得沉甸甸。

　　3、排比的句式

　　通过三个以上结构相同的句式，增加语势加重情感。比如，芝华士的父亲节文案。通过连续多个“因为”让父子情感的浓度不断上升，最后让人扎心。

　　4、数字和时间

　　用数字连接关系，用相同的属性(这里是数字)来连接本身无关联的两件事，从而使事物在感官上存在一种联系，让用户对事情的情绪更强烈。

　　5、类比加倒推

　　如果你要公布一个消息，或者发表一个观点，你可以做一系列的铺垫。铺垫的作用，是为了让事情变得更理所当然，更容易被人接受。

　　如何利用类比和倒推的技巧呢，先找到你想表达的类似观点，然后按一定的顺序往前倒推。可以是时间顺序，也可以是因果顺序。

　　总之，长文案有更多的发挥空间。但也要注意，每一句文案都是为了推动着情绪。多余的文字那叫凑字数，不叫长文案。