企划是什么?
　　企划可简单地理解为“策谋及计划”，但企划会比策划更高一个层次，因为企划是以公司的层面作为出发点。
　　深圳高歌品牌营销策划公司为上百家企业做了上百份企业营销策划方案，在这个过程中发现很多企业在做营销策划时常常是失败的，并总结了一些常见的营销策划失败因素：
　　1.企业内部协调失败;
　　2.决策缓慢，坐失时机;
　　3.领导层味于形势，一意孤行;
　　4.营销部门不重视，职能过低;
　　5.营销人员不称职，难以调整;
　　6.政策接罢不定，资源浪费;
　　7.市场分析错误;
　　8.缺乏以客户为中心的思想;
　　9.产品设计不符合市场;
　　10.营销策略偏离市场;
　　11.客户定位错误;
　　12.误解客户之购房动机;
　　13.忽视竞争对手;
　　14.目标定得过高;
　　15.促销成本过高，且将之转嫁到价格中;
　　16.迷信广告万能，赋予广告无法达成的任务;
　　17.广告预算分配不当;
　　18.产品包装不恰当;
　　19.广告未能达到目的;
　　20.销售人员不力。