No.6 窦靖童代言SK-II后第一支广告片出炉

　　品牌：SK-II

　　代理商：待认领

　　关键词：明星代言人、品牌年轻化、产品包装

　　最近，SK-II宣布窦靖童成为SK-II护肤精华露全新形象代言人，随后一支广告宣传片也新鲜出炉。广告中，除了中国90后唱作人窦靖童之外，还有来自日本的女演员绫濑遥以及韩国流行音乐歌星崔秀英。三位代言人分别针对85后、90后、95后的年轻消费者群体。

　　另外，此次主打的产品也在包装上做了年轻化的尝试，用鲜艳色彩的搭配分别印上了三位女性「改变命运」的宣言，包括「Change is in all of us」、「Destiny is a matter of choice」和「Be the person you decide to be」。

　　上榜理由：

　　此前，刘嘉玲、汤唯、倪妮、霍建华等明星艺人也代言过SK-II，这也是SK-II目前为止年龄最小的代言人。对于SK-II选取窦靖童作为代言人，此消息一出便引起广泛的关注，有人认为年纪尚轻的窦靖童与SK-II品牌不搭调，也有人认为气质独特的窦靖童与SK-II的组合极具「高级感」。纵观SK-II的代言人，不难发现SK-II正在扩张消费群年龄层，不断向年轻消费者靠拢。

　　No.7 QQ音乐邀你来「找茬」，吐槽就有奖

　　品牌：QQ音乐

　　关键词：基于产品反馈的互动，奖励机制

　　最近，QQ音乐发起了一项「找茬」活动，他们表示：「QQ音乐曲库正在不断加入更多歌手和新歌，这么多歌曲中，火眼金睛、耳听八方的你是否能从曲库中成功捉虫?找到一些小bug?不妨一起来试试。」只要大家发现曲库中存在歌曲缺失、信息有误、音质差等问题，告诉QQ音乐，一经核实后，他们不仅会及时修复这些问题，同时还会给反馈者特别奖励。

　　上榜理由：

　　QQ音乐充分调动了用户的反馈，一方面是提高产品运营本身的工作效率，另一方面也巩固了自己的忠实用户。对于品牌而言，能够发现问题并且及时反馈的一定是一些深度使用的用户，QQ音乐拿出绿钻等奖励是对这些用户的回馈。通过这次活动我们也可以看出，QQ音乐是在鼓励大家多多去使用产品，同时还宣传了「其曲库丰富」的优势。

　　No.8 Prada荣宅掀开序幕，百年宅邸重焕新生

　　品牌：Prada

　　关键词：社会责任，公益，品牌艺术

　　经由Prada精心修缮的荣宅已于近日正式对外开放，在六年的时间里，无数修缮专家、建筑师、学者等精心还原的荣氏老宅如同穿越时空般，再次以全新的姿态展示在世人面前。「Prada荣宅代表着一个将Prada品牌一直以来对建筑和艺术的探寻延伸到中国的机会，并通过在东西方之间建立起沟通对话，来体现我们对于中国文化的认同。」Prada集团市场传讯及商业发展总监Stefano Cantino在采访中，这样解释为何这次品牌会选择上海荣宅来作为最新的修缮对象。

　　在过往的十余年里，Prada曾多次参与建筑文化遗产保护修复项目，例如修缮米兰伊曼纽尔二世长廊(Galleria Vittorio EmanueleII)，以及改造威尼斯大运河上的威尼斯王后宫(Palazzo Ca’Cornerdella Regina)为新的艺术空间等等。此次修缮过的Prada荣宅不仅仅是日后品牌举行市场活动的场地，也将作为一个文化场所向公众开放。

　　上榜理由：

　　对于一个奢侈品牌而言，这样公益性质的活动是非常符合其品牌调性和气质的。这种保护和修缮的工作往往需要有经验和实力的参与者，而Prada完全拥有这样的能力。对老建筑进行修缮，对于品牌和建筑本身而言是双赢的举措。

　　建筑修缮的项目有着对于品牌市场的考量，但是通过这个项目我们更能感受到，品牌背后的人文情怀和对文化交流的迷恋，以及肯慷慨拿出漫长时间和精力对一个项目繁复雕琢的耐心。这使得这些项目不再只是结束后易被忘在脑后的商业活动，而是能将一些可持续性流传的精神永久传承。

　　No.9 弹个车×W在停车场办了一个「小说展」

　　品牌：弹个车

　　代理商：W

　　关键词：线下体验，创意展

　　最近，「弹个车」平台在代理商W的帮助下，于上海中心的某一停车场举办了一场独特的小说展。从内容上看，此次在停车场办的小说展以「你会和我换车吗?」为主题，包含了青春、爱情、职场等年轻人关注的话题，通过一篇篇小说故事向消费者传递「换」的概念，重塑人们对于「换车」的概念。

　　上榜理由：

　　「小说展」本身是一个充满吸引力的表现形式，而且此次他们选择的展览场所是停车场，对于消费者而言，这样场景化的营销更有代入感和沉浸效果。对于有车一族来说，完成了一天繁忙的工作之后，在停车场里寻找爱车的途中，看到这样一场独特的小说展，很可能会觉得「眼前一亮」。

　　另外，从内容上看，他们通过一篇篇贴近消费者生活的小故事，重塑了「换车」的概念，让顾客在观展的过程中潜移默化地对品牌产生好感和新的认知。

　　No.10 Lens请到冯远征、吴晓波、梁文道，拍了三支微纪录

　　品牌：Lens，宝珀

　　关键词：纪录片，媒体共创，人物故事

　　这个月，Lens联合宝珀一连推出了以吴晓波、冯远征、梁文道为主角的三支微纪录片。三支短片的时长，基本都控制在9分钟左右，并且严格意义上说，只有记录冯远征的那支短片，能够看出一条明确的脉络。其他两支中展现的，无论是吴晓波乘坐私人飞机前往论坛，还是梁文道如购置年货一般逛香港书展，都更多地由片段构成。就在林林总总的片段中，他们对阅读和写作，对自身事业和理想的执着一览无余，同时这又与植根宝珀的「坚持」精神高度融合。

　　上榜理由：

　　在六月份为MINI拍《去见朴树》时，SocialBeta曾采访过Lens，他们曾提到「重逢岛」这个品牌，这是Lens在2016年推出的高端原创视频品牌，同时他们把重逢岛与品牌合作的概念称为「新型代理商」。

　　这次与宝珀的合作依旧延续了「重逢岛」的风格，从人物出发以记录式的语言展现最朴素的真实故事。在Lens看来，重逢岛的重点关注在于人物、故事与情感，已经具有自己的风格与调性，也为品牌提供的主要是以下三部分的综合能力：第一是对内容的深度挖掘，第二是相对比较精良的制作，第三部分就是精准的传播。