以下排名不分先后：

　　No.1 泸州老窖找来张鲁一，拍了一支「梦回明朝」的广告片

　　品牌：泸州老窖，《时尚先生Esquire》

　　关键词：传统品牌，传统文化，媒体共创，戏剧元素，年轻化

　　最近，在第五届乌镇戏剧节开幕之际，泸州老窖旗下品牌国窖1573联合《时尚先生Esquire》带了来了一支跨越时空的短片——《你能品味的历史》。片中还请到了演员张鲁一，演绎了一出缘起自万历年间经典剧目「临川四梦」。

　　据了解，这支短片的灵感来源于国窖1573国宝窖池群同时期(万历年间)的经典曲目片段「玉茗堂四梦」，也称作「临川四梦」。四梦便是《南柯记》《紫钗记》《牡丹亭》《邯郸记》，是由一代才人汤显祖倾尽毕生之力创造出的传世之作。

　　不过，在乌镇戏剧节上除了首发这是短片外，国窖1573更是推出了针对艺术家们专门调制的中式鸡尾酒。

　　上榜理由：

　　对于定位高端白酒市场的国窖1573而言，他们的确精准地洞察到了时尚化、国际化、轻奢化正成为人们的全新诉求。同时，作为历史悠久的民族品牌，他们又始终致力于传承和推广中国传统文化。从其传统的电视广告里，我们就可以看出国窖1573一直都在强调其品牌的历史感和文化感，而此次将品牌1573这个时期与当时的经典剧目相结合，同样体现的也是品牌传承的基因。

　　选择与《时尚先生Esquire》合作，选择乌镇戏剧节这个平台，体现的也是泸州老窖在坚守传统的同时不断创新求变，借助了各种跨界营销搭建的平台，加速推动了自身品牌乃至整个中国白酒产业的时尚化。

　　No.2 关爱女性乳房健康，好色派沙拉发布了一组可爱的海报

　　品牌：好色派沙拉

　　关键词：公益、食品包装设计、健康

　　每年十月的第三个星期五即为粉红丝带关爱日，因此每年十月被称为为「粉红丝带乳腺癌防治月」。为了呼吁大家关注乳房健康，好色派沙拉就在最近做了一次「粉红营销」，他们给好色派沙拉会换上粉色的外衣，还制作了可爱的粉红丝带纹身贴，作为小礼物附赠在每一份沙拉里。除此之外，还带来了一系列以食物为主的色彩海报。

　　上榜理由：

　　对于一直坚持健康生活方式的好色派沙拉来说，发起这样一次公益活动非常符合其品牌的定位。在海报的设计上，他们也延续了品牌的调性。在今年五月时，汉威士也曾做过一次「粉红营销」，重塑了52幅以女性为主的世界名画，将原本完美的母性象征以乳腺癌患者的特征形象展现给公众。面对这种令人「恐惧」的疾病，好色派沙拉却选择了海报、包装、纹身贴这种轻松的表现形式，让人更容易接受和重视。

　　另外，他们也是基于自身的产品做了一些内容，将宣传活动扩散到每一位购买好色派沙拉的消费者，将产品作为一种传播媒介。

　　No.3 妮维雅在饿了么上跨界卖早餐盒，只为拯救「肌」饿男!

　　品牌：妮维雅，饿了么

　　代理商：众引传播

　　关键词：跨界营销，场景营销，消费者教育

　　最近，妮维雅男士携手饿了么早餐，发起了一场「『肌』饿就要吃营养」的campaign，定制并派送包含新品和健康食物在内的五色营养早餐盒，将妮维雅男士活力新品与早晨这一场景建立关联，巧妙展示产品的营养概念，从而与其他男士同类护肤产品区分开来。

　　为了深化产品与营养的关联，妮维雅男士制作了以年轻男性为主体的街头短视频，并在社交平台上联合健康运动、男性生活方式及段子手博主等各兴趣领域的KOL，共同发起以「早餐和护肤哪个更重要」为主题的话题讨论，帮助更多男性消费者感知到肌饿状态，认识到护肤和每天都不能忽视的早餐一样，是活力人生的必需品。

　　上榜理由：

　　在普遍以「劲能」「唤醒」「激情」为宣传字眼的男士护肤市场，产品同质化使得竞争陷入泥潭。而妮维雅男士这次则突出其产品给肌肤补充营养的利益点，并将其转化为「肌饿」的营销概念，让人眼前一亮。

　　妮维雅表示这一洞察来自于如今中国男性越来越难以忽视的问题：健康生活。身体和皮肤所需的营养常因忙碌而被忽略，于是「肌饿」的概念一提出，就激发了目标消费者的关注和需求。同时，在此次活动中他们还联合了目标消费者高度重合的饿了么早餐，成功触及到了那些注重健康，却无暇顾及自身营养的年轻男性白领。

　　No.4 北京现代推出汽车圈首部情景剧，还开了一个「戏精」小号

　　品牌：北京现代

　　代理商：待认领

　　关键词：首创，情景喜剧，拟人化形象，品牌自制

　　10月17日，北京现代自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路98号》正式上线，讲述了男主去面试4S店销售的故事。为了能够制造悬念，吸引更多用户关注，北京现代还在微博上建立了一个与剧名同款的小号。一改车企高冷形象，结合剧情，基于一个傲娇处女座的4S店HR的人设，演绎出一个宇宙第一网红4S店的戏精形象。

　　例如在第一集上线时，「南陈路98号」微博就发布了一条#史上最奇葩招聘#，无厘头式的招聘要求，加上卖萌恶搞的制度福利，配合微博大号宣传，吸引不少吃瓜群众围观留言，#史上最奇葩招聘#也强势占领当晚汽车话题榜的首位。

　　上榜理由：

　　在我们的印象中，汽车品牌总会拥有一个比较端正的品牌形象，但此次北京现代却用一个情景喜剧直接拉近了和消费者的距离。剧情围绕4s店等品牌相关的内容展开，从整个汽车行业看，这是的确是一种首创的形式。除此之外，通过建立的微博小号，他们把品牌的概念「弱化」隐藏在「南陈路98号」背后，能够与用户更直接地对话。其品牌形象也更加接地气了，能够收获到不少消费者的好感。

　　No.5 网易严选做了个「猫咪盒子」，将快递箱废物利用

　　品牌：网易严选

　　关键词：公益，品牌社会责任

　　网易严选近期制作了一批「猫咪盒子」，代替原有的快递箱随机发送给购物的用户，引导用户把使用过的快递箱做成猫窝，供家附近的流浪猫过冬用。快递箱很明显的做成了猫窝的样子，纸盒里面放置了一块泡沫，给猫窝一定保温作用;外部涂层也显然做了一定的防水处理，避免纸盒长期在室外淋雨泡烂。除此之外，他们还上线一首《网易严选喵喵了》，让用户倾听来自流浪喵的心声。

　　上榜理由：

　　大多数消费者对于快递箱的处置只是将其丢弃，如今消费者对于网购的需求聚增，随之而来也出现纸盒浪费现象。网易严选将快递箱改造成可爱的猫窝，加强了纸盒的利用价值，也为环保事业做贡献，同时也体现了其品牌的社会责任感。不过也不是所有消费者会真正放置这个猫窝，如果能让消费者自主申请那就更好了。

　　其实，在网易严选之前，天猫、京东、苏宁易购等电商品牌都在快递盒上做过营销，通过在盒子上印文案，循环使用等方式，让快递盒本身也成为了一个品牌传播的介质。