为什么品牌这么热衷于开设线下店呢?

　　一是能够传达品牌的态度。知乎是想与世界分享你的知识、经验和见解，网易严选看重的是能够带来一种好的生活，而微信更是要打造一种生活方式。通过线下店，能够将这些品牌理念实体化与具象化，更加容易让用户产生喜爱感。

　　二是能够与大众进行互动。知乎的线下店，通过提出有趣的问题的方式，能够令大家产生强烈的好奇心，对这些问题进行思考或者是到知乎平台上查看相关的答案。网易严选则以“强迫症”为主题，让人们在购物过程中体验到一种不一样的购物氛围。微信的线下店则是开放展览，很多人专程前往参观，而且会拍照留念。由此可见，这些线下店能够与大众之间产生有趣而且多方面的互动，提高人们对于该品牌的好感度。

　　三是能够将线下大众转化为线上的用户。线下店通过有趣新颖的表现方式，往往能够吸引很多人观看和体验，在这个过程中人们对品牌产生好感，就会尝试着去了解该品牌、关注相关公众号或者是下载APP，从而成功将品牌未覆盖的群体转化为线上用户。

　　四是能够提高话题性，引发大量传播。通过开设线下店并进行告知，能够在大众之中引发传播，而人们参观之后又会在线上线下引发二次乃至多次传播，整个过程中线上线下的联动，能够将整个话题的覆盖人群快速扩大，提高品牌的影响力。

　　由此可见，品牌开设线下店更容易引发大家的关注和传播，这也是品牌热衷于线下店的原因。