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震惊！梅花网传播业的品牌营销时这样做的
营销界都震惊，梅花网传播业大展（MEXPO 2017)上海站在上海虹桥元—希尔顿酒店圆满落幕。行业精英汇聚一堂，思想交锋火花四溅，这是一场品牌营销科技、传播领域的交流盛会。  梅花网传播业大展（MEXPO 展会+ Mconference 高峰论坛+ Mawards 创新奖）是由梅花网主办，旨在向品牌营销、媒体、以及营销服务商展示中国传播业变革与进步的年度盛会，邀请业内领军人物与知名企业高层共同探讨传播业的发展。自2011年至今已成功举办七届，累计参展商440余家，与会企业7100余家。 与往年一样，本届上海站依然人气爆棚，超过8000多名来自广告主、营销服务商以及媒体的专业观众参与， 50余家参展商，以及包括宜信、搜狗、悠易互通、网易有道、久其数字传播、互联网数据官、途牛旅游网、铂立营销、香港大学 SPACE 中国商业学院、美团点评、方太集团、阳狮电商、二更、美拍、同道大叔、红咖社、三只松鼠等30余家营销界前沿企业的营销高管与企业领袖，在活动现场分享了他们的营销之道并带来精彩的演讲。 为期两天的大展活动以“双重基因：数据+传播”、“守：深耕时代的来临”、“流量争夺战”以及“攻：营销的红利与增量”四个单元展开，每个单元设置单独的演讲主题。营销大咖们从数据、传播、流量、营销红利等多个维度对营销行业的新知与风向进行剖析。每天的高峰论坛会议结束后，就是激动人心的第五届梅花网营销创新奖（Mawards 2017）颁奖典礼！ 第一单元：双重基因：数据+传播人类文明基于人类智慧基因的强大，那营销行业的“智慧基因”又是什么？ “传播”的基因对与传统营销行业来说，可谓是深入骨髓，优质的内容和富有洞察力的策略往往能吸引大量用户。但随着技术的发展，我们发现，“数据”基因正在强势融入营销行业，传播变得更加精准化和有实效性。用“数据”为“传播”做指导，用“传播”释放“数据”的价值，两者优势互补，理性感性相融合，双重基因让营销变得日益丰满。 15日上午的开幕单元“双重基因：数据+传播”，来自宜信公司企业传讯部总监张妍、搜狗品牌广告产品部总经理李华北、悠易互通中小事业部总经理张兰兰、网易有道全国销售总经理田振兴、久其数字传播 CEO 沈栋梁以及互联网数据官创始人宋星给我们带来了精彩的干货分享。 2017年11月15日至16日，第七届梅花网传播业大展（MEXPO2017)上海站在上海虹桥元—希尔顿酒店圆满落幕。行业精英汇聚一堂，思想交锋火花四溅，这是一场营销科技、传播领域的交流盛会。 第二单元：守：深耕时代的来临 营销十年，行业迈入成熟期，制造刷屏级案例已变得愈发困难。深耕市场，业务升级，已成为营销人每天的日常。 市场营销领域的众多分支在褪去野蛮生长的印记后，已进入到精细化深耕的时代。移动营销、社会化媒体营销、效果营销等领域，经过了多年的发展，已积累了大量的案例和经验。广告主变得不再盲从，这迫使服务商必须不断升级其所提供的服务。大浪淘沙，市场仍然遍布“黄金”，最终谁的实力、管理和创新能力更强，谁便能将“黄金”挖出，成为最后的王者。 15日下午的单元“守：深耕时代的来临”，来自诸葛 io 产品 VP 于晓松、360全国 4A 与品牌代理商渠道总监杨艨、力美科技 CTO 金昭、知乎商业市场总监陈欣、Webpower 中国区总经理谢晶、思玳国际（品牌国际化丨危机管理） CEO 王丽丽给我们带来了精彩的干货分享。 15日圆桌 15日下午，由思玳国际（品牌国际化丨危机管理）CEO王丽丽主持，西贝餐饮副总裁楚学友、飞利浦照明（中国）大中华区整合传播副总裁肖丹、陶氏化学（中国）大中华区公共事务部总经理胡馨如、液化空气（中国）政府及公共事务副总裁兼企业传播副总裁阚毓伟带来了主题为“社交媒体时代危机公关的变与不变”的圆桌会议，六位行业大咖纷纷提出了自己对于危机公关的见解。 第三单元：流量争夺战 优质的流量从何而来？“引入”和“自造”。一方面，外部渠道提供了大量流量来源，营销人需对其进行甄别和判断，剔除虚假流量，采用高性价比的流量；另一方面，通过创造优质的内容，吸引与产品调性相符合的用户，这种“自造”流量的方式更受欢迎，获取的流量也更加优质和有针对性。 论坛第三单元"流量争夺战"，来自途牛旅游网副总裁王树柏、铂立营销体育营销事业部总裁何映红、香港大学SPACE中国商业学院教务长(学务)暨首席讲师杨仕名、美团点评品牌广告高级策划总监叶映丹、方太集团副总裁特别助理范超为大家带来了精彩的干货分享。 16日圆桌 16日上午，ADXING 广告行创始人兼 CEO 别星、WiseMedia 合伙人兼副总裁张翔、美数科技 CEO 范昂、Marktin CEO 王华、大姨妈 APP 创始人兼 CEO 柴可、ADXING 广告行资源中心副总裁张煦浛带来了主题为“流量争夺战”的圆桌会议，六位行业大咖纷纷提出了自己对于流量争夺的见解。 第四单元：攻：营销的红利与增量 营销十年，波谲云诡，新兴事物，舳舻相继。多变的市场也给予营销人愈来愈多的机会。 随着消费人群的变化，每年我们都能遇到一些新的词汇，比如之前的直播，今年的短视频。这些新兴领域往往蕴含着巨大的红利，也是独角兽公司崛起的场所。这个时代，营销人唯一能确认的就是变化本身，摒弃成见，及时拥抱并理解新趋势，有助于创造出额外的营销增量。 论坛第四单元“攻：营销的红利与增量”，来自阳狮电商总经理王怡隽、二更全国策略中心副总经理常培羚、美拍商务总监傅裕、同道大叔联合创始人李晗、红咖社联合创始人王元晖、三只松鼠董事兼首席品牌官鼠小疯（郭广宇）为大家带来了精彩的干货分享。 营销风向标，2017梅花网传播业大展上海站圆满落幕！ Mawards 第五届梅花网营销创新奖 15、16日下午的演讲结束后，就是我们翘首以盼的2017第五届梅花网营销创新奖 Mawards 的颁奖典礼，今年的奖项分两天颁出。今年，Mawards 共征集到728件作品，经过百人专家评审，共选出173件获奖作品。2017营销创新奖颁奖典礼颁出了29座金奖、48座银奖、61座铜奖、30座提名奖、5项年度大奖：营销创新年度媒体大奖、营销创新年度广告主大奖、营销创新年度服务商大奖、营销创新年度人物奖、营销创新年度团队大奖。获奖单位覆盖广告主、营销服务商及媒体。在这一刻，梅花网营销创新奖组委会多个月的辛苦努力，终于得到回报；营销界前沿企业的优秀案例，终于得到肯定。 首日大展结束后，来自全国各地的梅花网 VIP 会员们热情不减，齐聚 VIP 大展之夜晚餐会继续切磋！本次大展之夜主题为：2017我的营销关键词，会员们分享了作为营销人他们今年最为关注的营销事件及行业热点，现场气氛火热。 大展之夜作为梅花网 VIP 的年度聚会，已成功举办6期，集结百余名会员共同参与。从营销经验分享到上下游资源对接，旨在为与会者搭建交流平台，帮助 VIP 会员快速积累行业人脉。 结语 至此，第七届梅花网传播业大展上海站圆满落幕。作为营销行业的前沿企业之一，梅花网一直秉持着探索品牌营销、服务大众的理念，梅花网传播业大展在营销领域乃至互联网行业已树立了权威、创新、高品质的品牌形象，实现了梅花网作为“营销者的信息中心”的核心使命。 |
