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本周 Top 10 海外品牌营销策划案例(二)

     NO.6 無印良品将「MUJI风」带入车站

品牌策划

  近日,京阪Holdings对外宣布,京阪铁道大阪枚方市的车站将交由無印良品重新设计。据悉,这个MUJI式全新车站将以木纹和开放感作为设计卖点,致力于打造成为一个让人「一直想去看看的车站」。同时该车站也会与無印良品门店、商城百货相连,将于2018年秋天完工。继打造MUJI小屋、蔬果杂货铺、酒店后,这次则是打造MUJI主题车站,無印良品的风格已经成为不少消费者心中所爱。不难想象,「MUJI风」很快也将出现在生活中各个场景,出现在我们的身边,这也让许多消费者充满期待。

  NO.7 你是真的在吃泡面吗?日清周边又开新脑洞……

品牌营销

  日清的脑洞周边又来了,这次的官方周边是一款「假装在吃泡面」T恤。这款T恤根据男女尺寸的不同定制了不同色号、粗细的吃泡面胳膊,试图打造一种非常逼真的吃泡面的错觉。目前T恤在日清网店内售卖,售价2138日元(折合人民币约126元)。由于这款T恤太受消费者的欢迎,这已经是「假装在吃泡面」T恤的第二次售卖了。去年日清在推特上发布了一张看似愚人节玩笑的T恤照片,出乎意料地收获了超过4万人点赞、要求其商品化——今年7月,日清决定正式推出这款泡面T恤,迅速售罄。

  NO.8 西班牙彩票圣诞广告上演「我的外星女友」

品牌营销

  西班牙国家彩票机构SELAE上线圣诞广告大片「Danielle」,这支19分钟的广告片讲述了一个外星女孩的故事,她来到地球与马德里的导游Daniel相遇,由于无法正常沟通且不熟悉地球,Daniel便悉心照料与她一起生活。随后因为地铁的封路导致她与Daniel失去了联系,而在彩票开奖那天,他们回到相遇的地方找到了彼此。在圣诞广告季中,常见的是各类知名百货的圣诞广告,但在西班牙为什么会有彩票公司做圣诞广告?

  因为自1812年起,西班牙人就有和家人或是好友组团买圣诞彩票的传统,圣诞对于他们来说也是一个分享喜悦和欢乐的时刻。SELAE也专门开设了网站www.danielleydaniel.com,让西班牙的消费者在体验沉浸星空效果,观看影片的同时也可以购买彩票。SELAE的广告一直贯穿「分享才是最棒的奖赏」的品牌理念用温情的故事打动人,前两年的「Justino」和「Carmina」广受好评,不禁也催生了让人想买一张彩票和亲朋好友一起分享的念头。今年这支广告里,二人因为彩票结缘也因为彩票而重聚,这支广告甜到你了吗?

  NO.9 梅西百货上线温情圣诞广告

品牌营销策划

  近日,梅西百货(Macy's)上线了圣诞广告「Lighthouse」。广告片中,小男孩Max在家附近玩耍,不远处一个居住着家庭的灯塔引起了他的注意,小女孩Lily和她父亲住在灯塔上。虽然和Lily互不相识,但Max一直关注着灯塔,直到他收到了圣诞礼物——一盏灯,他用摩斯密码和Lily传递信息,最终邀请到了Lily和她父亲来到Max家中共度圣诞。

  NO.10 Jimmy Choo 2018早春系列广告片发布

品牌营销策划

  近日,Jimmy Choo发布2018早春系列广告大片,本辑大片的背景重回了1970年代的纽约,在晦暗迷离的灯光下,超模CaraDelevingne(卡拉·迪瓦伊)脚踩Jimmy Choo 2018早春系列性感撩人地出现在了夜色中。她身穿鲜红亮片的短裙吊带,画着标志性的烟熏妆容,即使买个街边小吃都可以走出强大魅力和气场,随着她的步伐,带着观众一起沉浸于这个午夜两点的狂欢派对。