华美是一个有着二十多年发展历史的老品牌，已经拥有较为成熟的市场和稳定的渠道资源。但是面对90后与00后为代表的消费新势力，华美深谙用户UGC是现象传播的主力，全媒体共振才能不断催生新话题的道理，「无特别，不新鲜」，所以它的每一次传播动作都力求另辟蹊径。

　　中国人素来讲究含蓄与矜持，羞于表达爱。去年华美做了一个能发弹幕的超级月亮，解锁了最具科技范的「月球互动」姿势，今年的华美延续了往年的线下活动，打造了一个超级月饼盒，空降北京、长沙、武汉、广州、深圳和东莞，六城联动，华丽上演月影传情。

　　超级月饼盒子是以中秋团圆为主题、巨型华美月饼盒为造型,炫彩霓虹灯装饰的月饼屋，放置在六城最繁华、人流量最大的商场，号召步履匆匆的人们，停下来，留一点时间给心上人或者身边人。

　　他们当中有常年忙于工作，无法在节日团聚的保安、甜蜜浪漫的恋人、伉俪情深的金婚老人、享受温情脉脉亲子时光的小家庭……他们纷纷走进月饼屋，选择用剪影，留下幸福记忆中温馨的一刻，一个眼神，一个微笑，或者一个亲昵的工作，都是充满爱意的表达。不少用户在参与互动后，主动将图片po到网络上，为华美月饼盒子打call，在全国各地掀起勇敢示爱潮流，不少网友表示华美月饼是月饼营销界的一股清流，一直在解锁示爱新姿势。

　　作为传统月饼品牌，华美月饼能在众多互联网品牌的夹击中突围，有赖于它走新又走心的营销牌，以精准的消费人群定位和交互式创意传播内容，特别注意结合创意核心和年轻化IP的多元应用，侧重生产爆发式内容传播，刷新了食品行业与消费者新的沟通方式。